Im Juni steht der Start der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 in Nordamerika bevor, wobei Kanada, Mexiko und die USA gemeinsam das Sport-Event mit den höchsten Einschaltquoten weltweit ausrichten. Die Begeisterung wird Zuschauer anziehen – sowohl vor Ort als auch weltweit –, die während der regulären Saison nicht zu den Experten oder begeisterten Anhängern dieses Sports gehören, sondern einfach nur aus Unterhaltungs- und Spaßgründen mitfiebern.

Dieser Anstieg an Interesse und Aufmerksamkeit, gepaart mit einer starken emotionalen Anziehungskraft, wird erneut wertvolle Möglichkeiten für Marken schaffen, neue Kunden zu erreichen, auch wenn deren Zielgruppen keine Vollzeit-Fußballfans sind. Auch wenn die höheren Kosten für Sendezeit und die von FIFA-Sponsoren belegten offiziellen Werbeplätze als hinderliche Faktoren erscheinen mögen, sollten Marken dennoch versuchen, von diesem globalen Highlight des schönen Spiels zu profitieren.

Welche Werbemöglichkeiten wird die Weltmeisterschaft bieten?

Unter den zahlreichen Out-of-Home-Kanälen, die bei großen Sportveranstaltungen stark an Bedeutung gewinnen, ist Werbung im öffentlichen Nahverkehr eine der wirksamsten Methoden, um das Zielpublikum zu erreichen – insbesondere in den Austragungsstädten. Aus diesem Grund prüft die TTC in Toronto derzeit aktiv Möglichkeiten, durch die Einführung zusätzlicher Werbeformate im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 neue Einnahmequellen zu erschließen, wobei eine Einführung bereits im Juni 2026 möglich ist. Der Zeitpunkt ist bewusst gewählt, damit das Nahverkehrssystem von den während des Turniers erwarteten höheren Fahrgastzahlen und der gesteigerten Nachfrage seitens der Werbekunden profitieren kann.

Einer der wichtigsten Vorschläge ist die Einführung von Bewegtbildwerbung in Tunneln in Zusammenarbeit mit Adtrackmedia. Dieser Vorschlag wurde bereits vom Vorstand genehmigt, was einen bedeutenden Meilenstein in diesem Prozess darstellt. Der letzte Schritt ist die Genehmigung durch den General Counsel der TTC. Sobald diese erteilt ist, können Pendler damit rechnen, dass ein neues, äußerst ansprechendes bewegtes Werbeformat in die Nahverkehrsumgebung integriert wird. Die Vereinbarung hat eine Laufzeit von 15 Jahren, was ein langfristiges Engagement signalisiert und sicherstellt, dass dieses Format zu einem festen Bestandteil des Werbeökosystems der TTC wird. Bemerkenswert ist, dass der Einstieg von Adtrackmedia einen neuen Akteur in einen Bereich bringt, der historisch von Pattison dominiert wurde, und damit die Wettbewerbslandschaft neu gestaltet.

Bildquelle: Translink.ca

Unabhängige Analysen deuten darauf hin, dass die Fahrgastzahlen des TTC während der Spiele der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 in Toronto um 5–12 % steigen könnten. Zwar hat die TTC noch keine eigenen offiziellen Prognosen veröffentlicht, doch die Einplanung von Mitteln für zusätzliche Fahrleistungen im Haushalt 2026 deutet darauf hin, dass mit höheren Fahrgastzahlen gerechnet wird. Daher ist davon auszugehen, dass die Zahl der Menschen, die mit Außenwerbung auf TTC-Anlagen in Berührung kommen, deutlich steigen wird – einschließlich des neu eingeführten bewegten Formats in den Tunneln.

Für Marken, die von der Dynamik großer Sportveranstaltungen profitieren möchten, bieten solche Innovationen im Nahverkehr neue Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit des Publikums in stark frequentierten Umgebungen zu gewinnen.

Was dies für Werbetreibende bedeutet

• Aufmerksamkeit gewinnen: Das dynamische Videoformat in Kombination mit einer wirkungsvollen Platzierung in den TTC-Tunneln verwandelt den sonst so routinemäßigen Arbeitsweg in einen fesselnden Markenmoment. Da es in Tunnelumgebungen nur wenige Ablenkungen gibt und das Publikum aus Pendlern ein gefangenes Publikum ist, haben Marken die seltene Gelegenheit, tiefere Aufmerksamkeit zu erregen und eine stärkere Erinnerung an die Botschaft zu erzielen.

