Google veröffentlicht grundlegende Algorithmus- und Spam-Updates, Spam-Updates werden sofort umgangen

Im vergangenen Monat veröffentlichte Google sein erstes großes Update des Core-Algorithmus im Jahr 2024. Dabei handelt es sich um Routine-Updates, die notwendig sind, um die allgemeine Qualität der Ranking-Algorithmen zu gewährleisten, also um eine Sammlung kleinerer Änderungen, die für sich genommen nicht erwähnenswert sind. Google wies jedoch auf sein zusätzliches Spam-Update vom März hin und erklärte, dass der neueste Patch zu 40 % weniger Spam-Inhalten in der gesamten Suchmaschine führen sollte. Dies geschah als Reaktion auf die massenhafte Einführung von KI, einem Tool, das das Volumen von Spam-Webseiten stark erhöht hat. Google versuchte, gegen diese Flut an minderwertigen Inhalten vorzugehen, und bewies damit, dass die schlechten Seitenbetreiber mehr als bereit waren, alle Bereinigungsversuche von Google zu kontern.

KI-generierte Spam-Websites haben Googles Spam-Update vom März 2024 besiegt und sind immer noch an der Spitze der Suchergebnisse zu finden. Google verfolgte einen mehrgleisigen Ansatz zur Erkennung von Spam, aber jede dieser Methoden wurde von den Spammern schnell zunichte gemacht. Die erste Methode, die Google anwandte, war die Erkennung von „skalierten Inhalten“, d. h. von Inhalten, die nur zum Zweck des Rankings erstellt wurden, anstatt ihren Nutzen für die Nutzer zu erhöhen. Das zweite Ziel war „parasitäres SEO“, d. h. die Praxis von Spam-Websites, die Links zu maßgeblichen Domains Dritter herstellen und diese mit gefälschten positiven Bewertungen oder anderen Inhalten überschwemmen, die dann auf die Spam-Website zurückverweisen. Die letzte wichtige Methode zur Spam-Bekämpfung war das Vorgehen gegen den „Missbrauch abgelaufener Domains“. Dabei handelt es sich um die Praxis, abgelaufene Domainnamen zu kaufen und sie mit der Absicht umzuwidmen, das Suchranking von minderwertigen Inhalten zu verbessern. All diese Maßnahmen schienen das Spamaufkommen bei Google zu verringern, doch die Übeltäter bewiesen in weniger als einem Monat ihre Fähigkeit, diese neuen Praktiken zu umgehen.

Abgelaufene Domänen waren früher ein großes Problem, aber Spammer nutzen viel lieber das „Domänen-Squatting“, d. h. die Schaffung einer Domäne und die Absicht, sie bei Bedarf zu verkaufen oder für einen anderen schändlichen Zweck zu verwenden. Der Grund dafür, dass dies jetzt häufiger vorkommt, ist, dass KI Subdomains viel schneller generieren kann als jeder Spammer Inhalte für Top-Level-Domains erzeugen könnte. Man sollte meinen, dass die neue Google-Richtlinie für „skalierte Inhalte“ dem entgegenwirken würde, aber diese Richtlinie macht keinen Unterschied zwischen guten Akteuren, die ihre Inhalte einfach aus ihrer üblichen Kernnische heraus erweitern, und schlechten Akteuren, die ihren Spam skalieren. Die Richtlinie ist zu nachsichtig, da Spammer eher Subdomains skalieren als abgelaufene Top-Level-Domains zu missbrauchen. Spammige Subdomains tauchten erstmals am 30. November 2022 auf, dem gleichen Tag, an dem ChatGPT öffentlich vorgestellt wurde. Diese Websites waren halbfertig und ruhten bis zum neuen Spam-Update von Google im März. Als ob die Spammer immer bereit wären, in die Falle zu tappen, überschwemmten sie die Suchmaschine in dem Moment, in dem die Domains nützlich wurden.

Der Faktor der Subdomains umgeht immer noch nicht das „“Parasiten-SEO“-Problem, das Google beheben wollte, aber aufgrund der Fähigkeit der KI, Spam so schnell zu erzeugen, war Parasitismus irrelevant. Google räumt neuen Websites natürlich eine zweitägige Schonfrist ein, um besser zu ranken als normal, so dass kleinere Seiten eine Chance haben, von neuen Nutzern gesehen zu werden, und die Suchmaschinenergebnisseiten nicht stagnieren (was wiederum dazu führt, dass abgelaufene Domains noch mehr zu einem Problem werden). Diese 48 Stunden sind alles, was Spammer brauchen, um zu ranken, ihre Leads zu ergattern und dann die als Spam erkannten Webseiten wegzuwerfen. KI-generierter Spam braucht kein echtes SEO, um seine Seiten mehrere Tage lang zu ranken, sondern kann so schnell minderwertige Inhalte generieren, dass sie ihre Websites „durcheinanderwirbeln und verbrennen“.

All dies bedeutet, dass Google sein Spam-Problem neu überdenken muss. Es hat zwar einige Fortschritte bei den Maps-Angeboten gemacht und verbessert ständig die Bewertungen auf seinen Plattformen, aber KI-generierter Spam findet präventiv Wege, um Updates zu umgehen. Google muss auch Methoden finden, um seine Spam-Updates zu vereinheitlichen, wenn es in verschiedenen Regionen unterschiedliche Versionen seines Algorithmus einsetzt. In der EU werden zum Beispiel aufgrund der kürzlich erfolgten Einhaltung des Digital Markets Act unterschiedliche Suchergebnisse angezeigt. Ist dies der Grund dafür, dass ein Fehler in europäischen Regionen nun dazu führt, dass die Links von TripAdvisor, Hotels.com, Bookings.com und anderen legitimen Websites zu Spam-Websites weiterleiten?

Es ist zu bezweifeln, dass selbst die Software-Ingenieure bei Google die Antworten auf diese Frage kennen, und in den kommenden Monaten werden wir sicher die vielen neuen Versuche von Google zur Bekämpfung von Spam sehen.

Was bedeutet das alles für den gewöhnlichen Webmaster und Online-Geschäftsinhaber? Jedes Mal, wenn Google seine Algorithmen für das Suchranking aktualisiert, bedeutet dies, dass Ihre Website in den Suchergebnissen besser oder schlechter abschneiden kann. Wenn wir wissen, wann Google diese Aktualisierungen vornimmt, haben wir einen Anhaltspunkt, um herauszufinden, ob es etwas war, das Sie auf Ihrer Website geändert haben, oder etwas, das Google an seinem Ranking-Algorithmus geändert hat. Die beste Reaktion auf diese Aktualisierungen ist dieselbe, die Sie unabhängig von einer Algorithmus-Aktualisierung tun sollten: Befolgen Sie die besten SEO-Verfahren und erhalten Sie ein organisches Ranking, das weniger anfällig für Algorithmus-Schwankungen ist. Auch beim Thema Spam wird es Höhen und Tiefen geben. Melden Sie Spam, der Ihr seriöses Unternehmen ständig übertrifft, aber wenn Sie es mit kurzlebigen Spam-Webseiten zu tun haben, müssen Sie diese vorerst Google überlassen, um mit ihnen Katz und Maus zu spielen.