Los días de hacer collages y de tener que hojear los catálogos para planificar vuestra próxima compra han terminado, en parte gracias a la creación de Pinterest.
¿Cuál es el problema con Pinterest? A diferencia del contenido de otras plataformas sociales, el contenido de Pinterest tiene una vida útil más larga. A menudo, un solo pin se vuelve a colgar y se comparte mucho después de la primera publicación, lo que genera un mayor interés, más tráfico y un mayor número de clics. Después de Facebook, Pinterest conduce más social referral traffic que Twitter, LinkedIn, YouTube e Instagram juntos.
Pinterest también cuenta con 250 millones de usuarios activos y está valuado en $12.3 mil millones de dólares. ¿Aún más impresionante? Estos usuarios han colgado 175.000 millones de artículos en 3.000 millones de tableros virtuales, y 93% de los pinners activos dijeron que utilizaban Pinterest para planificar sus compras, mientras que el 87% dijo que habían comprado algo gracias a Pinterest. Bastante poderoso. (Echad un vistazo a nuestro infographic para ver más estadísticas sobre el poder de Pinterest).
Está claro que Pinterest es capaz de llegar a nuevos clientes y crear experiencias personalizadas para los ya existentes. Entonces, ¿cómo pueden las marcas en verticales relevantes (comercio, moda, alimentos y bebidas, salud y fitness entre otros) hacer que la plataforma funcione para ellos?
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Sacar ventaja de la investigación de palabras clave para conservar el contenido en función de las necesidades de los usuarios.
Pinterest ofrece una función llamada «rich pins» que proporciona información en tiempo real sobre un producto directamente en un pin en un post anclado. Al incrustar SEO-rich content en los pines, las marcas pueden no sólo generar material rico en palabras clave, sino que también hacer que el contenido accionable llegue a los usuarios e impulse la conversión de los contenidos en los pines de sus sitios.El valor general de SEO en la optimización de pines y tableros es enorme. Al realizar una búsqueda rápida de imágenes en Google sobre temas clave como la venta al por menor, estilo de vida, salud, fitness, decoración y temas relacionados con las vacaciones (entre muchos otros), se obtendrán una gran variedad de imágenes, algunas generadas por los usuarios, y otras extraídas directamente de Pinterest.
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Utilizar analíticas de Pinterest para aprovechar al máximo la demografía de la audiencia
Pinterest revela el género, la ubicación geográfica, los intereses y las preferencias de dispositivos de sus usuarios a las cuentas de negocios utilizando sus análisis. Aproveche al máximo estos datos para ofrecer un contenido basado en datos recopilados a partir de los datos psicográficos disponibles en el panel de control de Pinterest.
Si hay tableros existentes en vuestra cuenta donde los pines de geoetiquetado serían relevantes, también puede agregar mapas a estos tableros actualizando vuestros pines con una ubicación. Considere la intención del usuario y vuestros temas de contenido también. Cuanto más adapte el contenido a su audiencia, mayor será el retorno de la inversión.
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Actualice vuestros anuncios con Audience Insights
Pinterest ofrece a las marcas un gestor de publicidad bastante completo para lanzar y optimizar campañas. Optimice el rendimiento de vuestra campaña y el presupuesto de publicidad examinando con frecuencia los informes, el rendimiento y la entrega de anuncios de vuestra campaña. Al configurar la campaña con objetivos relevantes, ya sea el reconocimiento de marca, el tráfico o la instalación de aplicaciones, podrá ver las métricas correctas, como CPM (coste por cada mil impresiones), CPC (coste por clic) o CPI (coste por instalación).
Dentro del gestor de anuncios también puede reasignar ofertas y comparar para ver si es competitivo con otros vendedores que están pujando. Pinterest sugiere pasos adicionales para mejorar el rendimiento de la campaña publicitaria de marca.
En la era digital, el contenido es lo más importante. Llegar a vuestras audiencias con el mensaje adecuado en el momento adecuado ha demostrado ser un factor crítico para las marcas que quieren estar en la primer lugar en la mente de su público. Lo más importante para las marcas es que Pinterest ofrece inspiración, ideas y soluciones centradas en los intereses específicos de los usuarios.
Desde inspiración para la decoración de la sala de estar hasta ideas para regalos navideños, hay un tablero de Pinterest dedicado a todo lo que os podáis imaginar. Los consumidores pueden hacer pines con vuestros productos días, semanas o incluso meses antes de reservar sus próximas vacaciones, iniciar renovaciones o planificar su próximo atuendo y volver a consultarlos cuando están listos para realizar una compra.
Aprovechar la nueva ola de búsqueda visual no sólo fortalecerá vuestra estrategia de marketing, sino que también os ayudará a manteneros relevantes y en la cima de la mente de vuestro público objetivo. Para ello, hemos reunido una visión general infografica de cómo Pinterest puede ayudar a que su negocio gane. Compruébalo a continuación, o descarga la versión en PDF aquí .
¿Listo para liberar el potencial de interés de vuestra marca? Nosotros podemos ayudar. Vamos a chatear .
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