Google implementiert neue SERP in Übereinstimmung mit dem europäischen Gesetz über digitale Märkte

Der europäische „Digital Markets Act“ (DMA) beginnt mit seiner Umsetzung bei Google, Amazon, Facebook und anderen großen Technologieanbietern. Der Zweck dieses Gesetzes ist es, dass Technologieunternehmen „Selbstreferenzierung“ vermeiden, was bedeutet, dass sie ihre eigenen Dienstleistungs- und Produktangebote nicht absichtlich stärker herausstellen können als die von konkurrierenden Unternehmen. Für einen Verbraucher, der sich z. B. über Smartphones informiert, bedeutet dies, dass Google sein eigenes Google Pixel nicht ohne ausreichende Begründung über Samsung- oder Apple-Telefone stellen darf.

Nutzer in Europa werden auch allgemeine Änderungen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen sehen, die keine Abfragen nach bestimmten Produkten sind. Die Google-eigenen Kartenergebnisse sind ein Google-basiertes Produkt, und daher kann das Local Pack nicht immer an der Spitze aller relevanten Suchergebnisse stehen. Google muss Platz machen für konkurrierende lokale Branchenverzeichnisse wie TripAdvisor, Zamato und Hotels.com. Diese alternativen Verzeichnisse beginnen, in einem neuen „Places“-Karussell an der Spitze der Google-Suche zu erscheinen.

Was bedeutet dies jedoch für lokale Unternehmen? Nicht viel, abgesehen davon, dass sich die Nutzer an einen neuen Tab auf der Google-Plattform gewöhnen müssen. Google macht immer noch über 90 % aller Online-Suchanfragen aus, und diejenigen, die nicht bereits Websites wie Zamato oder Trip Advisor nutzen, werden sich nicht umstellen, da sie bei Suchanfragen etwas mehr Aufmerksamkeit erhalten. Es gibt andere Registerkarten wie „Finanzen“ und „Bücher“, die bei fast allen Google-Suchanfragen bereits auf der ersten Seite platziert sind und deren Existenz vielen Nutzern gar nicht bewusst ist. Die europäische DMA bewirkt keine große Veränderung in der Art und Weise, wie Menschen Suchmaschinen nutzen, sondern deckt einige Randfälle wettbewerbswidriger Geschäftspraktiken ab. Diese wichtigen, aber nischenhaften Fälle werden einige Probleme in Bereichen wie Facebook und Apple Maps lösen, aber die meisten Nutzer werden keinen großen Unterschied in ihrer Sucherfahrung feststellen. Die europäische DMA wird zu geringfügigen Änderungen auf den großen Plattformen führen, aber Vermarkter und andere SEO-Experten werden keine Veränderungen in ihrem Tagesgeschäft feststellen.