Google startet neues persönliches Sucherlebnis mit Follow Button und personalisiertem Ranking
Google Maps experimentierte damit, Nutzern zu erlauben, einzelnen Unternehmen zu folgen. Dies bedeutete Benachrichtigungen für Google Posts, Veranstaltungen und andere wichtige Updates für den lokalen Eintrag. Google geht nun einen Schritt weiter und ermöglicht es den Nutzern, nicht nur bestimmten Unternehmen zu folgen, sondern auch ihre Sucherfahrung auf ihre persönlichen Interessengebiete zuzuschneiden.
Einige Nutzer werden bei der Anzeige von Ergebnissen zu bestimmten Themen eine Schaltfläche „Folgen“ sehen. Dies zielt vor allem auf bestimmte Nachrichten und Ereignisse ab, da es sich dabei um Themen handelt, zu denen die Nutzer gezielt identische Suchanfragen eingeben würden, um aktuelle Ergebnisse zu erhalten. Google fügt diesem Prozess eine Verbesserung der Lebensqualität hinzu: Wenn ein Nutzer z. B. einem Bericht über einen lokalen Marathon folgt, an dem er teilnehmen möchte, passt Google die allgemeinen Nachrichtenergebnisse automatisch so an, dass sie das Marathon-Ereignis auf dem Plakat enthalten.
Eine Möglichkeit, wie Unternehmen von dieser neuen „Follow“-Funktion profitieren können, mit der Nutzer auch allgemeine Themen abonnieren, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre lokalen Einträge Ihre Beteiligung an lokalen Dienstleistungen und Veranstaltungen hervorheben. Wenn Sie einen Ausverkauf von Laufbekleidung veranstalten, kostenloses Wasser an Läufer ausgeben oder sich anderweitig an Themen beteiligen, die für die Nutzer von Interesse sind, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Google Posts, Attribute und andere Aspekte Ihres Eintrags diese Fakten fördern. Die Nutzer folgen auch nicht nur bestimmten Veranstaltungen, sondern abonnieren auch bestimmte Themen. Wenn ein Nutzer „Vegane Rezepte“ oder „Nagelkunst“ abonniert, können Unternehmen, die die für die Ausübung dieser Hobbys erforderlichen Produkte anbieten, einen Anstieg der Rankings für die Ergebnisse dieser Nutzer verzeichnen.
Personalisierte Google-Ergebnisse sind nicht neu. Google hat schon immer anhand der geografischen Lage, des Suchverlaufs und anderer Daten, die Google von den Geräten der Nutzer gesammelt hat, entschieden, was angezeigt werden soll. Wenn Sie selbst versuchen, nach „Jaguar“ zu suchen, zeigt Google Ihnen entweder das Tier oder das Auto, je nachdem, was es glaubt, dass Sie sehen wollen. Es gibt kein standardisiertes Google. Aus diesem Grund müssen Marketingexperten die Einträge ihrer Kunden so anpassen, dass sie ihre Zielgruppe am besten ansprechen. Wenn Ihr Unternehmen von allen gemocht, aber von niemandem geliebt wird, wird es schlecht ranken. SEO-Bemühungen müssen spezifisch sein, nicht verallgemeinert. Der Plan von Google, die Nutzer ihren eigenen Interessengebieten folgen zu lassen, macht dies noch deutlicher.