Aunque la gestión de presencia local se refierecasisiempre al tráficoorgánico y gratuitohacia sus listados, de vezencuando hay noticiassobreanuncios de pago lo suficientementesustanciosascomo para justificarsuinclusión. Google ha lanzadorecientemente Online-Conversion Local Ads, un subconjunto de Online Local Ads (OLA). Este nuevo formato de anunciopermite a lospropietarios de negociospromocionarproductos o serviciosrelevantes para ubicacionesespecíficas, algo que no se podíahacerhistóricamente. Más importanteaún es la ubicación de este nuevo tipo de anuncio. Por ejemplo, unalínea de productos para elcuidado del cabellopuedeanunciarseahoraenelperfil de empresa de Google de un salón de belleza. Seguro que también se encuentrananuncios de Dealscanner, Grubhub y UberEats. Deberávigilaratentamenteesteámbito, ya que podría ser ocupadoporotrasmarcas y competidores.

Google estápermitiendo a las marcascomprarelinventario de anunciosdirectamenteen las ubicaciones GBP relevantes. Esto ha sidounaopciónen sitios como Yelp enelpasado, pero hasta ahora, Google no habíaforzadoestacompetenciapaga a todoelmundo. Ahora que Google ha iniciadoestapráctica, deja a losresponsables de las empresas con la opción de aprovecharestaherramienta de “pagar para ganar” o de supervisarla para verquiénmásestácomprando sus anuncios de ubicación.

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