Die Suche erlebt derzeit den bedeutendsten Wandel seit Jahrzehnten. Künstliche Intelligenz, insbesondere große Sprachmodelle (LLMs) und KI-gestützte Sucherlebnisse wie Googles KI-Übersichten, verändern die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden, Optionen bewerten und Entscheidungen treffen.

Für Marken schafft dieser Wandel Unsicherheit. Traditionelle SEO-Kennzahlen wie Rankings, Klicks und organischer Traffic werden zu immer weniger verlässlichen Erfolgsindikatoren. Gleichzeitig sind viele der grundlegenden Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung nach wie vor von großer Bedeutung. Deshalb sind wir hier, um diese Lücke zu schließen und Marketingverantwortlichen zu helfen, Folgendes zu verstehen:

• Was sich bei der Suche grundlegend geändert hat

• Was nach wie vor entscheidend ist und nicht aufgegeben werden sollte

• Wie man SEO in eine moderne Sichtbarkeitsstrategie integriert, die in einer KI-gesteuerten Umgebung funktioniert

Anstatt sich auf Theorie zu konzentrieren, bietet dieser Leitfaden einen praktischen, schrittweisen Rahmen, den Marken nutzen können, um mit Zuversicht voranzukommen. Lassen Sie uns beginnen.

Die neue Suche verstehen

In den meisten Fällen folgte die Online-Suche bisher einem vorhersehbaren Muster:

1. Ein Nutzer gab ein Stichwort oder eine Suchanfrage ein

2. Er überprüfte eine Liste mit Ergebnissen

3. Er klickte sich zu einer Website durch

4. Bei Bedarf verfeinerte er seine Suche

In einer KI-gesteuerten Umgebung sieht diese Reise ganz anders aus. KI-Systeme führen die Nutzer nun durch den Erkundungsprozess. Anstatt wiederholt zu suchen und zu klicken, führen die Nutzer zunehmend fortlaufende Gespräche. Die KI stellt klärende Fragen, vergleicht Optionen und fasst Informationen im Namen des Nutzers zusammen.

Dies führt zu einer neuen und entscheidenden Phase in der Customer Journey: der KI-gestützten Klärung. Viele Entscheidungen werden nun bereits vor dem Besuch einer Website beeinflusst oder sogar getroffen. In einigen Fällen findet der Besuch gar nicht erst statt.

Zero-Click-Suchen, Europa vs. Vereinigte Staaten

Was bedeutet das für Marken?

• Sichtbarkeit entsteht zunehmend innerhalb der Antwort, nicht nur auf der Website.

• Einfluss kann auch ohne Klick entstehen.

• Der Erfolg von SEO wird nicht mehr allein durch das Traffic-Volumen definiert.

Mit anderen Worten: SEO ist nicht plötzlich weniger wichtig geworden, aber es muss sich weiterentwickeln.

Was nach wie vor zählt: Die unveränderlichen Grundlagen

Trotz dramatischer Veränderungen bei Schnittstellen und Nutzerverhalten bleiben die Kernprinzipien der Suchmaschinenoptimierung unverändert wichtig. KI-Systeme stützen sich nach wie vor auf Signale, die Folgendes anzeigen:

• Erfahrung und Fachwissen

• Autorität und Vertrauen

• Technische Zugänglichkeit und Klarheit

• Relevanz und Nützlichkeit der Inhalte

Tatsächlich verstärkt KI oft die Bedeutung dieser Grundlagen. Wenn KI Informationen zusammenfasst oder Marken empfiehlt, stützt sie sich auf Quellen, die sie als zuverlässig, konsistent und gut strukturiert wahrnimmt.

Wichtige SEO-Grundlagen, die nach wie vor gelten

• Starke technische Grundlagen (Crawlbarkeit, strukturierte Daten, Leistung)

• Klare Informationsarchitektur

• Inhalte, die die Absichten der Nutzer wirklich erfüllen

• Nachweisbare Fachkompetenz und Glaubwürdigkeit

• Konsistenz über alle eigenen und verdienten digitalen Ressourcen hinweg

KI ersetzt diese Anforderungen nicht, sondern belohnt Marken, die sie gut umsetzen.

