Negative SEO ist die Praxis, einen Konkurrenten absichtlich zu unterwandern, indem man versucht, ihn bei Google so aussehen zu lassen, als ob er Spam wäre. Dies geschieht in erster Linie durch die Verlinkung minderwertiger Websites mit der seriösen Website, wobei versucht wird, eine Verbindung zwischen diesem Unternehmen und Betrügereien, regulierten Branchen und anderen Websites herzustellen, die von Suchmaschinen nicht bevorzugt werden. Während diese negativen SEO-Angriffe in der Vergangenheit funktionierten, verhindern nun Änderungen am Google-Algorithmus diese spezielle Angriffsmethode.
Diese Methode der negativen SEO-Attacken war früher ein wirksames Mittel für Black-Hat-Optimierer, um sich gegenseitig zu sabotieren. In den frühen Teenagerjahren machte Googles Penguin-Update den Wert von Backlinks sehr deutlich. So begannen SEO-Experten, sich auf die Quantität der Links zu konzentrieren, unabhängig von deren Qualität. Als Google dann den Schwerpunkt auf die Qualität legte, begannen Black-Hat-Optimierer, ihre Konkurrenten durch minderwertige Links zu sabotieren. Dies wurde vor allem im Bereich der Online-Glücksspiele zu einer gängigen Praxis, bei der selbst vorübergehend hohe Platzierungen zu erheblichen Gewinnen führten. Seitdem hat Google seine Methodik für Links und Zitate vollständig geändert und konzentriert sich nur noch auf qualitativ hochwertige Links, deren Quantität abnimmt, und ignoriert alle irrelevanten Links niedriger Qualität.
Negative SEO kann Unternehmen nicht mehr schaden, da Google Links aus themenfremden Bereichen als irrelevant betrachtet. Wenn Sie einen Blumenladen betreiben und einen plötzlichen Zustrom von Links von minderwertigen Online-Glücksspiel-Websites erhalten, werden diese nicht für die Rangliste berücksichtigt. Google konzentriert sich auch auf die thematische Übereinstimmung von Seite zu Seite. Es gab eine Zeit, in der Links aus nicht passenden Themen für positive oder negative SEO verwendet werden konnten, aber Google weiß seit vielen Jahren, dass es sich nicht mehr auf die Anzahl der Backlinks und Zitate konzentriert. Jeder Optimierer, der Renditen verspricht, die nur auf Links basieren, ist um ein Jahrzehnt zu spät dran. Durch Link-Spam kann man keinen Traffic gewinnen oder verlieren.
Es gibt jedoch noch andere Methoden, die moderne Black-Hat-SEO zur Manipulation von Rankings einsetzt. Wenn Ihr lokales Unternehmen einen massiven Rückgang der Besucherzahlen zu verzeichnen hat, könnte dies auf den Google Maps Pin Exploit zurückzuführen sein, der erst letzten Monat aufgedeckt wurde.