Seamos claros: ¡las migraciones de sitios apestan! No hay forma de evitarlo. El trabajo, las pruebas, los días interminables, el estrés y los retrasos, la resistencia al cambio, la acumulación de trabajo «normal» del sitio, tanto de contenido como de desarrollo, que se acumula debido a la congelación del código y del contenido. Las posibles repercusiones negativas en el tráfico del sitio y, en última instancia, en los resultados finales, especialmente si se trata de un sitio de comercio electrónico, pueden ser muy graves, a veces durante varios meses, ¡o incluso más de un año!
A lo largo de mi carrera he participado en entre cinco y diez grandes migraciones de sitios web. A veces son cambios de plataforma, o actualizaciones de plataforma – versión A a versión B, o incluso una que era una pila de tecnología completamente nueva – CMS actualizado / rediseñado, CDN, servidores en la nube, nuevo DAM, nuevo software de automatización de marketing, – configuración de análisis, sin dominio – ¡TODO!
Concentrarse en la búsqueda orgánica y el SEO durante los periodos previos y posteriores a la migración, e incluso el día de la puesta en marcha, es esencial, si no crítico, para limitar los principales impactos negativos en su negocio.
Las palabras clave, las impresiones y el tráfico orgánico van a fluctuar incluso si todo va tan perfecto como puede ir una migración. ¡Google tiene que entender el nuevo sitio, las nuevas señales y durante un par de semanas va a ver fluctuaciones diarias / semanales extremadamente volátiles en las palabras clave y el tráfico – y si tiene la mala suerte de tener una migración en vivo cuando Google lanza una actualización del algoritmo – que puede agravar y multiplicar la volatilidad aún más!
He aquí mis consejos -basados en años de experiencia- y lecciones aprendidas:
- Estrategia de redireccionamiento – es de vital importancia y el número uno en mi lista – asegúrese de que todas las URL de la plataforma de edad serán redirigidos a alguna parte – ojala no todos sólo a la página principal. Google dice que no hay que cambiar las URL y la estructura, pero a veces esto es inevitable y necesario, lo que hace que las redirecciones sean extremadamente importantes.
- Etiquetas canónicas y Hreflang – asegúrese de que se implementan correctamente en todas las páginas indexables del sitio.
- Archivo Robots.txt y etiquetas index/noindex – Compruebe las reglas de permitir y no permitir en su archivo robots.txt y asegúrese de que el uso de las etiquetas index/follow es correcto. Compruebe también que los enlaces del mapa del sitio XML están actualizados en el nuevo archivo robots.txt.
- Mapas de sitio XML – Revise los nuevos enlaces XML sitemap y asegúrese de que sólo se incluyen URL indexables.
- Ejecutar un rastreo del sitio utilizando ScreamingFrog SEO Spider – en la antigua plataforma semanas antes de la migración. Puede desechar los metadatos (h1s, títulos de página, meta descripciones) y obtener una lista de todas las URL indexables – a continuación, después de ir en vivo ejecutar esas URL de nuevo a través del rastreador, y asegúrese de que los redireccionamientos se implementan correctamente – y probar los redireccionamientos para asegurarse de que los enlaces son correctos y no apuntan a URLs que son 404 y / o no indexable.
- Control de calidad antes de la puesta en marcha – Asegúrese de probar todas las páginas importantes de su sitio, las de mayor tráfico y las del menú principal, y asegúrese de que los metadatos, el contenido, etc. coincidan lo más posible. Pruebe la velocidad de la página – temprano y a menudo – haga un benchmark de los datos – las correcciones requerirán tiempo de DEV y permitirles conocer cualquiera de esos problemas temprano y a menudo les ayudará a ser corregidos antes de ir en vivo y no requerir un despliegue «en algún momento» después de ir en vivo como un seguimiento rápido.
- Después del lanzamiento – Vuelva a comprobar todo lo que hizo en el consejo nº 6 en Producción durante las primeras 24 o 48 horas y la primera semana o dos después de la migración para detectar rápidamente cualquier problema.
- En vivo – Día T0 – Vuelva a enviar sus mapas de sitio XML a Bing y Google Search Console y supervise a diario esos informes de errores para mostrar el progreso de indexación y solucionar inmediatamente cualquier error de servidor 404, soft 404 o 5xx, o errores de redirección.
- En los días después de la puesta en marcha: controle el tráfico de su sitio web – Si es necesario, vuelva a enviar manualmente las páginas a Google Search Console e investigue y controle, ya que a veces Google tarda un tiempo en volver a rastrear y reindexar las páginas nuevas. Trabajar con medios de pago también puede compensar las caídas de tráfico a corto plazo.
- Entre 30 y 45 días después del lanzamiento – Realice una auditoría técnica completa del sitio: lo ideal es que disponga de una auditoría técnica anterior que no tenga más de un año de antigüedad para poder comparar el antes y el después. La auditoría técnica completa del sitio proporcionará información sobre algunas de las páginas más profundas de su sitio.
Las capturas de pantalla adjuntas son ejemplos de tres sitios que se sometieron a migraciones de sitio durante el mismo mes, que fueron migraciones de plataforma similares, y dentro de la misma industria vertical. Todos sufrieron pérdidas de tráfico y descensos de palabras clave de dos dígitos. El primer sitio fue el que sufrió el menor impacto, con un descenso del tráfico del -12%, mientras que los otros dos sitios han sufrido un descenso del tráfico del -19% y del -27% hasta la fecha.
Sitio 1:
Sitio 2:
Sitio 3:
Se puede ver que la caída de uno de los sitios no fue tan drástica como la de los otros dos. Al seguir la lista de comprobación de la estrategia de «hipercuidado» anterior y no olvidarse de la búsqueda orgánica durante la migración del sitio en las fases previa, durante y posterior a la migración, sus impresiones ya se están recuperando casi a los niveles anteriores a la migración.
El sitio siguió sufriendo impactos negativos, la migración no se ajustó al 100% a lo planeado (nunca lo hace) y, además, tuvieron la mala suerte de que Google lanzara una actualización del núcleo y del sistema de spam justo antes de la migración del sitio y otra actualización del núcleo 30 días después. Uno de los sitios casi ha recuperado los niveles anteriores a la migración, mientras que los otros dos no. La caída en palabras clave y tráfico orgánico para el primer sitio tampoco fue tan pronunciada. En uno de los sitios, una palabra clave/página con un valor de casi 100.000 en demanda de búsqueda cayó de la posición 1 a la 9.
Esta es la razón por la que es imperativo que las organizaciones tengan una persona dedicada que conozca y entienda los conceptos básicos de SEO y las mejores prácticas en la sala para las migraciones de sitios. ¿Y si no? Contrate a una Agencia de Marketing Digital – como el Grupo DAC – que tiene un equipo de expertos en SEO dedicados que pueden reducir el enfoque y supervisar los impactos orgánicos y la experiencia en la realización de migraciones de sitios.
Las migraciones de sitios, a largo plazo, pueden beneficiar a una organización -si se siguen los pasos adecuados con un plan de proyecto sólido- que no se olvida del SEO. Sólo hay que capear el temporal durante unas semanas, quizá un par de meses. Las caídas del sitio siempre serán más dramáticas que la recuperación – pero las migraciones exitosas son las que limitan esa caída y mitigan los riesgos e impactos tanto como sea posible.
