La volátil actualización del algoritmo de clasificación local de Google del 4 de enero viene seguida de un importante error en la clasificación de las búsquedas: los sitios web desaparecen de los resultados.
Google comenzó el año 2024 con fuerza con una actualización del algoritmo de clasificación local de gran impacto en la primera semana de enero. No se trata de una actualización con objetivos específicos, pero hemos observado una volatilidad en la clasificación mucho mayor con este ajuste rutinario que con otros similares en meses anteriores.
Cada vez que Google actualiza sus algoritmos de clasificación de búsqueda, significa que tu sitio puede mejorar o empeorar en los resultados de búsqueda. Saber cuándo realiza Google estas actualizaciones nos da algo a lo que apuntar para entender si fue un cambio realizado en el sitio web o se trata de algo que Google cambió con su algoritmo de clasificación. La mejor respuesta a ello es lo mismo que deberíamos hacer tanto si se produce una actualización del algoritmo como si no, seguir las prácticas recomendadas de SEO y mantener una clasificación orgánica que sea menos propensa a la volatilidad del algoritmo.
Los webmasters siempre pueden ajustar sus prácticas de optimización cuando se produce una actualización, pero lo que no pueden planificar son los errores de los motores de búsqueda, especialmente los que eliminan por completo sus sitios web de las páginas de resultados. Desde noviembre del año pasado, un extraño error en el algoritmo de Google provocó la desaparición de algunos sitios web, y sólo durante los fines de semana.
El patrón era predecible y fácilmente observable: las páginas web afectadas veían cómo su tráfico caía a cero en el transcurso del fin de semana y luego volvía a los niveles normales el lunes por la mañana. Los casos conocidos de este error se registraron ya en la tercera semana de noviembre y persistieron hasta principios de enero.
Casi tres meses después de que se informara por primera vez del problema, parece haberse resuelto. Aunque un problema tan extraño y específico no puede predecirse, el tiempo que ha tardado en resolverse es inaceptable. Algunas empresas perdieron todo su tráfico de fin de semana durante la mayor parte del trimestre dorado. Esto significa que cualquier empresa que dependiera exclusivamente del tráfico de Google para sus clientes potenciales podría haber visto arruinado su negocio en 2023.
Esto es una advertencia de que ninguna empresa local debería depender de una única fuente para su marketing, por muy omnímodo o infalible que parezca algo como Google. Las empresas locales deben asegurarse de tener una buena combinación de marketing, una presencia orgánica sólida en todos los directorios y utilizar canales de publicidad de pago cuando sea posible. Cuando surge un problema tan grave como este último fallo de Google, las empresas no pueden dormirse en los laureles y carecer de un plan que les respalde.
