DAC war begeistert, an der IAB NewFronts 2025 teilzunehmen, wo die Energie spürbar war, die Talente (Hallo, Cynthia Erivo!) unübertroffen waren und die Zukunft von Media im Mittelpunkt stand. Aber abgesehen von dem Spektakel waren es vor allem die bedeutenden Fortschritte der wichtigsten Partner, die hervorstachen und die zeigen, wie Marken durch Innovation, Authentizität und messbare Wirkung besser mit ihrem Publikum in Kontakt treten können.

Hier ist unsere Zusammenfassung der wichtigsten Trends und herausragenden Innovationen unserer Partner, die Ihnen helfen werden, Ihre Mediastrategie zu optimieren, Ihre Markenbotschaft zu vermitteln und echte Ergebnisse zu erzielen.

Trend 1: KI ist das neue Herzstück von Media

KI ist nicht mehr nur ein Werkzeug, sondern der Antrieb. Sie unterstützt alles von der Planung und Optimierung bis hin zur Personalisierung in Echtzeit und ermöglicht so schnellere Arbeitsabläufe und intelligentere Ergebnisse. Plattformen setzen durchweg auf prädiktive und generative KI, um manuelle Reibungsverluste zu beseitigen und die Performance zu steigern:

• Google DV360 und Amazon Ads automatisieren die Mediaplanung und Echtzeit-Gebote, reduzieren den manuellen Aufwand und steigern gleichzeitig die Effizienz.
• Die Smart Campaigns von Snapchat nutzen KI, um Gebote und Budgets dynamisch anzupassen und sich in Echtzeit an CPA-Ziele anzupassen.
• YouTube verfügt nun über eine dialogorientierte KI, die Marketern dabei hilft, Creator zu finden, die zu ihrer Marke und ihrem Publikum passen.
• Wurl setzt generative KI ein, um den Tonfall und die emotionalen Signale von Anzeigen an Videoinhalte anzupassen und so die kontextuelle Resonanz zu verbessern.
• Immersive Formate wie die gesponserten AR-Linsen von Snapchat zeigen, wie KI auch neue Ebenen des interaktiven Storytellings ermöglicht.

Wer sollte darauf achten?

Marken, die schnell skalieren, relevantere Botschaften vermitteln und die Komplexität ihrer Abläufe reduzieren möchten, insbesondere in leistungsintensiven oder innovationsorientierten Kategorien

Trend 2: Retail Media definiert den Funnel neu

Retail Media ist nicht mehr auf E-Commerce beschränkt. Stattdessen entwickelt es sich zu einer Full-Funnel-Powerhouse-Lösung für Premium-Video-, Social-Media- und sogar digitale Out-of-Home-Umgebungen, mit der Marken in einem einzigen Ökosystem ihre Bekanntheit steigern und Conversions erzielen können.

• Google DV360 und YouTube vereinen Marken- und Shopper-Kampagnen durch Full-Funnel-Retail-Integrationen.
• Amazon Ads bietet präzises Targeting mit First-Party-Daten und datenschutzkonformen Clean Rooms.
• T-Mobile macht Digital Out-of-Home durch standortbasiertes Targeting zu einem Performance-Kanal.

Wer sollte dies beachten?

Omnichannel-Einzelhändler, CPG-Marken und Werbetreibende mit definierten Conversion-Zielen – sei es im Laden, online oder beides –, die Bekanntheit und Aktion in einem einzigen Ökosystem kombinieren möchten.

Trend 3: CTV und Video sind die neuen Verbrauchergewohnheiten

CTV hat Mobile in Bezug auf die Zuschauerzahlen überholt, wobei Plattformen auf wirkungsvolle, emotional ansprechende Videoerlebnisse auf allen Bildschirmen setzen.

• YouTube erreicht mittlerweile 98 % der CTV-Haushalte in den USA und hat damit das Smartphone als meistgesehenes Format überholt.
• TikTok Pulse platziert Markenanzeigen neben den beliebtesten nutzergenerierten Inhalten und Publisher-Inhalten.
• Wurls ContentToAd sorgt dafür, dass Anzeigen sich wie native Inhalte anfühlen, indem sie sich dem emotionalen Ton der benachbarten Programme anpassen.

Wer sollte darauf achten?

Markenstoryteller, Entertainment-Vermarkter und alle Marken, die kulturelle Relevanz und geräteübergreifende Resonanz in großem Maßstab aufbauen möchten.

