El blog de DAC

Google continúa su rápida expansión de las funciones basadas en IA en toda su gama de productos, y la búsqueda de pago no es una excepción. Una de las últimas incorporaciones es AI Max for Search, una mejora opcional para las campañas de búsqueda diseñada para mejorar el rendimiento mediante el uso de la IA para ofrecer más conversiones a un menor coste por clic. ¿Qué es AI Max para las búsquedas? AI Max es una función activable que integra el aprendizaje automático avanzado en sus campañas de búsqueda. Lo interesante de esta función es que no se trata de un nuevo producto neto o tipo de campaña, sino más bien de una opción que desbloquea un conjunto de funciones destinadas a mejorar la segmentación, los mensajes y la relevancia de la página de destino en sus campañas de búsqueda. También proporcionará mucha más flexibilidad de la que hemos visto en Performance Max, incluido el control de la ubicación a nivel de grupo de anuncios. Las características clave incluyen: Concordancia de términos de búsqueda: interpretación y concordancia más inteligentes de las consultas de búsqueda. Se diferencia de Performance max en que se inclina por la concordancia amplia y la intención de las palabras clave frente a los temas de búsqueda. Personalización del texto: Variaciones personalizadas del texto de los anuncios para adaptarse mejor a la intención del usuario. Integración de titulares y textos de búsqueda dinámicos utilizando el contenido y las páginas de destino para orientar la relevancia, casi como DSA en RSA, por ejemplo. Ampliación de URL finales: Dirige dinámicamente a los usuarios a la página de destino más relevante, ahora con controles de exclusión para una mayor personalización. Una función que Performance Max también ofrece actualmente. Tenga en cuenta que esta función, así como la personalización del texto, pone más énfasis en la calidad del contenido del anunciante tanto en la web como en su sitio. Por qué los profesionales del marketing deben prestar atención Todos sabemos que el marketing de búsqueda ha estado evolucionando desde hace algún tiempo, y el debate en curso sobre si la búsqueda se moverá de hecho a un futuro sin palabras clave. Con AI Max, aunque Google no está eliminando las palabras clave, su cambio hacia la concordancia de intención sin palabras clave y el continuo impulso de la concordancia amplia hacen que sea aún más importante para los profesionales del marketing mantenerse a la vanguardia de las tendencias de automatización. A pesar del auge de nuevas herramientas y plataformas de IA, Google sigue siendo el motor de búsqueda más utilizado en todas las generaciones (eMarketer, abril de 2025), por lo que, aunque los profesionales del marketing deberían seguir planificando una inmersión adicional en motores y plataformas de búsqueda, no adoptar las mejoras de Google tendrá un precio. ¿Cómo creemos que afecta esto al ecosistema de Google en general? Con herramientas como Performance Max, Demand Gen y AI Overviews (AIO) que mantienen a los usuarios en las SERP para obtener información, Google ha creado y seguirá creando un entorno publicitario más complejo y con más capas. AI Max añade otra capa, pero también ofrece potentes ventajas de rendimiento en el mundo de la búsqueda y, probablemente, un nuevo mecanismo para impulsar los esfuerzos publicitarios de pago de Google dentro y alrededor de AIO para potenciar el contenido en función de la intención del usuario. ¿Cómo sabemos si merece la pena?  Todavía no sabemos mucho, pero parece de bajo riesgo, al menos por cómo se está posicionando hasta ahora. Aunque todavía está en fase BETA cerrada, Google ha publicado estudios de casos que muestran grandes mejoras en los resultados de las campañas en lugar de más conversiones con mayor eficiencia, lo que hace que valga la pena explorar esta oportunidad cuando se ponga en marcha. Con el despliegue global previsto para junio de 2025, ahora es el momento de empezar a aprender a adaptar estas funciones a los objetivos de tu campaña. Dado que se trata de una función opcional y personalizable hasta el nivel de función, merece la pena intentarlo e imaginamos que, con los continuos cambios de Google hacia la IA, se convertirá en la mejor práctica en poco tiempo. Pregunte a su equipo de DAC y al representante de Google sobre el acceso anticipado y las estrategias de personalización para obtener más información. Más información en el blog oficial de Google