Il est indispensable de rester au fait des dernières tendances et des derniers outils dans le monde en constante évolution du marketing, mais c’est plus facile à dire qu’à faire. Pour vous aider à naviguer dans ce paysage dynamique, nos experts chevronnés ont dressé une liste de leurs ressources marketing préférées que vous devriez consulter (quand vous n’êtes pas en train de lire notre blog). Vous retrouverez dans cette liste différents types de ressources :
Sites Internet
Newsletters
Podcasts
Réseaux sociaux
Forums
Livres
Beaucoup d’entre nous font des recherches sur le web pour mieux comprendre des concepts de marketing et améliorer leur savoir-faire, leurs connaissances et leurs performances dans ce domaine. Voici une liste de sites internet que tout spécialiste du marketing devrait consulter pour rester à jour.
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Statista.com
Considéré comme une ressource précieuse par notre directrice de l’analyse stratégique, Christine DeFazio, Statista est un excellent site pour obtenir une vue d’ensemble de votre audience, que ce soit pour étudier le comportement des consommateurs, analyser le volume du marché ou explorer les tendances émergentes. Nous apprécions particulièrement la facilité avec laquelle les données sont présentées, ce qui permet d’interpréter plus facilement de grands ensembles de données. Le compte de base permet d’accéder gratuitement à toutes les statistiques de base.
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Le Search Engine Journal
Le SEO est en constante évolution et c’est pourquoi nous trouvons cette ressource immensément utile. Nous utilisons Search Engine Journal pour comprendre les mises à jour des algorithmes qui sont cruciales pour nos stratégies de référencement. En outre, le site propose les dernières actualités et des guides détaillés, ainsi que des commentaires et des analyses d’experts sur tout ce qui concerne le référencement.
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WordStream
Richard Lajoie, vice-président associé des médias numériques chez DAC, explique que WordStream peut vous aider à comprendre comment vos campagnes se situent par rapport aux normes de l’industrie. La plateforme fournit des données de référence clés pour Google Ads, Facebook Ads et Bing Ads, notamment les taux de clics moyens (CTR), le coût par clic (CPC), les taux de conversion, etc.
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PPCChat
PPCChat.com est un forum interactif qui permet d’entrer en contact avec une communauté de spécialistes du pay-per-click/PPC sur Twitter/X. Ces chats et les articles qui y sont publiés sont également affichés sur le site web, ce qui nous permet de rester au fait de l’actualité de l’industrie du PPC et de son impact sur les spécialistes du marketing.
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Le blog Adcore
Adcore constitue une excellente première étape dans la compréhension des concepts et des meilleures pratiques en matière de marketing. Cette ressource propose des articles pratiques tels que « Que faire lorsque votre compte publicitaire Facebook est désactivé », ainsi que des analyses telles que » Les publicités display qui fonctionnent – L’IA dans le marketing numérique [Édition 2024] « .
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One Useful Thing
Ce site internet est une ressource vivement recommandée par notre directeur de l’intelligence économique, Kuhan Puvanesasingham. One Useful Thing propose des articles sur un large éventail de sujets liés à l’IA, ce qui nous aide à rester à la pointe de l’évolution en matière d’IA afin d’en tirer efficacement parti dans nos activités de marketing.
Si vous préférez recevoir des informations directement par emails, nos experts vous ont également préparé une liste des newsletters marketing qu’ils préfèrent.
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Institut du marketing de contenu
Pour trouver l’inspiration en matière de contenu, il est intéressant de s’abonner à la newsletter « This Week in Content Marketing » (Cette semaine dans le marketing de contenu) du Content Marketing Institute (CMI). Ils partagent des études de cas intéressantes et les meilleurs articles du site Web du CMI, ce qui nous permet de rester à la pointe des tendances en matière de contenu.
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Insider Intelligence/eMarketer
Cloe Barnes-Fernandez, notre stratège de contenu senior, déclare : « Insider Intelligence est un excellent outil polyvalent pour connaître l’actualité de l’industrie. Je suis abonnée à la lettre d’information sur le marketing et la publicité, qui m’aide à me tenir au courant des dernières évolutions des plateformes numériques. Ils sont également très bons en ce qui concerne l’information sur l’intelligence artificielle ».