Trend 4: First-Party-Daten sind Macht

Mit dem Ende der Cookie-Ära werden First-Party-Daten zur Grundlage für skalierbares, datenschutzorientiertes Marketing. Die Nutzung eigener Daten ist nicht nur eine Frage der Compliance, sondern auch eine Möglichkeit, Erlebnisse zu personalisieren, wichtige Faktoren zu messen und mit Zuversicht zu wachsen.

• Google und Amazon ermöglichen präzises Targeting durch Clean Rooms, die Skalierbarkeit und Datenschutz in Einklang bringen.
• Meta bietet kreatorspezifische Einblicke, einschließlich Hook- und Interaktionsraten.
• Upwave nutzt KI, um über Reichweitenmetriken hinauszugehen und den tatsächlichen Markenaufschwung und die Wirkung von Kampagnen zu messen.

Wer sollte dies beachten?

Marken mit robusten Dateninfrastrukturen, wie beispielsweise in den Bereichen Finanzen, Telekommunikation und Gesundheitswesen, die in einer Post-Cookie-Welt personalisieren, messen und verantwortungsbewusst wachsen möchten.

Trend 5: Plattformen werden zu vollständigen Ökosystemen

Die Grenzen verschwinden, da sich Plattformen zu End-to-End-Ökosystemen entwickeln, die ein intelligenteres und schnelleres Marketing über Teams hinweg ermöglichen und es Marken ermöglichen, an einem Ort zu planen, zu kaufen und zu messen.

• Google DV360 zentralisiert KI, Video, Einzelhandel und Messung.
• Amazon ermöglicht eine Full-Funnel-Planung über Prime Video, Shopping und Display hinweg.
• Meta und Snapchat vereinen Creator-Tools, Anzeigenleistung und Kampagnenauslieferung.

Wer sollte darauf achten?

Unternehmensmarken und integrierte Marketingteams, die skalierbare, nahtlose Workflows über Abteilungen und Plattformen hinweg benötigen.

Trend 6: Creator-Inhalte sorgen für Ergebnisse

Influencer-Marketing ist ausgereift und mittlerweile vollständig in die Plattformstrategie integriert, unterstützt durch bessere Tools und fundiertere Erkenntnisse.

• Meta und YouTube bieten KI-gestützte Creator-Entdeckung und Leistungsüberwachung.
• Snapchat integriert Creator-geführte Snaps in Chat-Feeds und Stories.
• TikTok Pulse Premiere platziert Markeninhalte neben leistungsstarken UGC und Premium-Publishern.

Wer sollte dies beachten?

Marken aus den Bereichen Lifestyle, Beauty, Mode, Lebensmittel und Jugend, die sich authentisch in der Kultur präsentieren und durch Talente Vertrauen aufbauen möchten.

Trend 7: Messbarkeit ist Ihr Wettbewerbsvorteil

Intelligentere, plattformübergreifende Messungen werden immer wichtiger, da sie Marken dabei helfen, ihre Leistung zu verfolgen, den ROI nachzuweisen und sicher zu investieren.

• YouTube bietet jetzt eine Validierung durch Dritte über Nielsen, iSpot.tv und Comscore an.
• Die New York Times und andere Premium-Publisher nutzen First-Party-Daten für hochgradig zielgerichtete, datenreiche Kampagnen.

Wer sollte dies beachten?

Jede Marke, die unter Druck steht, ihre Ausgaben zu rechtfertigen, von leistungsorientierten Teams bis hin zu budgetbewussten Vermarktern, wird von besseren Messinstrumenten und einer klareren Attribution profitieren.

Abschließende Gedanken

Innovation muss nicht kompliziert sein, aber sie erfordert Handeln. Die auf den diesjährigen NewFronts vorgestellten Plattform-Updates sind nicht nur theoretisch, sondern live, greifbar und bereit für den Einsatz durch Marken.

Wenn Sie Ihre nächste Kampagne planen, überlegen Sie, wie Sie Folgendes erreichen können:

• Entwickeln Sie Ihre Mediastrategie durch KI, Automatisierung und integrierte Ökosysteme weiter.
• Ihre Markengeschichte mit immersiven Formaten und Partnerschaften mit Creators aufwerten können.
• Mit intelligenterer Datennutzung und realen, nachvollziehbaren Messungen Ergebnisse erzielen können.

Bei DAC beobachten wir diese Veränderungen nicht nur, sondern helfen unseren Partnern, sich einen Vorsprung zu verschaffen und sie voll auszuschöpfen. Lassen Sie uns gemeinsam intelligentere, reaktionsschnellere Strategien entwickeln, die echte Wirkung zeigen.