Das 6-Stufen-Modell für eine KI-fähige Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Dieses Modell übersetzt die Realitäten der KI-gesteuerten Suche in einen praktischen Fahrplan, den Marken befolgen können. Es konzentriert sich auf den Aufbau der strukturellen Klarheit, der Vertrauenssignale und der inhaltlichen Grundlagen, auf denen KI-Systeme basieren, mit dem Ziel, die Sichtbarkeit nicht nur heute, sondern auch in Zukunft zu steigern, während sich die Suche weiterentwickelt.

Schritt 1: Führen Sie ein KI-Bereitschafts-Audit durch

Ein KI-Bereitschafts-Audit erweitert das traditionelle SEO-Audit, um widerzuspiegeln, wie moderne Suchsysteme Informationen interpretieren. Anstatt sich nur auf die technische Gesundheit zu konzentrieren, bewertet dieses Audit, wie effektiv KI-Systeme Ihre Marke verstehen, ihr vertrauen und sie präsentieren können.

Kernaspekte der Prüfung

• Zugänglichkeit: Sind Ihre Inhalte für Suchmaschinen und KI-Systeme leicht zu crawlen, zu analysieren und zu interpretieren?

• Relevanz: Vermitteln Ihre Seiten klar den thematischen Schwerpunkt und die Zusammenhänge?

• Interaktion: Interagieren die Nutzer sinnvoll mit Ihren Inhalten in allen Formaten?

• Autorität: Wie stark und konsistent ist die Präsenz Ihrer Marke im gesamten digitalen Ökosystem?

Wichtig ist, dass diese Prüfung über Ihre Website hinausgeht. KI-Systeme stützen sich auf Bewertungen, Inhalte von Dritten, Expertenkommentare und Community-Diskussionen.

Ergebnis

Das Ziel ist keine lange Checkliste. Das Ziel ist ein priorisierter Fahrplan, der aufzeigt, wo Verbesserungen am direktesten die Sichtbarkeit der KI und die Markenrepräsentation verbessern.

Schritt 2: Erstellen Sie Inhalte, die KI leicht interpretieren kann

KI-Systeme verarbeiten Inhalte anders als Menschen. Sie zerlegen Informationen in kleinere Einheiten, suchen nach Mustern und vergleichen die Bedeutung verschiedener Quellen. Inhalte, die vage, übermäßig komplex oder schlecht strukturiert sind, werden weniger wahrscheinlich angezeigt.

Praktische Inhaltsgrundsätze

• Verwenden Sie eine einfache, verständliche Sprache

• Halten Sie Absätze kurz und konzentrieren Sie sich auf einen Gedanken

• Verwenden Sie klare, aussagekräftige Überschriften

• Geben Sie direkte Antworten, bevor Sie Details hinzufügen

• Einer der effektivsten Ansätze ist die Bildung von Themenclustern. Anstelle von isolierten Seiten, die auf einzelne Schlüsselwörter abzielen, decken Cluster miteinander verknüpfter Inhalte einen Themenbereich umfassend ab. Dies hilft KI-Systemen, den Kontext, die Tiefe, die Autorität und die Beziehungen zwischen Konzepten zu verstehen.

Inhalte, die für KI leicht zu extrahieren sind, sind auch für Menschen leichter zu konsumieren, sodass dieser Ansatz für beide Seiten von Vorteil ist.

Schritt 3: Nutzen Sie die bestehende Suchleistung als KI-Roadmap

Traditionelle SEO-Daten sind nach wie vor äußerst wertvoll, wenn sie strategisch eingesetzt werden. Eine der schnellsten Möglichkeiten, die KI-Sichtbarkeit zu verbessern, besteht darin, Inhalte zu identifizieren, die bereits in der organischen Suche gut abschneiden, aber nicht in KI-generierten Antworten oder Zusammenfassungen erscheinen.

Diese Lücke wird selten durch Irrelevanz verursacht. Häufiger liegt es an der Struktur, der Formatierung oder mangelnder Klarheit.

Wie Sie diese Erkenntnis umsetzen können

• Identifizieren Sie leistungsstarke Seiten in der traditionellen Suche.

• Überprüfen Sie, ob diese Themen KI-gestützte Ergebnisse auslösen.

• Priorisieren Sie Seiten, auf denen Ihre Marke nicht oder nur unzureichend vertreten ist.

• Optimieren Sie diese Seiten hinsichtlich Klarheit, Struktur und eindeutiger Antworten.

Dieser Ansatz ist sehr rentabel, da er auf bestehenden Stärken aufbaut, anstatt bei Null anzufangen.

