Videospiele sind die am schnellsten wachsende Form der Unterhaltung in den letzten 10 Jahren und werden sich den Prognosen zufolge bis 2032 mehr als verdoppeln (auf über 1 Billion USD). Das macht Werbung in Videospielen zu einer strategischen Option, bei der es nicht nur darum geht, ein loyales Publikum zu erreichen, sondern auch Ihre Marketingbemühungen in einem dynamischen und ansprechenden Umfeld zu skalieren.
Zukunftsorientierte Marken erkennen zunehmend das ungenutzte Potenzial der Werbung in Computerspielen. Little Caesars hat sich beispielsweise mit Activision für eine Co-Branding-Kampagne zusammengeschlossen, die an die Veröffentlichung von Call of Duty: Modern Warfare III gekoppelt war und die Spieler dazu anregte, Pizza im Austausch gegen Ingame-Belohnungen zu kaufen. In ähnlicher Weise ging Nike eine Partnerschaft mit Fortnite ein, um für den neuen Air Jordan 1 zu werben und bot den Nutzern die Möglichkeit, eine virtuelle Version zu kaufen, was wiederum das Interesse an dem realen Sneaker ankurbelte. Und einer unserer DAC-Kunden, Bridgestone Tires, arbeitete mit Motorrad-bezogenen Handyspielen zusammen, um Enthusiasten durch hochgradig interaktive Plattformen einzufangen und ihre Produktkommunikation nahtlos mit relevantem Gameplay in Einklang zu bringen.
Marktchancen für Brands in der Gaming-Welt
Die Erschließung eines engagierten und vielseitigen Publikums
Gamer spielen nicht nur passiv – sie tauchen in das Erlebnis ein. Viele erkennen sogar Marken und setzen sich mit ihnen auseinander, weil sie ihnen im Spiel begegnen. Roblox-Spieler erkunden zum Beispiel virtuelle Gucci-Läden und bauen so eine tiefere Verbindung zur Marke auf. Laut Statista ist der Anteil der 35- bis 54-jährigen Gamer fast genauso hoch wie der der 16- bis 24-Jährigen.
Unbegrenzte Möglichkeiten für Werbeformate
Die Werbeformate innerhalb von Spielen bieten endlose Möglichkeiten, von traditionellen Bannern bis hin zu individuell gestalteten Charakter-Skins. Hier sind einige wichtige Beispiele:
- Fest integrierte In-Game-Anzeigen: Native Ads, die nahtlos in das Gameplay integriert sind, wie Produktplatzierungen oder gebrandete Billboards.
- Benachbarte Anzeigen: Anzeigen, die parallel zum Spiel eingeblendet werden, wie z. B. Banner unter mobilen Puzzlespielen.
- Zwischengeschaltete Anzeigen: Anzeigen, die das Spiel unterbrechen und in den Mittelpunkt rücken.
- Audio-Anzeigen: Reine Audio-Anzeigen, die während des Spiels abgespielt werden, ohne die Handlung zu unterbrechen.
- Belohnte Werbung: Die Spieler sehen sich Videos an oder beschäftigen sich mit Werbung im Austausch für Belohnungen im Spiel.
- Advergames: Benutzerdefinierte Spiele, die sich um eine Marke oder ein Produkt drehen.
- Gesponsertes Spiel: Spezielle Levels oder Events, die von Marken gesponsert werden.
- Skins: Individuell gestaltete Skins, die den Avatar des Spielers im Spiel verändern.
- Markenwelten: Eindrucksvolle Erlebnisse wie Markeninseln oder Spielebenen.
- Fest einprogrammierte Werbung: Werbung, die dauerhaft in den Quellcode des Spiels integriert ist.
Steigerung des Wiedererkennungswertes von Marken
Gamer konsumieren nicht nur passiv, sondern sind aktiv involviert. Wenn sich Ihre Werbung wie eine coole Ergänzung zum Spiel anfühlt und nicht wie eine Unterbrechung, können Sie eine starke Markenbindung aufbauen. Denk an The Sims, in dem die Spieler ihr virtuelles Zuhause mit IKEA-Möbeln einrichten können. Durch diese clevere Integration wird das Interesse an der Marke zu einem Teil des Spielspaßes und stärkt auf subtile Weise den Wiedererkennungswert der Marke, während die Spieler es genießen, ihre stilvollen Räume zu gestalten.
