Avec la popularité croissante des Reels Instagram et de l’IGTV, Instagram s’apprête à lancer une fonctionnalité inattendue : les abonnements. Oui, vous avez bien lu. Cette nouvelle fonctionnalité permettra aux créateurs de partager du contenu exclusif disponible uniquement pour les abonnés.
Mark Zuckerberg a d’abord annoncé cette fonctionnalité en 2020 pour Facebook (devenu Meta, bien entendu), mais va finalement attendre au moins jusqu’en 2023 avant de mettre en place des frais pour les abonnés. Il semble que cette fonctionnalité, qui a pris plus de temps à être lancée que prévu, soit dans sa phase finale avant lancement.
Quel est l’intérêt pour les créateurs ?
Les responsables des abonnements Facebook peuvent télécharger et stocker tous les mails des nouveaux abonnés (qui ont choisi de communiquer leur adresse mail) depuis décembre 2021, ce qui leur permet de communiquer sur et hors de la plateforme. Il y a aussi de l’argent (de Facebook) à gagner : Zuckerberg a déclaré qu’il avait l’intention de verser un milliard de dollars aux créateurs de contenu de Facebook et d’Instagram d’ici la fin de 2022 pour attirer de nouveaux abonnés. Les créateurs pourront également promouvoir leurs abonnements à l’aide d’un lien personnalisé qui leur permettra de conserver 100 % de l’argent gagné, hors taxes.
Les créateurs semblent être plutôt satisfaits :
Le fait d’avoir des abonnements sur Instagram permet de construire une relation plus intime avec mes abonnés et mes fans. Je suis très enthousiaste à l’idée d’entretenir ces liens et d’avoir un impact sur le long terme qui contribuera à la durabilité de mon travail.
– @bunnymichael
Image: Instagram Business Team
Qu’en disent les experts en marketing ?
Les experts en marketing voient quelques opportunités potentielles avec ces nouvelles fonctionnalités. Certains disent que le succès de cette nouveauté ne sera pas évident tant qu’elle ne sera pas devenue l’une des principales fonctionnalités d’Instagram. Une fois qu’elle sera entièrement déployée pour tout le monde et que davantage de créateurs en profiteront, cela pourrait changer.
Les marques devront tenir compte de cette fonctionnalité dans leurs stratégies de marketing d’influence, de réseaux sociaux, de contenu, etc. Il y aura beaucoup de choses à prendre en compte dans les mois à venir, à mesure que cette nouvelle fonctionnalité d’abonnement prendra de l’ampleur. Abonnez-vous à notre newsletter pour connaître nos points de vue et nos conseils !
