Las conferencias de Google para desarrolladores y marketers, celebradas los días 20 y 21 de mayo de 2025, dejaron algo claro: la inteligencia artificial está en el centro de todo lo que hace Google. Con Gemini profundamente integrado en Search, Ads, YouTube y Shopping, la IA ha pasado de ser una herramienta de apoyo a convertirse en el motor principal detrás de las estrategias de puja, la automatización creativa, las experiencias de compra y la medición del rendimiento.
Para los especialistas en marketing, la página de resultados de búsqueda ya no es una lista estática de enlaces. Es un entorno dinámico y multimedia donde respuestas generativas, anuncios, mapas y galerías de productos compiten por la atención de los usuarios. A continuación, destacamos los anuncios más importantes y cómo nuestro enfoque TotalSERP ayuda a las marcas a adaptarse a este futuro liderado por la IA.
Novedades de Google I/O que redefinen la estrategia de búsqueda
IA Mode se convierte en el estándar
Las búsquedas tipo chat ahora son hasta tres veces más largas y las respuestas conversacionales ocupan espacios premium. Las marcas deben ganarse una mención o un lugar relevante en los anuncios para mantener su visibilidad.
Gemini 2.5 Pro + Deep Think
El modelo más avanzado de Google ofrece respuestas más matizadas y contextuales. Los datos estructurados, el contenido experto y la relevancia temática son esenciales para ser descubiertos.
Agent Mode (Project Mariner)
Los motores de búsqueda ahora pueden planificar y ejecutar tareas complejas—como reservar un alojamiento. La precisión de los inventarios en tiempo real y la capacidad de rellenar formularios supera la optimización por palabras clave.
AI Shopping Graph, Virtual Try-On y seguimiento de precios
Una base de datos con 50 mil millones de productos respalda pruebas virtuales realistas y alertas de precios en tiempo real. La calidad de las imágenes, los GTIN (Global Trade Item Number) y los datos detallados de variantes afectan directamente la visibilidad.
Imagen 4 y Veo 3: motores creativos
Visuales de calidad estudio y vídeo con audio nativo se aplican automáticamente en Ads, YouTube y Shopping. Las pruebas creativas en tiempo real ahora tienen un coste marginal casi nulo.
Beam con traducción en vivo
Google Meet puede imitar tu voz en otro idioma, lo que apunta a experiencias publicitarias globales hiperlocalizadas y señales de intención más ricas para la atribución.
Android XR y búsqueda con Gemini Live
Consultas por voz y cámara usando gafas AR ofrecen respuestas geopersonalizadas. La precisión local —reseñas, inventario, fichas— es más crítica que nunca.
¿Por qué importa?
Los enlaces azules clásicos están siendo desplazados por resúmenes, elementos visuales y funciones comerciales. Los equipos de SEO y SEM ya no pueden operar de forma aislada. Ganar un espacio en las respuestas generativas requiere alineación, no competencia.
Google Marketing Live 2025: Actualizaciones que redefinen la estrategia de medios
Anuncios en IA Overviews y IA Mode (escritorio y móvil)
Ya disponibles para Performance Max, Shopping y broad match. El éxito ahora depende de feeds limpios, esquemas estructurados y precisión en tiempo real.
AI Max para campañas de búsqueda
Campañas potenciadas por Gemini reemplazan las listas de keywords. Capturan consultas conversacionales y multimodales creadas por experiencias con IA.
Channel Performance Reporting para PMax (Beta abierta)
Revela qué canales —Search, YouTube, Discover y más— generan conversiones. Esencial para equilibrar la inversión pagada con el share of voice orgánico.
Smart Bidding Exploration
Objetivos ROAS flexibles permiten descubrir búsquedas incrementales inesperadas. Captura demanda valiosa sin expandir keywords manualmente.
Cinematic Creative Suite
Convierte imágenes estáticas de producto en vídeos atractivos para Search y Shopping. Redimensiona automáticamente los activos para todos los formatos —vertical, cuadrado, CTV— sin esfuerzo manual.
Herramientas con Agentic IA en Ads, Analytics y Chrome Marketing Advisor
Copilotos de IA auditan etiquetas, crean grupos de anuncios y resuelven campañas en vivo. Instalación más rápida y menos oportunidades perdidas convierten la agilidad en un motor de crecimiento.
