Estrategia

En el panorama actual del marketing, las presiones son cada vez mayores. Los presupuestos se reducen, las normativas sobre privacidad de datos se endurecen y se exige a los equipos precisión, rendimiento y escala, todo al mismo tiempo. Es un reto que puede resultar abrumador, especialmente cuando se exige hacer más con menos y, al mismo tiempo, impulsar un crecimiento cuantificable. En DAC, creemos que además de un desafío, esto también representa una oportunidad. Por eso hemos creado IRIS, nuestra plataforma nativa de IA impulsada por Generative Marketing Intelligence (GMI). IRIS está diseñada para eliminar la complejidad y aportar claridad a las decisiones de marketing. Al ofrecer información más precisa, acelerar los flujos de trabajo y facilitar la conexión con el público de forma significativa, IRIS ayuda a las marcas a prosperar en un mundo en el que cada movimiento cuenta. Qué aporta IRIS IRIS es más que una simple plataforma; es una nueva forma de abordar la inteligencia de marketing. En esencia, IRIS combina cuatro potentes elementos (datos, contexto, experiencia interna de DAC e inteligencia artificial) para formar lo que llamamos Generative Marketing Intelligence (GMI). Este marco permite a los profesionales del marketing sintetizar grandes cantidades de información y convertirla en estrategias claras y viables. Donde IRIS realmente destaca es en su capacidad para simplificar la complejidad. La plataforma admite la planificación centrada en la audiencia, comenzando a partir de datos sobre la audiencia a través la carga de que sirven como base para el análisis. A partir de ahí, los datos se mapean en función de dimensiones como la ubicación, la demografía o el nivel de ingresos. A continuación, IRIS genera sugerencias de canales y tácticas de medios, desde campañas de vídeo locales hasta activaciones digitales, adaptadas a combinaciones de audiencias específicas. Al combinar la experiencia humana con recomendaciones basadas en la inteligencia artificial, IRIS no solo acelera la toma de decisiones, sino que la hace más inteligente. Los equipos obtienen las herramientas necesarias para perfeccionar las inversiones en medios, optimizar las campañas y ofrecer resultados que se ajustan a los objetivos empresariales tanto a nivel nacional como hiperlocal. De los datos a las decisiones En lugar de exigir a los equipos que hagan malabarismos con innumerables conjuntos de datos y herramientas, IRIS reúne todo en un solo lugar y luego traduce esa complejidad en recomendaciones claras. Ya sea que el objetivo sea planificar a gran escala o ajustar las campañas a nivel hiperlocal, IRIS ayuda a los especialistas en marketing a ver el camino correcto a seguir. La plataforma se basa en una amplia gama de datos, desde información sobre la audiencia hasta fuentes fiables de terceros, y los transforma en recomendaciones personalizadas sobre canales y tácticas. Estas sugerencias se basan en el contexto, por lo que los profesionales del marketing pueden ir más allá de los planes genéricos y, en su lugar, alinear las estrategias con las audiencias y los momentos más importantes. Lo que hace que IRIS sea tan potente es su adaptabilidad. Está diseñado para incorporar rápidamente nuevas fuentes de datos, independientemente de su procedencia, y presentar información de forma que sea fácil de aplicar. Con funciones planificadas como las tarjetas de conocimiento, IRIS hará que esta información sea aún más intuitiva, mostrando las conexiones más relevantes y ayudando a los equipos a pivotar con confianza. La pantalla de etapas del recorrido en IRIS ofrece una visión clara de la participación del público en los puntos de contacto clave. Marketing más inteligente y rápido Una de las mayores ventajas de IRIS es la forma en que cambia la forma de trabajar. Las tareas que antes llevaban días ahora se pueden completar en minutos, lo que libera un tiempo valioso para pensar más profundamente y resolver problemas de forma más creativa. En lugar de atascarse en tareas repetitivas, los equipos pueden centrarse en el tipo de trabajo estratégico y de alto valor que impulsa el crecimiento real. Este cambio no solo tiene que ver con la velocidad, sino también con la capacidad. Al centralizar los datos y automatizar las tareas de bajo valor, IRIS ayuda a democratizar el acceso a la información en todas las disciplinas. Como dice Nasser Sahlool, vicepresidente sénior de Estrategia de Clientes DE dac: «Permite a los profesionales del marketing ir más allá de las funciones a las que se han visto limitadas históricamente. Nos permite ser más inteligentes, ir más allá de los datos y obtener información real... porque libera el espacio y el tiempo para que las personas puedan realmente pensar». El resultado es una forma de trabajar más empoderada, en la que los profesionales del marketing ganan tanto en claridad como en capacidad para innovar. Con IRIS, cada campaña se convierte en una oportunidad para obtener mejores resultados y conexiones más sólidas con el público. Cómo una marca de telecomunicaciones reinventó la planificación de medios con IRIS El valor de IRIS queda claro cuando se aplica a retos del mundo real. Para un importante proveedor regional de telecomunicaciones, DAC utilizó la plataforma para revisar una estrategia de medios tradicional de «comprarlo todo». El cliente había estado distribuyendo la inversión de forma amplia entre grandes mercados, con una eficiencia limitada. Con IRIS, el equipo combinó los datos de los suscriptores con la información del censo para identificar oportunidades a nivel de código postal. Esto les permitió diseñar planes altamente específicos que respondían a las necesidades locales y, al mismo tiempo, sacaban más partido a cada dólar. Lo que antes habría requerido costosos estudios se logró sin problemas dentro del presupuesto existente. El resultado fue transformador. El cliente obtuvo una orientación más precisa, un mayor compromiso y un nivel de coordinación que los enfoques tradicionales simplemente no podían ofrecer. Como señaló Sahlool, IRIS permitió un nivel de precisión y escala que «transformó por completo sus resultados y su impacto». Las asignaciones personalizadas en IRIS ayudan a los profesionales del marketing a ajustar las inversiones en medios a un nivel hiperlocal. A medida que el marketing se vuelve más complejo, los clientes piden algo más que conocimientos especializados aislados. Quieren socios que puedan coordinar todos los canales, simplificar la ejecución y ofrecer un impacto medible sin añadir complejidad. IRIS se creó teniendo en cuenta esa realidad. Su principio rector es lo que llamamos atracción por utilidad: si una herramienta realmente facilita la vida de un usuario, las personas querrán usarla. Esa es la filosofía detrás de IRIS: crear algo indispensable porque genera mejores resultados con menos esfuerzo. De cara al futuro, IRIS está redefiniendo cómo serán las asociaciones con agencias en 2025 y más allá. Con presupuestos más ajustados y expectativas cada vez mayores, el objetivo ya no es «hacer más con menos», sino lograr resultados mejores, más rápidos e inteligentes. Con IRIS como eje central, esa visión ya se está haciendo realidad.