Au cours des deux derniers mois, nous avons constaté des évolutions majeures au sein de Google Shopping. Nous avons remarqué ces changements pour la première fois après la conférence Search On de Google, et nous constatons encore aujourd’hui des impacts importants dans la recherche naturelle.
Nous avons abordé la plupart de ces changements dans notre dernier article sur le référencement naturel pour le e-commerce, que nous vous recommandons de regarder si vous ne l’avez pas encore fait, dans la mesure où cela concerne l’impact de ces nouvelles expériences en ligne sur votre présence naturelle en ligne. Aujourd’hui, nous allons vous expliquer comment le passage de Google à ces expériences plus complètes augmente notre dépendance vis-à-vis du Google Merchant Center (GMC) et à quel point GMC peut être bénéfique pour les référenceurs et les équipes gérant des flux volumineux.
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Débloquez des annonces Google Shopping gratuites 🛒
La première raison pour laquelle GMC est extrêmement utile pour le référencement des marques e-commerce est qu’il vous permet d’être éligible à des annonces gratuites dans Google Shopping. Nous ne savons pas encore quel impact cela a sur les autres facteurs de classement traditionnels, mais il est important de noter que les URLs des annonces gratuites sont celles issues de vos fluxs. Nous avons vu des marques tracker ces URLs, et ce sont bien les mêmes URLs qui apparaissent lorsque nous les copions via les annonces gratuites.
Nous vous recommandons vivement de taguer ces URLs pour identifier facilement les annonces gratuites à fort trafic, GMC pouvant être très limité dans l’analyse de ces données naturelles. En plus de cela, depuis la présence croissante d’annonces gratuites, nous avons constaté qu’une grande quantité de données de pages de produits étaient reportées dans la Google Search Console (GSC).
La Google Search Console vient également de déployer un rapport sur les « annonces vendeurs », rapport qui peut vous aider à mieux optimiser vos annonces gratuites, pouvant être très utile pour les gestionnaires de flux importants.
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Votre visibilité locale s’améliorera📍
Google a officiellement mis à jour les termes de son centre d’aide Google Business Profile pour indiquer que l’ajout en ligne de produits disponibles en magasin peut améliorer la visibilité locale d’un établissement. Ceci est géré via le Google Merchant Center avec des flux locaux.
Nous avons de plus constaté l’apparition du carrousel « à proximité » dans de nombreuses recherches de mots-clés, ainsi qu’un lien direct des recherches non locales sans marque générant du trafic vers des pages locales dans la Google Search Console.
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Vous aurez davantage de chance d’apparaître sur Google Lens 📱
Au fil des années, Google a fait d’énormes progrès dans la connexion du monde réel avec l’univers digital grâce à son moteur de recherche. Rien n’a été plus passionnant que l’évolution de Google Lens. Cette technologie de reconnaissance d’images permet aux internautes de télécharger des photos pour rechercher et acheter des produits, traduire des documents ou encore identifier des lieux en temps réel.
GIF: Google
L’existence de Google Lens est rendue possible grâce au Google Merchant Center, aux données structurées et/ou à l’optimisation des images. En ajoutant un contexte supplémentaire sur les détails des produits dans les annonces gratuites et en vous alignant sur les bonnes pratiques d’optimisation des images de Google, vous pouvez améliorer vos chances d’apparaître dans Google Lens.
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Schéma et GMC fonctionnent ensemble 🤝
Dans le e-commerce, les besoins d’un site peuvent varier d’une marque à l’autre. Quand et à quelle fréquence le contenu de votre fiche produit est mis à jour peut dicter votre présence sur Google à travers les différentes expériences de recherche.
L’utilisation de Google Merchant Center et la coordination avec votre gestionnaire de flux éviteront les incohérences de données. En plus de cela, Google ne garantit pas le temps qu’il faut avant que les modifications apportées à votre site soient traitées. Les flux peuvent être utilisés sur une fréquence hebdomadaire, quotidienne ou même horaire en fonction des besoins de votre marque pour maintenir ces informations à jour.
Expérience Données structurées Google Merchant Center Résultats riches en produits dans la recherche Google La recherche Google utilise des données structurées de produits pour afficher des résultats complets pour ses produits. Google Search peut utiliser les données de Google Merchant Center pour afficher des résultats enrichis de produits. Résultats Google Images avec annotations de produits Google Images utilise des données structurées de produits pour afficher des annotations aux produits sur les images. Google Images utilise des images référencées dans Google Merchant Center. Tableau Google Shopping Ajouter des données structurées peut aider le Google Merchant Center dans certains cas (par exemple, pendant la vérification des données). Une présence sur le Google Merchant Center est nécessaire pour apparaître sur le tbleau Google Shopping. Résultats de recherche d’images sur Google Lens Google Lens utilise des propriétés des données structurées de l’image quand elle sont disponibles. Google Images utilises des images référencées dans le Google Merchant Center. De plus, l’API de contenu dans les flux permet des mises à jour immédiates du contenu, ce qui peut aider à partager des informations qui ne sont pas présentes sur votre site internet, comme des prix ou des inventaires spécifiques locaux.
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Cela améliorera votre indexation 🗄️
Dernier point, les flux Google Merchant Center peuvent vous aider avec vos stratégies SEO de liens internes et d’indexation. Google recommande fortement de créer des liens vers toutes les pages, mais dans le cas où les grands sites e-commerce ne peuvent pas le faire, le géant de la recherche recommande d’utiliser des site maps et des flux Google Merchant Center. Cela donne aux webmasters un autre moyen de spécifier quels produits doivent être indexés. C’est une fonctionnalité dont on ne parle pas assez au sein de la communauté SEO.
Image: Google Search Central
En conclusion, Google a pris des mesures majeures qui devraient accroître notre dépendance au Google Merchant Center. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un outil traditionnel ou d’un ensemble de compétences mis à profit par la plupart des référenceurs, il serait dans votre intérêt d’apprendre les fonctionnalités de GMC le plus tôt possible.
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