Le Marketing digital en 2020 : Est ce que votre stratégie SEO est prête pour ces 4 étapes ?

Le Marketing digital en 2020 : Est ce que votre stratégie SEO est prête pour ces 4 étapes ?

mercredi, décembre 11, 2019
Jane Sanderson
SEO

Si l’histoire a tendance à se répéter, alors prédire l’avenir devrait être facile, non ? Eh bien, le référencement est un cas légèrement différent. Après tout, c’est une discipline qui progresse en terrain inconnu au fil des ans. Parfois, notre meilleur choix est de prendre des indices du géant de la recherche, Google, en particulier les outils qu’il met à la disposition du SEO, les mises à jour mystérieuses de ses algorithmes et les modifications inopinées du SERP que nous rencontrons de temps à autre.

Alors, que nous réserve 2020 pour la recherche organique ? Regardons notre boule de cristal Google et faisons de notre mieux pour prédire l’imprévisible…

  1. Google constituera l’ensemble de l’Internet (ou essaiera)

    Cela semble être l’objectif de tout géant du web de devenir réellement Internet. Google n’est pas différent, et il a un avantage que Facebook et Amazon n’ont pas : une offre presque illimitée de contenu de site Web qui alimente et supporte son interface. C’est aussi une voix puissante qui dicte essentiellement ce que les propriétaires de sites Web font de leurs sites.


    Le panneau d'entrée du nouveau bâtiment de Google à South Lake Union, Seattle au coucher du soleil.

    
En 2019, Google a continué à afficher de plus en plus de contenu de tiers directement sur les SERPs. En proposant les informations que les internautes recherchent sous la forme de snippets, de Knowledge Graphs, de boîtes de réponses, de vidéos et d’images, Google réduit progressivement la nécessité pour ses utilisateurs de cliquer vers un site Web en particulier. Bien que cela puisse sembler terrible, ce n’est pas en fait la fin du référencement. Après tout, si un utilisateur apprend (et achète) les produits ou services de votre marque de la la page SERPs de Google plutôt que sur votre site Web, est-ce que ce lead ou cette vente vaut moins ? Bien sûr que non.

    En 2020, les moteurs de recherche devront tenir compte des SERP de Google ainsi que de leurs propres sites Web lorsqu’ils mesureront les KPI. Google rend cela plus facile avec plus de métriques dans Google Search Console (produits, vidéos, miettes de pain, etc.) et la liste va continuer à s’allonger. Le suivi des impressions deviendra tout aussi important que le suivi du trafic organique d’un site, car les utilisateurs interagiront avec le contenu d’un site Web à la fois sur le site lui-même et à distance via Google.

  2. La vitesse de la page mobile sera critique

    Les Smartphones continueront d’être de facto le dispositif pour les internautes, en partie parce que Google a longtemps poussé les développeurs web à améliorer la vitesse de chargement des pages, contribuant à atténuer la plainte principale des utilisateurs mobiles. Google Search Console a inclus un rapport sur les problèmes de téléphonie mobile depuis des années, et en 2019, il a ajouté un rapport de vitesse de page pour aider à identifier les pages les moins performantes pour chaque site Web.

    Mobile speed report for Google.com

    Lorsque Google porte et attire l’attention sur ce type d’information, les équipes de développement n’ont d’autre choix que de fournir des expériences plus rapides sur tous les canaux. En d’autres termes, quand Google dit « Sautez ! », nous devons demander « À quelle hauteur ? ». Attendez-vous à ce que la vitesse de chargement des pages devienne un facteur de classement plus important en 2020.

  3. Les résultats de la recherche s’amélioreront grâce à l’ajout du module linguistique BERT

    Google a ajouté le module BERT à son algorithme en octobre 2019, en commençant par les États-Unis et en l’étendant aux autres pays et langues en 2020. Ce module améliore la compréhension par le moteur de recherche de l’intention de l’utilisateur derrière des requêtes complexes ou ambiguës. Cela aura un impact non seulement sur le type de contenu qui sera mis en évidence, mais aussi sur le type de rich snippets et d’extraits qui seront affichés.



    Exemple montrant le modèle de langage BERT de Google permettant d'obtenir des résultats de recherche plus précis en fonction de l'intention des utilisateurs

    Les sites Web de les plus performants avec un contenu détaillé (copie de page et schéma) sur leurs produits et services seront les grands gagnants de ce changement. Pour les moteurs de recherche, BERT est un rappel opportun : ne présumez pas que votre contenu parle de lui-même via des photos, des vidéos ou le bon sens.

  4. Google a faim, nous allons donc E.A.T

    En 2019, Google a fait un nombre important de mise à jour à son algorithme. Chacune de ces mises à jour a amélioré la compréhension du contenu du site Web par le moteur de recherche afin qu’il puisse mieux diriger le trafic de la recherche. Les sites qui ont connu la plus grande volatilité avec ces changements avaient tendance à être d’ordre financier ou médical ; les sujets que Google tient à une norme plus élevée en raison de leur impact sur la vie. Ces sites ont subi des changements qui ne s’adressaient pas spécifiquement à eux, mais aux sites Web en général.

    En 2020, les spécialistes SEO doivent concentrer leur attention sur E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Pourquoi ? Parce qu’au fur et à mesure que Google continuera à faire évoluer son algorithme de base, les sites Web qu’il considère comme étant rédigés par des experts, avec la plus grande autorité dans le domaine, et qui attirent la confiance des autres dans la même discipline seront les plus susceptibles de convenir aux besoins des utilisateurs. Ce paradigme en trois parties va bien sûr au-delà du référencement technique : chaque professionnel concerné par le trafic organique devra se concentrer davantage sur le contenu, la notoriété de la marque et les concurrents dans son domaine.

Vous voulez viser plus haut ?

De BERT à l’E.A.T en passant par Google qui s’accapare du web , il y a des changements en matière de référencement. Si vous aviez déjà bien compris les principes fondamentaux et votre contenu est à la hauteur de vos attentes, il est peu probable que vous soyez à la traîne par rapport aux développements de 2020. Mais il y a une grande différence entre ne pas être laissé pour compte et avancer activement. Si ce dernier est votre objectif, nos experts en référencement sont prêts à vous aider.


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