Google poursuit l’expansion rapide de ses fonctionnalités basées sur l’IA à travers l’ensemble de ses produits — et la recherche payante n’y fait pas exception. Parmi les nouveautés les plus marquantes figure AI Max for Search, une amélioration activable des campagnes de recherche conçue pour générer davantage de conversions à un coût par clic réduit, grâce à la puissance de l’intelligence artificielle.

Qu’est-ce que AI Max pour la recherche ?

AI Max est une fonctionnalité optionnelle qui intègre des technologies avancées de machine learning dans les campagnes de recherche. Ce qui distingue cet outil, c’est qu’il ne s’agit pas d’un nouveau produit ni d’un type de campagne à part entière, mais d’un simple paramètre activable qui débloque une série de capacités destinées à affiner le ciblage, améliorer le message publicitaire et renforcer la pertinence des pages de destination. AI Max offre une flexibilité nettement supérieure à celle de Performance Max, notamment avec la possibilité de gérer les paramètres géographiques au niveau du groupe d’annonces.

Fonctionnalités principales :

• Correspondance des termes de recherche : interprétation plus intelligente des requêtes utilisateurs, s’appuyant davantage sur la correspondance large et l’intention que sur des thèmes de recherche comme dans Performance Max.
• Personnalisation du texte : création de variantes d’annonces adaptées à l’intention de recherche, avec titres dynamiques et contenus alignés sur les pages de destination — à mi-chemin entre les annonces dynamiques du réseau de recherche (DSA) et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA).
• Extension dynamique des URL finales : redirection automatique vers la page de destination la plus pertinente, avec des options d’exclusion pour plus de contrôle. Comme pour la personnalisation du texte, cette fonctionnalité met en lumière l’importance stratégique d’un contenu de qualité, tant sur le site que sur le web en général.

Pourquoi les marketeurs doivent s’y intéresser

Cela fait déjà plusieurs années que le marketing de recherche évolue, et le débat sur un avenir sans mots-clés prend de l’ampleur. Avec AI Max, Google ne supprime pas les mots-clés, mais accentue clairement la transition vers une approche basée sur l’intention, portée notamment par la correspondance large. Pour les spécialistes du marketing, il devient essentiel d’anticiper ces changements et de suivre l’évolution des tendances en matière d’automatisation. Bien que de nouvelles plateformes IA voient le jour, Google reste le moteur de recherche dominant, toutes générations confondues (eMarketer, avril 2025). Il est donc stratégique d’adopter rapidement ces nouvelles fonctionnalités, sous peine de perdre en compétitivité.

Quel impact sur l’écosystème Google ?

Avec des outils comme Performance Max, Demand Gen et AI Overviews (AIO), Google continue de structurer un environnement publicitaire toujours plus riche et complexe, où l’utilisateur obtient de l’information directement sur la page de résultats. AI Max vient ajouter une couche supplémentaire, tout en apportant des gains de performance significatifs dans l’univers de la recherche. Il pourrait également servir de levier supplémentaire pour dynamiser les efforts publicitaires dans l’écosystème AIO, en alignant plus précisément le contenu sur l’intention de l’utilisateur.

Faut-il se lancer ?

Les informations restent encore limitées, mais les premiers signaux sont prometteurs. Présenté comme une option à faible risque, AI Max est actuellement en BETA fermée, mais les premières études de cas publiées par Google mettent en avant une nette amélioration des performances, avec plus de conversions et une efficacité renforcée. Une opportunité à envisager sérieusement dès que le service sera disponible.

Le lancement mondial étant prévu pour juin 2025, c’est le moment idéal pour se familiariser avec ces nouvelles fonctionnalités et les adapter à vos objectifs de campagne. Cette option étant activable à la carte et hautement personnalisable, elle mérite d’être testée. Avec l’orientation toujours plus marquée de Google vers l’IA, AI Max pourrait bien s’imposer rapidement comme une nouvelle norme. Parlez-en dès maintenant à votre équipe DAC ou à votre représentant Google pour explorer les possibilités d’accès anticipé et les meilleures stratégies de personnalisation.

Plus d’informations sur le blog officiel de Google.