En un despliegue gradual, Google permite ahora a las empresas añadir enlaces a sus redes sociales directamente en sus perfiles. Las empresas pueden añadir sus perfiles de Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok, (X) Twitter, YouTube y otras plataformas de redes sociales a sus anuncios, tanto en las búsquedas como en Google Maps. Aunque las empresas solo pueden añadir un enlace por plataforma, Google permite asignar el mismo enlace a varios perfiles, lo que significa que cada ubicación puede incluir un enlace a su red social de marca general en lugar de a la cuenta de una ubicación individual.

Anteriormente, estos enlaces se añadían única y automáticamente al panel de conocimiento de una marca y no formaban parte del perfil de una ubicación individual. Este cambio significa que ahora las empresas pueden y son responsables de garantizar que sus enlaces sociales estén presentes y sean correctos. Hoy en día, los consumidores están acostumbrados a esperar enlaces a redes sociales y páginas web cuando buscan información sobre una empresa, por lo que esta optimización es un paso necesario para todas las empresas. Añadir enlaces sociales es un comportamiento empresarial esperado en otras plataformas y ahora también formará parte del ecosistema de Google. Aunque Google aún no ha implementado métricas de rendimiento en estos nuevos enlaces sociales gestionables, es algo que se espera después del lanzamiento completo. Las empresas deberían seguir añadiendo enlaces sociales cuando sea posible, ya que su presencia es algo que probablemente afectará a las clasificaciones una vez que estén disponibles en todas las regiones. 

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