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Sterling Sky
La newsletter de Sterling Sky offre des informations précieuses sur les dernières tendances, stratégies et actualités en matière de recherche locale, ce qui nous aide à optimiser nos efforts de marketing local et à rester au courant des changements dans le paysage de la recherche locale.
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Street Fight Daily
This niche newsletter serves readers with multi-location businesses, covering news and analysis of hyperlocal marketing. It covers a wide range of topics, including local commerce, local tech, local media, and more, providing us with the insights we need to execute successful campaigns for our clients with multi-location businesses.
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Near Media
Kyle Harris, directeur de l’optimisation locale chez DAC, basé dans notre bureau de New York recommande la newsletter de Near Media. Elle met principalement l’accent sur les nouvelles opportunités qui se présentent dans le domaine de la recherche locale, en nous tenant au courant des évolutions des principales plates-formes de consommation comme Google, Apple, Meta et Amazon. Les podcasts sont aussi un excellent moyen pour approfondir ses connaissances. Ils permettent de s’informer auprès de leaders et d’experts du secteur tout en se déplaçant. Voici quelques podcasts très appréciés, recommandés par nos experts les plus actifs.
Les podcasts sont aussi un excellent moyen pour approfondir ses connaissances. Ils permettent de s’informer auprès de leaders et d’experts du secteur tout en se déplaçant. Voici quelques podcasts très appréciés, recommandés par nos experts les plus actifs.
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Uncommon Thinking
Notre chef d’équipe en stratégie de contenu, Rosalind Kinder, nous a confié : « Je trouve que les exemples de marques sont toujours intrigants et que les sujets abordés recoupent de nombreux principes sur lesquels notre équipe travaille régulièrement – de l’intégration de l’IA dans le flux de travail aux tactiques créatives employées dans la construction de la marque pour se développer avec les consommateurs d’aujourd’hui.”
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Paid Search Podcast
Recommandé par Mark Wheatley, notre Digital Media Manager, le Paid Search Podcast enseigne aux entrepreneurs, aux entreprises dans le secteur du marketing, ainsi qu’aux freelances spécialisés dans le PPC, comment maximiser le retour sur investissement de leurs annonces Google.
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The Search Engine Journal Show
En complément de leur site web, les podcasts du Search Engine Journal Show permettent d’approfondir ses connaissances dans le domaine du SEO. L’émission propose des entretiens avec des experts et des personnalités du secteur, qui fournissent des conseils et des stratégies exploitables sur tout ce qui concerne le SEO, le PPC, les médias sociaux, le marketing de contenu et le marketing numérique.
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Content Inc.
Recommandé par Rudy Nassar, the Account Directeur de comptes pour le bureau de Montréal de DAC, le podcast Content Inc. de Joe Pulizzi est une ressource incontournable en matière de marketing de contenu. Pulizzi, un expert renommé en marketing de contenu, partage ses idées et ses stratégies pour créer un contenu convaincant et efficace. L’émission présente des études de cas, des histoires de réussite et des conseils pratiques que nous appliquons à la création de contenu.
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Derrière les chiffres : un podcast d’eMarketer
Sonia Allard, Vice-Présidente marketing et communications chez DAC, nous recommande cette ressource. Elle explique que « Ce podcast de 30 minutes fournit des données sur les dernières tendances en matière de marketing numérique dans le monde. Les sujets sont variés, les analystes d’eMarketer donnent chacun leur point de vue, ce qui nous permet de nous forger notre propre opinion, et il y a même un quiz à la fin de chaque mois pour tester nos connaissances ».
Au-delà du suivi du hashtag #ppcchat sur Twitter/X, voici quelques pages marketing que nos experts suivent sur les réseaux sociaux.
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@digital_chadvertising sur Instagram
Cette page ne se limite pas à des mèmes publicitaires hilarants : Elle fournit également certaines des mises à jour les plus rapides sur les événements majeurs de l’industrie.
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Facebook Ad Buyers sur Facebook
Il s’agit d’une communauté d’experts en publicités Facebook qui discutent des stratégies d’enchères, des nouveaux types de publicités, des nouvelles options de ciblage, des nouvelles stratégies en général, des nouvelles politiques publicitaires, etc.