Schritt 4: Lernen Sie aus der Community und der Umgangssprache

Online-Communities zeigen, wie Menschen tatsächlich denken, sprechen und Fragen stellen, und das oft genauer als Keyword-Tools allein. Diskussionsforen, Q&A-Plattformen und Peer-to-Peer-Gespräche verdeutlichen echte Anliegen, häufige Vergleiche und die emotionalen Triebkräfte hinter Entscheidungen. Diese Sprachmuster ähneln wiederum stark der Art und Weise, wie Nutzer KI-Systeme ansprechen.

Häufige Konversationsmuster

• „Was ist besser: X oder Y?“

• „Was ist die beste Option für meine Situation?“

• „Wie oft sollte ich …?“

• „Ist es normal, wenn …?“

Durch die Umsetzung dieser Muster in strukturierte Inhalte auf der Website können Marken besser auf die Erwartungen der Nutzer und das Verständnis der KI eingehen.

Schritt 5: Behandeln Sie Videos und Engagement-Assets als Suchsignale

Videos sind in vielen Kategorien zu einem wichtigen Format für die Entdeckung von Produkten geworden. Sie erscheinen häufig in Suchergebnissen und spielen eine immer größere Rolle bei der Entscheidungsfindung.

Aus Sicht der KI tragen Videos zu Engagement-Signalen bei und liefern zusätzlichen Kontext zu Produkten, Dienstleistungen und Fachwissen. Eine ausgewogene Videostrategie sollte daher Folgendes umfassen:

• Videos auf der Website: Verbessern die Klarheit, das Engagement und das Verständnis.

• Verbreitung von Videos außerhalb der Website: Erreichen Sie Ihr Publikum dort, wo es recherchiert und Optionen vergleicht.

Videos sollten nicht nur als Maßnahme zur Steigerung der Bekanntheit betrachtet werden. Strategisch eingesetzt, unterstützen sie die Leistung und Konversion während des gesamten Kaufprozesses.

Schritt 6: Lokale Signale und Vertrauenssignale verstärken

Bei standortbezogenen Unternehmen stützt sich KI stark auf vorhandene lokale Datenquellen. Das bedeutet, dass genaue Geschäftsinformationen, überzeugende Bewertungen und ein konsequentes Reputationsmanagement nach wie vor von grundlegender Bedeutung sind. Tatsächlich basieren KI-gesteuerte lokale Empfehlungen auf denselben Signalen, die schon immer wichtig waren:

• Genaue Einträge

• Konsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer)

• Umfangreiche Profile mit Fotos und Dienstleistungen

• Aktives Bewertungsmanagement

KI führt keine neuen lokalen Strategien ein. Vielmehr unterstreicht sie die Bedeutung einer konsequenten und umfassenden Umsetzung der Grundlagen.

Erfolgsmessung in einer KI-gesteuerten Welt

Die Messung muss sich parallel zur Strategie weiterentwickeln. Traffic und Rankings liefern zwar nach wie vor nützliche Informationen, geben jedoch nicht mehr das vollständige Bild wieder. Stattdessen benötigen Marken Sichtbarkeitsmetriken, die widerspiegeln, wie KI-Systeme sie darstellen. Dazu könnten gehören:

• Markenerwähnungen und Zitate in KI-Antworten

• Share of Voice zu wichtigen Themen

• Stimmung und Positionierung

• Qualität der Interaktion auf eigenen Plattformen

• Nachgelagerte Auswirkungen auf das Geschäft (Leads, Conversions, Umsatz)

Das Ziel besteht nicht darin, traditionelle Metriken aufzugeben, sondern sie durch Indikatoren zu ergänzen, die den Einfluss zu einem früheren Zeitpunkt der Customer Journey widerspiegeln.

Von SEO-Taktiken zur Sichtbarkeitsstrategie

SEO ist nicht mehr nur eine isolierte Disziplin, die sich ausschließlich auf Rankings und Traffic konzentriert. Es ist die Grundlage einer umfassenderen Sichtbarkeitsstrategie. Eine Strategie, die Inhalte, Technologie, Autorität, Engagement und Vertrauen in einem verteilten Such-Ökosystem umfasst.

Marken, die sich jetzt anpassen, schützen nicht nur ihre Leistung, sondern verschaffen sich auch einen Vorteil, indem sie Entscheidungen beeinflussen, bevor der Klick überhaupt erfolgt.