Das Broad-Core-Update von Google vom März 2023 wurde nach 13 Tagen ausgerollt. Vom 15. März bis zum 28. März sehen wir nun die Auswirkungen dieses Updates bis in den April. Während die Änderungen der zahlreichen Core-Aktualisierungen nicht wahrnehmbar sind und nur allgemeine SEO-Best Practices verwendet werden können, um diesen zu entsprechen, scheint das neueste Update auf bestimmte Aspekte lokaler Einträge abzuzielen, von denen Marketingspezialisten letztendlich profitieren können.
Das März-Update hat gezeigt, dass Unternehmen, die normalerweise auf den Plätzen 4 bis 6 des lokalen Rankings platziert waren, nun im so genannten Local Pack aufgetaucht sind. Diese Änderung ist die einschneidendste Veränderung im Ranking, die nicht ignoriert werden sollte. Wenn Ihr Unternehmen einen der begehrten Plätze unter den Top 3 im lokalen Ranking erreicht hat, haben Sie einen Volltreffer gelandet, andernfalls haben Sie einen großen Vorteil verloren und werden einen plötzlichen Einbruch Ihres organischen Traffics erleben.
Das unten stehende Beispiel eines Anwalts für Schadensersatzrecht zeigt, wie er sich von einem Platz unter den Suchergebnissen auf einen sicheren Platz unter den ersten drei Plätzen verbessert hat.
Danny Sullivan von Google sagte: “ Core Updates können Bildergebnisse oder jede Art von Inhalt betreffen, weil sie unsere Core-Ranking-Systeme betreffen, die ihrerseits alle Arten von Inhalten einschließen. Deshalb wird auf unserer Seite über diese Updates so oft das Wort „Content“ erwähnt“. Dieses Zitat hat viele Marketingexperten dazu veranlasst, ihre eigenen Datensätze zu überprüfen, und sie haben bestätigt, dass Adressen und räumliche Nähe nicht den größten Anteil an der Fluktuation ihrer Rankings haben. Die wichtigsten Faktoren sind die primären Geschäftskategorien und der Inhalt des Geschäftsprofils.
Die Kategorien selbst scheinen an Gewicht zugelegt zu haben, denn die Suche nach „Elektronik“ führt zu Geschäften, deren Hauptkategorie „Computerladen“ ist. In ähnlicher Weise führt die Suche nach „Babyladen“ zu anderen, breiter gefassten „Bekleidungsgeschäften“. Dies hat sich auch auf weniger optimierte Einträge ausgewirkt, die dadurch mehr Bedeutung und breitere Suchbegriffe erhielten, um in den Rankings zu erscheinen.
Für Einträge, die ordnungsgemäß optimiert wurden, hat Sullivans Aussage die Marketingspezialisten dazu veranlasst, den Wert von Bildern und anderen Bereichen, in denen Listings „Inhalte“ hochladen können, zu überprüfen. Zusätzliches Augenmerk wurde auf Rankingfaktoren wie Google Q&A, Google Posts und die Bilder selbst gelegt. Sämtliche spezifischen Informationen, die ein Eintrag zu Google beisteuern kann, werden nun stärker bewertet, wenn es um die Entscheidung zwischen Ranking-Position 4 und 3 geht.
Wenn Ihr Unternehmen nach dieser letzten Aktualisierung knapp unterhalb dieses Bereichs zu finden ist, sollten Sie alle verfügbaren Möglichkeiten für maßgeschneiderte Inhalte ausschöpfen. Es gibt keinen besseren Einfluss auf den Traffic eines Eintrags als die Veränderung von unten nach oben in das 3-Pack.