In den letzten Monaten haben wir große Veränderungen innerhalb der Google Shopping-Erfahrung gesehen. Wir haben diese Änderungen zum ersten Mal seit der letztjährigen Ankündigung rund um Search On bemerkt, und wir sehen noch heute erhebliche Auswirkungen im organischen Bereich.
Über die meisten dieser Änderungen haben wir in unserem letzten Blog über organischen E-Commerce gesprochen, den wir Ihnen dringend empfehlen zu lesen, falls Sie dies noch nicht getan haben, da er aufgeklärt, wie sich diese neuen Erfahrungen auf Ihre organische Präsenz auswirken. Diesmal erläutern wir, wie Googles Umstellung auf diese vielseitigen Erfahrungen unsere Abhängigkeit vom Google Merchant Center (GMC) erhöht hat und wie vorteilhaft GMC sowohl für SEOs als auch für Teams sein kann, die große Feeds verwalten.
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Es schaltet kostenlose Shopping Einträge frei 🛒
Der erste Grund, warum GMC für SEO von E-Commerce Marken überaus relevant ist, besteht darin, dass es Ihnen kostenlose Einträge innerhalb der Google-Einkaufserfahrung ermöglicht. Wir wissen noch nicht, wie sich dies auf andere traditionelle Ranking Faktoren auswirkt, aber es ist wichtig zu beachten, dass URLs für kostenlose Einträge aus Feeds stammen. Wir haben Marken gesehen, die diese URLs taggen, und das sind die URLs, die durchkommen, wenn wir sie aus kostenlosen Einträgen auswählen.
Wir empfehlen Ihnen dringend, diese URLs zu taggen, um stark frequentierte kostenlose Einträge leicht zu identifizieren, da GMC bei der Analyse dieser organischen Daten sehr eingeschränkt sein kann. Darüber hinaus haben wir seit der zunehmenden Präsenz kostenloser Einträge festgestellt, dass eine große Menge an Produktseitendaten in der Google Search Console (GSC) zu wenig repräsentiert wird.
Die Google Search Console hat außerdem gerade einen Bericht zu „Händlereinträgen“ eingeführt, der Ihnen helfen kann, Ihre kostenlosen Einträge besser zu optimieren, was für Feed-Manager sehr hilfreich sein könnte.
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Ihre lokale Sichtbarkeit wird sich verbessern 📍
Google hat die Bedingungen in seinem Business Profile Help Center offiziell aktualisiert, um anzugeben, dass das Hinzufügen von Produkten im Geschäft die lokale Sichtbarkeit verbessern kann. Dies wird über das Google Merchant Center mit lokalen Feeds verwaltet.
Zusätzlich konnten wir feststellen, dass das „in der Nähe“ gefilterte Karussell bei mehr Top-of-Funnel Suchbegriffen auftaucht, sowie eine direkte Korrelation von Non-Brand Begriffen ohne „in der Nähe“-Qualifizierer, die den lokalen Seiten-Traffic in der Google Search Console ankurbeln.
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Sie werden viel wahrscheinlicher in Google Lens erscheinen 📱
Im Laufe der Jahre hat Google große Fortschritte bei der Verbindung der physischen und digitalen Welt mit seiner Suchmaschine gemacht. Keine war aufregender als die Entwicklung von Google Lens. Diese Bilderkennungstechnologie ermöglicht es Usern, Fotos hochzuladen, um Produkte zu suchen und einzukaufen, Sprachen zu übersetzen und Sehenswürdigkeiten in Echtzeit zu identifizieren.
GIF: Google
Die Google Lens Präsenz wird durch GMC, strukturierte Daten und/oder Bildoptimierung ermöglicht. Indem Sie zusätzlichen Kontext zu Produktdetails in kostenlosen Einträgen hinzufügen und sich an den Best Practices für die Bildoptimierung von Google orientieren, können Sie Ihre Chancen verbessern, in der Google Lens Erfahrung angezeigt zu werden.
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Schema und GMC arbeiten zusammen 🤝
Im E-Commerce können die Website-Anforderungen von Marke zu Marke sehr stark variieren. Wann und wie oft Ihr Produkt Content aktualisiert wird, kann Ihre Präsenz bei Google über die verschiedenen Such-Erfahrungen hinweg bestimmen.
Durch die Nutzung von Google Merchant Center und die Abstimmung mit Ihrem Feed-Manager werden Daten-Inkonsistenzen vermieden. Darüber hinaus garantiert Google nicht, wie lange es dauert, bis Änderungen auf Ihrer Website durch Crawling verarbeitet werden. Feeds können basierend auf den Anforderungen Ihrer Marke wöchentlich, täglich oder sogar stündlich verwendet werden, um diese Informationen auf dem neuesten Stand zu halten.
Erfahrung Strukturierte Daten Google Merchant Center Product-Rich-Results in der Google-Suche Google Search verwendet strukturierte Produktdaten um Product-Rich-Results anzuzeigen. Google Search kann Google Merchant Center-Daten verwenden, um Product-Rich-Results anzuzeigen. Google Images Ergebnisse mit Produktanmerkungen Google Images verwendet strukturierte Produktdaten um Produktanmerkungen auf Bildern anzuzeigen. Google Images verwendet Bilder, die im Google Merchant Center aufgelistet sind. Google Shopping Tab Das Hinzufügen von strukturierten Daten kann dem Google Merchant Center in einigen Fällen helfen (z.B. während der Datenüberprüfung). Die Teilnahme am Google Merchant Center ist erforderlich, um in den Google Shopping-Tabs angezeigt zu werden. Ergebnisse der Google Lens-Bildsuche Google Lens verwendet Eigenschaften von strukturierten Bilddaten, sofern verfügbar. Google Images verwendet Bilder, die im Google Merchant Center aufgelistet sind. Darüber hinaus ermöglicht Content-API in Feeds sofortige Content Aktualisierungen, die dazu beitragen können, Informationen zu teilen, die auf Ihrer Website nicht vorhanden sind, wie lokal spezifische Preise oder Inventar.
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Es wird Ihr Indexing verbessern 🗄️
Zu guter Letzt können Google Merchant Center-Feeds bei Ihren internen SEO-Verlinkungs- und Indexierungsstrategien helfen. Google empfiehlt dringend, auf alle Seiten zu verlinken, und für den Fall, dass große E-Commerce-Websites dies nicht können, empfiehlt der Suchgigant die Verwendung von Sitemaps und Google Merchant Center-Feeds. Es gibt Webmastern eine weitere Möglichkeit, anzugeben, welche Produkte indexiert werden sollen. Dies ist eine Funktion, über die in der SEO-Community einfach nicht genug gesprochen wird.
Bild: Google Search Central
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google einige wichtige Schritte unternommen hat, die unsere Abhängigkeit vom Google Merchant Center erhöhen sollten. Obwohl dies für die meisten SEOs kein traditionelles Tool oder Skill-Set ist, wäre es in Ihrem besten Interesse, sich eher früher als später mit den Besonderheiten von GMC vertraut zu machen.
Brauchen Sie ein wenig Hilfe? Arbeiten Sie mit uns zusammen, um Ihre E-Commerce Taktiken auf die nächste Stufe zu heben – jetzt und in Zukunft.
