Lors du précédent article de cette série, « Analysez finement vos positions moyennes Google autour de vos points de vente », nous vous faisions découvrir Local Rank +, fonctionnalité de TransparenSEE™ notre outil de gestion d’informations en ligne de vos magasins. Brièvement, Local Rank + permer d’analyser vos positions moyennes sur Google selon différents endroits situés autour de vos magasins.
En complément de Local Rank+, nous possédons un outil qui peut vous être fortement utile dans l’analyse de la qualité de votre présence en ligne, et dans le calcul de vos positions moyennes sur Google. Alors que Local Rank + se focalisait sur votre classement Google à différents endroits précis autour de votre magasin, nous analysons également les performances en termes de SEO local de vos magasins sur plusieurs mot clés grâce à notre plateforme TransparenSEE.
L’importance de bien être classé sur une multitude de mots clés
Une personne peut trouver votre magasin sur Internet de nombreuses de façons distinctes. Cherche-t-elle un magasin précis ? Auquel cas elle tapera le nom de l’enseigne dans la barre Google, et tant mieux si c’est la votre.
Autrement, si elle recherche un service, un produit ou une compétence précise : son choix n’est pas fait à l’avance, et les premiers résultats seront determinant dans son évaluation des options disponibles, sa décision et son acte d’achat.
Tout le monde a des envies et besoins différents : chacun va rechercher des mots clés différents dans un moteur de recherche. TransparenSEE vous permet de surveiller et d’analyser le positionnnement moyen d’un groupe de magasin sur une multitude de mot clés.
Groupez vos magasins selon le pays, la région ou bien le critère que vous souhaitez. Vous pouvez choisir jusqu’à 6 mots clés à analyser pour un groupe de magasin donné. Si vous avez besoin d’analyser plus de 6 mots clés pour un magasin : il existe une astuce ! Vous pouvez créer autant de groupe de magasins que vous le souhaitez, de ce fait vous pouvez mettre un magasin dans plusieurs groupes, et donc analyser une infinité de mots clés.
Nous vous aidons à choisir des mots clés pertinents et en lien avec votre activité. Les termes ou expressions en rapport avec vos produits ou services sont évidemment les plus intéressants à analyser, et dans lesquels investir.
Vue d’ensemble de la plateforme TransparenSEE. Découvrez le positionnement moyen de vos magasins sur divers mots-clés en gardant un historique.
Et rentrez dans le détail magasin par magasin, mot clé par mot clé.
Votre magasin peut avoir une position moyenne globale de 4. Mais vous ne serez pas toujours visibles en quatrième position dans les moteurs de recherche. Vous serez parfois positionnés plus bas dans le classement, par exemple 7ème et parfois vous occuperez la première position sur une recherche spécifique. C’est dans cette analyse que se situe vos avantages concurrentiels futurs : il s’agit d’identifier vos forces, vos faiblesses et les opportunités locales qui en résultent en réalisant un plan d’optimisation afin de remonter dans les pages de résultats Google sur ces mots clés précis.
Du théorique à la pratique : Optimisez votre SEO local pour ensuite mettre en place une campagne SEA ultra-ciblée
En fonction de votre performance locale, identifier les optimisations en termes de référencement naturel. Si un de vos magasins n’est pas suffisamment visibles sur un ou plusieurs mots clés, intégrez ces derniers dans la description de votre magasin, ajoutez des catégories secondaires, animez votre fiche Google My Business à l’aide de Google Posts…
Une fois l’ensemble des bonnes pratiques SEO mises en places, poursuivez votre analyse ranking et pour les magasins qui conservent une position moyenne non satisfaisante, vous pouvez sur la base des performances SEO, mettre en place une campagne SEA (référencement payant) uniquement pour certains mots clés et pour certaines localités.
Nous avons par exemple mené une campagne de référencement payant local pour Aubade que nous accompagnons dans leur presence et review management. Notre plateforme analysait ainsi pour un certain nombre de mots clés la position moyenne de chaque magasin.
L’exemple ci-dessous indique pour le mot clé « Culottes » dans la ville d’Anneryon, il n’est pas utilise d’allouer un budget SEA puisque le magasin Aubade occupe la première position naturelle et capte ainsi l’intention exprimée par les internautes :
Dans le second exemple ci-dessous, l’outil TransparenSEE nous indique que la position moyenne pour ce même mot clé mais pour un autre magasin est à 4. Ce dernier n’est ainsi plus visible dans le pack local affiché sur la page de résultats Google.
Dans ce cas, nous recommandons d’allouer un budget afin de maximiser sur Google Maps la visibilité de ce magasin précis.
Un article consacré à cette étude de cas sera disponible prochainement sur notre blog. Si vous souhaitez en savoir plus, contactez-nous.
