Al realizar una búsqueda en Google Maps, los usuarios verán ahora “Productos cercanos” junto al surtido habitual de ubicaciones comerciales. Se trata de una forma aún más directa de mostrar a los consumidores los artículos exactos que están buscando, en lugar de llevarlos simplemente a un negocio que ofrezca esos productos. Según Google:

“Ahora, puedes buscar en Google Maps artículos como palas de pádel, juegos de mesa, máquinas para hacer helados y mucho más. Así encontrarás tiendas cercanas que lo tengan en stock y podrás recoger lo que necesites, de inmediato”.

Esta nueva función está habilitada para aquellas empresas que suban su inventario de productos al Merchant Center de Google. Esta integración proporciona a Maps comprobaciones de inventario en tiempo real, garantizando información precisa a los usuarios. Los clientes pueden introducir el nombre de un producto específico en la barra de búsqueda de Google Maps y, en lugar de limitarse a mostrar los comercios que podrían tener el producto, se mostrarán los comercios que hayan confirmado que lo tienen en stock, lo que dirigirá a los clientes a comprarlo en línea para recogerlo cerca. Se ha observado que esta función afecta a todo tipo de productos, desde artículos para el hogar y electrónica hasta ropa y alimentación.

Con esta actualización, justo antes de las fiestas navideñas, es recomendable que aquellas empresas que aún no haya adoptado Google Merchant Center deberán actuar con rapidez. En una época del año proclive a las compras, en la que más clientes de lo habitual buscando artículos específicos cualquier ventaja sobre el posicionamiento podría producir beneficios significativamente más altos. Estos nuevos resultados no solo aparecerán en Google Shopping sino también en Google Maps, lo que permitirá llegar a un número aún mayor de consumidores y ocupar un espacio cada vez más valioso.