Los videojuegos pertenecen al sector del entretenimiento que ha experimentado un mayor crecimiento en la última década, y las previsiones indican que estas cifras de dupliquen con creces para 2032 (superando el billón de dólares). Esto convierte la publicidad en videojuegos en una oportunidad estratégica que no solo permite llegar a audiencias fieles, sino también ampliar las acciones de marketing en un entorno dinámico y atractivo.
Las marcas reconocen el potencial tienen los videojuegos en términos publicitairos. Little Caesars, por ejemplo, se asoció con Activision para la campaña de lanzamiento del Call of Duty: Modern Warfare III, impulsando al consumo de pieza a cambio de recompensas dentro del propio juego. Del mismo modo, Nike se asoció con Fortnite para promocionar sus nuevas Air Jordan 1, ofreciendo a los usuarios la oportunidad de comprar una versión virtual, algo que también potenció el interés por las zapatillas del mundo real. Otro ejemplo de ello lo hemos experimentado con uno de nuestros clientes, Bridgestone Tires colaboró con diferentes juegos de smartphone relacionados con el mundo de las motos con el objetivo de atraer a los entusiastas de las dos ruedas. Además, las dinámicas de estos videojuegos estaban perfectamente alineadas con los mensajes del producto, haciendo que los neumáticos tuvieran un papel relevante dentro del desarrollo del juego.
Oportunidades para las marcas en el mundo del juego
Audiencias fieles y diversas
Los jugadores tienen un papel activo dentro de los juegos, están totalmente inmersos en la experiencia. Muchos incluso reconocen las marcas y sienten afinidad con ellas porque las encuentran dentro de los videojuegos. Por ejemplo, los jugadores de Roblox exploran tiendas virtuales de Gucci y establecen una conexión más profunda con la marca. Además, hablando de diversidad en cuanto a los perfiles de los gamers, según Statista, los jugadores de 35 a 54 años representan casi la misma proporción que los de 16 a 24 años.
Infinitas opciones de formatos publicitarios
Los formatos publicitarios dentro de los juegos ofrecen multitud de posibilidades, desde los tradicionales banners hasta las carátulas de personajes diseñadas a medida. He aquí algunos ejemplos:
- Anuncios nativos dentro del videojuego: Anuncios integrados a la perfección en el juego, como la colocación de productos o vallas publicitarias de marca.
- Anuncios adyacentes: Anuncios que aparecen junto al juego, como los banners que suelen aparecer en los videojuegos de “lógica” o “puzles” destinados a los smartphones.
- Anuncios intersticiales: Anuncios que interrumpen momentáneamente el desarrollo del videojuego para convertirse en el foco principal.
- Anuncios sonoros: Anuncios únicamente en formato de audio que se reproducen durante el juego sin pausar la acción.
- Anuncios con recompensa: Los jugadores ven vídeos o participan en anuncios a cambio de recompensas que afectan al propio juego.
- Advergames: Juegos personalizados creados en torno a una marca o producto.
- Juegos patrocinado: Niveles o eventos especiales que ocurren dentro del propio videojuego, como un contenido más, y están patrocinados por marcas.
- Layouts y skins: Diseñadas a medida que cambian el aspecto del avatar del jugador en dentro del videojuego.
- Mundos de marca: Experiencias inmersivas como islas de marca o niveles de juego.
- Anuncios hard-coded: Anuncios que están permanentemente integrados en el código fuente del juego.
Impulsando el recuerdo la marca
Si los gamers perciben un determinado anuncio como un añadido interesante al juego, en lugar de una interrupción, puede servir para promover la cercanía y fidelidad a la marca. Pensamientos por un momento en en Los Sims, donde los jugadores pueden diseñar sus casas virtuales con muebles de IKEA. Esta inteligente integración convierte la interacción con elementos de la marca en parte de la diversión, reforzando sutilmente el reconocimiento de la marca.
Colaboraciones y promociones cruzadas
Además, en los últimos años los videojuegos se han vuelto más solciales, lo que abre la puerta a la promoción cruzada con industrias como el cine y la música. Las marcas que se alinean con las tendencias de la cultura pop o los juegos más taquilleros pueden conseguir una gran exposición. Por ejemplo, el reciente fenómeno de la película de Barbie, al que se subieron marcas de todo el mundo, desde la moda hasta la comida rápida. Una oportunidad similar se presenta con el esperado Grand Theft Auto 6, que se espera que sea uno de los juegos más populares del siglo. Grand Theft Auto 5 ya generó más de 168 millones de horas de retransmisiones en directo en 2024, por lo que la expectación es real y las marcas pueden esperar grandes oportunidades de promoción cruzada con el lanzamiento de GTA 6.
No te quedes sin vidas: Los retos de las marcas dentro de los videojuegos
Los anuncios pueden percibirse como intrusivos
Interrumpir la actividad de un jugador puede ser contraproducente. Los anuncios deben encajar de forma natural en el entorno de juego, mejorando la experiencia en lugar de entorpecerla. La relevancia es clave para garantizar que los anuncios no rompan la inmersión.
El ROI debe medirse a medio plazo
La medición sobre el impacto de este tipo de activaciones suele ser complejo, ya que no siempre es fácil correlacionar directamente la participación en el juego con los ingresos en el mundo real. Es fundamental realizar un análisis exhaustivo de todos los canales de marketing. En un estudio interno realizado por DAC, los términos de búsqueda de “marca” en campañas de SEM casi duplicaron las conversiones durante una activación dentro de un videojuego. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los resultados no se perciban de forma inmediata; el impacto de este tipo de activaciones es más realista a medio plazo.
La fatiga publicitaria es real
Aunque un gamer le encante un determinado videojuego, demasiados anuncios pueden provocar agotamiento. Es necesario lograr el equilibrio adecuando entre la exposición y la fatiga publicitaria. Para ello, controlar la frecuencia de las OTS garantiza que el mensaje se vea, pero no sature.
Protegiendo los valores de marca
El mundo de los videojuegos puede ser a veces controvertido, algunos juegos tienen un carácter muy violento o sensible. Es fundamental examinar cuidadosamente los juegos en los que aparecen las marcas, asegurándose de que están en consonancia con la imagen y los valores.
El futuro de la publicidad de videojuegos
La publicidad en videojuegos supone entrar en un mundo completamente nuevo, literalmente. Hay infinitas posibilidades de llegar al público de forma única y creativa. Pero, como en cualquier juego, hay retos que requieren una estrategia inteligente y rapidez mental. Tanto si se trata de una marca pequeña, que está tanteando el terreno, como en el caso de una grande, que quiere llegar a nuevos públicos, la publicidad dentro de los videojuegos es un gran ámbito que ofrece muchas posibilidades. Sólo tienes que acordarte de no pasarte de la raya, ser auténtico y no perder de vista el incentivo que ofrecerá la marca dentro del propio juego.
En DAC, entendemos el poder de las experiencias inmersivas como la publicidad de videojuegos, y cómo pueden encajar dentro de una estrategia de marketing omnicanal. Tanto si el objetivo es llegar a los heavy gamers, como si la intención es sumarse a las últimas tendencias del gaming, nuestro equipo tiene la experiencia necesaria para impulsar iniciativas relevantes. ¿Estás listo para llevar su marca al siguiente nivel con la publicidad de videojuegos? Podemos ayudarle a crear una campaña ganadora que genere resultados que vayan desde el awareness hasta la conversión.
