Lo que se suponía que era una actualización no anunciada del algoritmo principal causó cambios mucho más drásticos en las clasificaciones que otras similares en el pasado. Muchas empresas que antes estaban entre los tres primeros puestos de la clasificación local cayeron diez posiciones, e incluso más. Esto ocurrió en todos los sectores, y en empresas de todos los tamaños, por lo que es difícil saber exactamente quién se vio afectado o por qué. Algunas empresas no registraron ningún cambio, mientras que otras han experimentado ligeras mejoras en la clasificación, lo que nos indica que el fallo se ha producido en listados específicos en lugar de aplicarse de forma generalizada.

Los expertos en marketing especularon con que la explicación más probable era un error en la actualización del algoritmo central, ya que coincidía con los inusuales cambios de clasificación observados.

Los efectos negativos de esta actualización también tuvieron un carácter temporal en muchos listados. Algunas empresas recuperaron su posición en unos días, otras en unas semanas y algunas todavía no se habían recuperado. Durante este periodo, resultó clave mantener las prácticas fundamentales de SEO. Las empresas que evitaron acciones drásticas, como el SEO de sombrero negro, se posicionaron mejor para la recuperación. Aquellas compañías que se mantuvieron pacientes y coherentes en sus estrategias de SEO probablemente evitaron daños a largo plazo, una vez que Google solucionó el problema.