Zusammenarbeit bei der Cross-Promotion
Spiele sind mittlerweile sehr salonfähig, was die Tür für Cross-Promotion mit Branchen wie Film und Musik öffnet. Marken, die sich an Popkultur-Trends oder Spiele-Blockbustern orientieren, können große Reichweite erzielen. Nehmen Sie das jüngste Phänomen der Barbie-Filme – Marken aus allen Bereichen sind auf diesen Zug aufgesprungen, von der Mode bis zum Fast Food. Eine ähnliche Gelegenheit bietet sich mit dem mit Spannung erwarteten Grand Theft Auto 6, das voraussichtlich eines der beliebtesten Spiele des Jahrhunderts sein wird. Mit Grand Theft Auto 5, das im Jahr 2024 bereits über 168 Millionen Stunden Live-Streaming generiert hat, ist der Hype real, und Marken können mit der Veröffentlichung von GTA 6 große Cross-Promotion-Möglichkeiten wahrnehmen.
(AI-generated image)
Lassen Sie sich nicht KO-schlagen: Die Herausforderungen für Marken in der Videospielwerbung
Werbung kann als aufdringlich empfunden werden
Die Unterbrechung des Spielflusses eines passionierten Spielers kann nach hinten losgehen. Anzeigen müssen sich natürlich in die Spielumgebung einfügen und das Erlebnis verbessern, anstatt es zu unterbrechen. Relevanz ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die Immersion nicht unterbrechen.
Die Messung des ROI erfordert Zeit
Es ist nicht immer einfach, die Wirkung von In-Game-Werbung nachzuvollziehen, denn es ist nicht immer einfach, das Engagement im Spiel direkt mit den realen Einnahmen in Beziehung zu setzen. Eine umfassende Analyse über alle Marketingkanäle hinweg ist entscheidend. In einer von DAC durchgeführten internen Studie wurde festgestellt, dass sich die Konversionsrate bei einer In-Game-Werbekampagne mit bezahlten Marken-Suchbegriffen fast verdoppelt. Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass die Wirkung von In-Game-Werbung oft erst nach einiger Zeit sichtbar wird.
Die Werbemüdigkeit ist real
Auch wenn die Spieler ihre Spiele lieben, kann zu viel Werbung zu Burnout führen. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen Sichtbarkeit und Werbeerschöpfung zu finden und die Anzeigenhäufigkeit zu überwachen, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft zwar gesehen, aber nicht überstrapaziert wird.
Markensicherheit erfordert besondere Aufmerksamkeit
Die Welt der Spiele kann manchmal kontrovers sein, da einige Spiele gewalttätige oder sensible Inhalte enthalten. Es ist wichtig, die Spiele, in denen Ihre Werbung erscheint, sorgfältig zu prüfen und sicherzustellen, dass sie mit dem Image und den Werten Ihrer Marke übereinstimmen.
Die Zukunft der Videospielwerbung
Werbung in Videospielen ist wie ein Schritt in eine völlig neue Welt – im wahrsten Sinne des Wortes. Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, das Publikum auf einzigartige und kreative Weise zu erreichen. Aber wie bei jedem Spiel gibt es auch hier Herausforderungen, die eine kluge Strategie und schnelles Denken erfordern. Ganz gleich, ob Sie eine kleine Marke sind, die das Wasser testet, oder eine große Marke, die aufsteigen will – In-Game-Anzeigen können das Spiel verändern. Denken Sie nur daran, cool zu bleiben, authentisch zu sein und den Preis im Auge zu behalten.
Wir bei DAC wissen um die Macht von immersiven Erlebnissen wie Videospielwerbung und wie sie sich nahtlos in eine breitere, umfassende Kampagne einfügen können. Ganz gleich, ob Sie hochgradig engagierte Gamer erreichen oder Ihre Marke mit dem neuesten Stand der interaktiven Unterhaltung in Einklang bringen möchten, unser Team verfügt über das Fachwissen, um Strategien zu entwickeln, die ankommen. Sind Sie bereit, Ihre Marke mit Videospielwerbung auf die nächste Stufe zu heben? Wir helfen Ihnen bei der Entwicklung einer erfolgreichen Kampagne, die von der Bekanntheit bis zur Konversion Ergebnisse liefert.