• Neuheitseffekt: Als neue und unerwartete Werbeform im öffentlichen Nahverkehr sorgt dieses Format für einen starken „Wow“-Effekt. Early Adopters können den Hype rund um die Einführung voll ausnutzen, sich als innovativ und zukunftsorientiert positionieren und gleichzeitig von gesteigerter Neugier und organischer Mundpropaganda profitieren.

• Höhere Sichtbarkeit:

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  Da die Einführung zeitlich auf die Weltmeisterschaft abgestimmt ist, können Werbetreibende von den Fahrgastzuwächsen und dem erhöhten Fußgängerverkehr profitieren, die durch den Besuch der Spiele und damit verbundene Veranstaltungen getrieben werden. Über das Turnier hinaus wird erwartet, dass anhaltende Trends zur Rückkehr ins Büro die Nutzung der TTC stützen und steigern werden, was die langfristigen Sichtbarkeitsmöglichkeiten verlängert.

• Einkäufe bei mehreren Anbietern: Da die TTC bestrebt ist, ihre Einnahmequellen außerhalb des Fahrkartenverkaufs zu diversifizieren und weitere Medienpartner einzubinden, wird sich das langjährige Monopol von Pattison verschieben. Werbetreibende, die eine dominante Präsenz im öffentlichen Nahverkehr von Toronto anstreben, werden sich wahrscheinlich mit mehreren Anbietern abstimmen müssen, was zusätzliche Verhandlungs-, Planungs- und operative Komplexität mit sich bringt – insbesondere für interne Teams, die die Einkäufe direkt verwalten.

• Grenzüberschreitende Sichtbarkeit während des Turniers: Internationale Marken können während der FIFA 2026 von der Präsenz vor einem globalen Publikum profitieren und im öffentlichen Nahverkehr ein immersives Erlebnis bieten, das es in den Heimatmärkten der Verbraucher möglicherweise nicht gibt. Diese zusätzliche Neuheit kann die Einprägsamkeit der Marke stärken und dafür sorgen, dass sie im Gedächtnis bleibt, wenn Besucher ihre Reiseerlebnisse über soziale und digitale Kanäle teilen.

Fans über die gesamte Customer Journey hinweg ansprechen

Mit der FIFA-Weltmeisterschaft in Toronto werden die Auswirkungen weit über die Fahrgastzahlen im öffentlichen Nahverkehr hinausreichen. Neben einem erwarteten Anstieg bei der TTC rechnet die Stadt während der Turnierdauer mit einem Anstieg des Straßenverkehrs um 10–15 %. Das bedeutet, dass die Mobilität der Verbraucher in ganz Toronto – ob mit öffentlichen Verkehrsmitteln, dem Auto oder zu Fuß – deutlich zunehmen wird.

Da die Mobilität in der Stadt zunimmt, werden Medienkanäle, die die Verbraucher in realen Umgebungen erreichen – wie Außenwerbung (OOH), Audio und Erlebniswerbung –, eine überragende Rolle bei der Steigerung der Markensichtbarkeit spielen. Diese Formate ermöglichen es Marken, in Momenten präsent zu sein, die kontextbezogen, zeitnah und emotional aufgeladen sind. Durch die Kombination mehrerer Kanäle und einen kreativen Umgang mit Botschaften können Marken integrierte Omnichannel-Kampagnen rund um die Weltmeisterschaft entwickeln. Dieser Ansatz ermöglicht zahlreiche Berührungspunkte entlang der gesamten Fan-Reise – vom Weg zu den Spielen über die Erkundung der Stadt bis hin zum Feiern wichtiger Momente – und sorgt so für eine stärkere Erinnerung, ein tieferes Engagement und eine nachhaltigere emotionale Bindung.

Im Gegenzug können diese Platzierungen umfassendere Medienstrategien unterstützen, indem sie die Reichweite von Social-Media-, TV- und Online-Videokampagnen erweitern, die Frequenz erhöhen und Kernbotschaften in stark frequentierten Umgebungen verstärken. Im Laufe der Zeit kann diese anhaltende Präsenz dazu beitragen, das Verbraucherverhalten zu beeinflussen und messbare Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Überlegen Sie, wie Sie Ihr Publikum während der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 und darüber hinaus erreichen können? Nutzen Sie die strategische Expertise und das umfassende Leistungsspektrum von DAC, damit Ihre Marke diesen Moment optimal nutzt und bei den Fans punkten kann.