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Google Analytics 4 (GA4) sur LinkedIn
Recommandé par notre responsable des médias numériques, Mark Wheatley, ce groupe accueille des experts du GA4 qui répondent aux questions relatives au GA4, partagent des idées et publient des événements à l’intention de la communauté.
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Google Search Central sur YouTube
Cette ressource est un centre de recherche Google qui propose des conseils, des tutoriels et des podcasts d’actualité publiés chaque semaine. Search Central dispose d’un large éventail d’experts talentueux qui vous donnent un point de vue d’initié sur tous les sujets, du commerce électronique à la Search Console de Google.
Un certain nombre de nos experts apprécient aussi le fait de faire partie de forums de spécialistes du marketing qui échangent des informations.
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Online Geniuses
Online Geniuses est accessible à des milliers de membres sous la forme d’une communauté Slack gratuite. Ce groupe répond aux questions, partage des ressources et constitue un excellent moyen de se tenir au courant de tout ce qui touche au numérique.
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/r/PPC Slack
Cette ressource est une communauté Slack active de spécialistes du pay-per-click/PPC.
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PPC Club 83
Il s’agit d’une communauté Slack de PPC et SEM dont la mission est « d’être la communauté de PPC la plus amicale et la moins cool de la planète ».
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Search Engine and SEO sur on WebmasterWorld.com
Ce forum actif est une excellente base de connaissances pour d’innombrables sujets liés à la recherche et au référencement.
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Pay per click/Search Engine Marketing sur Warrior Forum
Ce forum existe depuis le début des années 2000. Il s’agit d’une excellente base de connaissances pour toutes les questions relatives au PPC et au SEM que vous pouvez vous poser.
Pour finir, nos experts vous recommandent quelques livres de référence à l’intention des spécialistes du marketing. Ces ouvrages offrent des perspectives et des stratégies inestimables pour vous aider à exceller dans vos activités de marketing.
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Comment les marques se développent par Byron Shape
Cette ressource a été recommandée par Christine DeFazio, directrice des perspectives stratégiques chez DAC. L’approche de Sharp, basée sur des preuves, offre aux lecteurs une compréhension plus claire du comportement des consommateurs, leur permettant d’élaborer des stratégies qui trouvent un écho auprès de leur public cible et stimulent la croissance durable de leur marque.
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La vague à venir par Mustafa Suleyman
Kuhan Puvanesasingham, directeur chargé de l’intelligence économique chez DAC, a recommandé The Coming Wave (La vague à venir). Ce livre est particulièrement utile aux professionnels du marketing et aux entreprises pour comprendre les changements qui se profilent à l’horizon technologique et s’y préparer, ce qui leur permet de rester à la pointe du progrès et de tirer parti de nouvelles opportunités.
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Comment se faire des amis et influencer les gens par Dale Carnegie
Carnegie présente des conseils pratiques et des stratégies sur la manière d’entrer en contact avec les autres, de comprendre leurs points de vue et d’influencer leurs décisions. Pour les spécialistes du marketing, ce livre offre des perspectives inestimables pour comprendre le comportement des consommateurs et élaborer des stratégies qui trouvent un écho auprès des publics. Ce livre a été recommandé par Rudy Nassar, directeur de clientèle de DAC.
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Traction par Gino Wickman
Également recommandé par Rudy Nassar, ce livre propose des stratégies pratiques et un système complet, connu sous le nom de « Entrepreneurial Operating System » (EOS), pour réussir dans les affaires. Pour les spécialistes du marketing, Traction offre des conseils pour aligner les efforts de marketing sur les objectifs globaux de l’entreprise et favoriser une croissance durable.
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L’art du SEO : Maîtriser l’optimisation des moteurs de recherche par Eric Enge, Jessie Stricchiola et Stephan Spencer
Ce livre est recommandé par le directeur général de DAC Germany, Ben Moll. Les auteurs, tous experts dans le domaine, apportent une richesse de connaissances et d’expériences, faisant de ce livre un guide complet pour les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement qui cherchent à approfondir leur compréhension et à améliorer leurs compétences en matière d’optimisation des moteurs de recherche.
Nous espérons que ces ressources vous aideront à naviguer plus efficacement dans le paysage marketing, à piloter vos stratégies et à atteindre vos objectifs commerciaux. N’oubliez pas que la clé d’un marketing efficace réside dans l’apprentissage et l’adaptation continus. Bon marketing!
