Die Einführung von KI hat dazu geführt, dass jedes Technologieunternehmen, von den kleinsten Start-ups bis hin zu den größten Konzernen, diese unglaubliche neue Technologie übernommen hat. Google ist nicht anders und hat KI in seine größten Produkte integriert, nämlich die Google-Suche und Google Maps. Googles neue KI-Übersicht (früher bekannt als „Search Generative Experience“) nutzt künstliche Intelligenz, um seinen Nutzern ein robusteres, personalisiertes und intuitives Erlebnis zu bieten. Was wir jetzt sehen, ist die größte Umstellung der Art und Weise, wie die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) den Nutzern seit Jahren präsentiert werden. Dies bedeutet eine große Veränderung in der Art und Weise, wie Informationen abgerufen und angezeigt werden. Alle Google-Nutzer, von Marketingexperten bis hin zu normalen Verbrauchern, müssen verstehen, wie sich die Suche verändert.
Googles KI-Übersicht ist ein KI-gestütztes Programm, das darauf abzielt, eine „natürlichere“ Art und Weise zu schaffen, um Nachforschungen anzustellen oder ein Thema zu vertiefen. Es bietet ausführliche Übersichten zu Themen direkt in den SERPs, so dass man sich nicht mehr durch mehrere verschiedene Webseiten klicken muss, um eine Antwort zu finden. Damit soll erreicht werden, dass die Nutzer nicht „gut im Googeln“ sein müssen. Durch die Formulierung von Suchanfragen in einer Art und Weise, die die Nutzer auf natürliche Weise sprechen würden, als ob sie sich mit einer anderen Person unterhalten würden, wird der Gemni-Sprachprozessor von Google Ergebnisse auf der Grundlage der angenommenen Absicht liefern. Dadurch werden sofort Antworten, Produkte und andere Informationen angeboten, von denen die KI feststellt, dass der jeweilige Nutzer danach sucht.
Praktisch gesehen erscheint die KI-Übersicht, wenn Google der Meinung ist, dass es eine knappe Antwort auf die Anfrage eines Nutzers geben kann, ohne dass dieser zu blauen Links geführt werden muss. Google wird seine natürliche Sprachverarbeitung Gemni nutzen, um generative KI-Antworten zu präsentieren. Google wird auch einige Anzeigen zusammen mit dieser Übersicht anzeigen, wobei diejenigen bevorzugt werden, zu denen die KI zusätzliche Informationen liefern kann.
Werbetreibende müssen nichts unternehmen, damit ihre bisher bezahlten Anzeigen Teil der KI-Übersicht werden. Bestehende Such-, Performance Max- und Shopping-Kampagnen sind automatisch für die Anzeige qualifiziert. Wenn eine Anzeige sowohl für die Suchanfrage als auch für die KI-Übersichten als relevant erachtet wird, erscheint sie innerhalb dieser Übersicht in einem „gesponserten“ Abschnitt. Die Priorisierung dieser Anzeigen ist jedoch eine Mischung aus regulären Anzeigenkäufen und organischen AI-Übersichts-Snippets.
Anzeigen an der Spitze der SERP begleiten AI-Übersichts-Snippets viel häufiger als reine Shopping-Anzeigen (Karussells). Tatsächlich werden diese Anzeigen-Snippet-Mischungen fast immer gegenüber reinen Anzeigen oder reinen Snippet-Informationen bevorzugt. Dies bedeutet nun, dass man für den Erfolg im Bereich der bezahlten Anzeigen auch organische Rankings benötigt. Man kann sich nicht mehr nur auf bezahlte oder nur auf organische Anzeigen verlassen, sondern benötigt beides, um an die Spitze der KI-Übersicht zu gelangen.
Die KI-Übersicht ist in den USA bereits vollständig eingeführt worden. Google hat auch erklärt, dass es diese Funktion in 120 anderen Ländern einführt, aber es gibt nur wenige Informationen darüber, in welchem Umfang. Die KI-Übersicht soll zwar in allen Ländern, in denen Google tätig ist, zur Standardfunktion werden, aber ein genauer Zeitrahmen wird nicht genannt. Bekannt ist, dass die USA der Hauptmarkt von Google sind und alle Aktualisierungen der KI-Übersicht dort beginnen und dann in anderen Regionen eingeführt werden.