Immersive Video + Shorts Checkout + Meridian MMM
Vídeos comprables estilo TikTok en YouTube aumentan la interacción. Nuevas herramientas permiten pruebas de incrementalidad por menos de 5.000 dólares con datos propios.
Product Studio con Predictive Creative
Sugiere ideas de campañas, ofertas de productos y títulos de contenido usando datos de tendencias en tiempo real. Ideal para retailers con mucho inventario y ciclos de campaña ágiles.
Merchant Center como HQ de marca
Incluye perfiles de marca en Search, vídeos y ajustes estacionales con IA. Convierte feeds de producto en un ecosistema de contenido full-funnel.
Nuevo formato de anuncio inmersivo
Google prueba vídeos interactivos estilo TikTok en EE. UU. El vídeo ya no solo cuenta historias, sino que está listo para generar acción directa.
¿Por qué importa?
Google está pasando de la compra de medios a la toma de decisiones dirigida por máquinas. Las marcas ganadoras tendrán los datos más limpios, mayor variedad creativa y un modelo de medición a la altura de los resultados en tiempo real.
TotalSERP: una estrategia unificada para el nuevo ecosistema de búsqueda
Los enfoques tradicionales tratan SEO y SEM como disciplinas separadas. Esta aproximación ya no es válida en un entorno donde las respuestas generativas pueden ocultar los rankings orgánicos bajo resúmenes que no tienen clics.
Los anuncios comparten espacio con las menciones —a veces en el mismo párrafo de IA o en la misma función de resultados.
La intención local modifica cada SERP en función de la geolocalización del usuario, no de la autoridad de tu dominio.
TotalSERP es el enfoque propietario de DAC, potenciado por IA y tecnología desarrollada por nuestra agencia, que trata la página de resultados como un ecosistema interconectado. Con TotalSERP se unifica:
- Datos: consultas, Search Console, Ads, Analytics, feeds de producto, rankings, etc.
- Señales: seguimiento de funciones SERP, visibilidad local y share of voice.
- Acción: generación de insights con IA que guían tanto la optimización como las pruebas y los ajustes de contenido.
Este enfoque permite que los equipos de paid media, SEO, marketing local y producción creativa trabajen de forma integrada para ejecutar estrategias de búsqueda unificadas en un entorno de búsqueda cada vez más diverso.
Por qué DAC está preparado para un futuro dominado por la IA
Diseñados para escalar, desde lo local hasta lo global
Creamos programas full-funnel que conectan la construcción de marca a nivel nacional con el rendimiento a nivel tienda. Ya sea una promoción a gran escala o una campaña hiperlocal, nos enfocamos en generar resultados donde realmente importan.
Mentalidad IA-nativa
No solo hablamos de IA: la aplicamos en cada área de trabajo. Desde medios pagados y SEO hasta estrategia, creatividad y analítica, nuestros equipos exploran continuamente nuevas formas de aplicar inteligencia y eficiencia.
Stack tecnológico integrado
IRIS, nuestra suite de marketing integrada, conecta medios, creatividad y medición en una única plataforma. TransparenSEE complementa el enfoque revelando insights a nivel local que muchas veces pasan desapercibidos, garantizando que el rendimiento local esté alineado con la estrategia global.
Expertise accionable
Nuestros equipos no trabajan en silos, y nuestros especialistas resuelven problemas con rapidez y llevan las ideas a la acción. Este enfoque multifuncional ayuda a nuestros clientes a responder con agilidad en un entorno de búsqueda en constante evolución.
En resumen
La búsqueda ya no es lo que era. La clásica lista de enlaces azules ha evolucionado hacia una conversación —impulsada por IA y llena de anuncios, respuestas, imágenes y señales locales. El siguiente clic puede ser un anuncio, un pin en el mapa, una galería de productos… o ninguno.
En este nuevo entorno, el éxito no depende de aparecer más arriba o pujar más. Se trata de aparecer de forma relevante en toda la experiencia de búsqueda —orgánica, pagada, local y todo lo que hay entre medias.
Ahí es donde entra en juego TotalSERP. Y por ello, contar con un partner que pueda unificar estrategia, ejecución e insights en cada punto de contacto con los usuarios y clientes es más importante que nunca.
¿Listo para dejar atrás los enfoques fragmentarios y empezar a dominar toda la página de resultados? ¡Contáctanos!
