Um es ganz klar zu sagen: Website-Migrationen sind unangenehm! Daran führt kein Weg vorbei! Die Arbeit, die Tests, die langen Tage, der Stress und die Fristen, der Widerstand gegen Veränderungen, der Rückstand bei der „regulären“ Arbeit an der Website, sowohl beim Inhalt als auch bei der Entwicklung, der sich aufgrund von Code- und Inhaltsstopps auftürmt. Die potenziellen negativen Auswirkungen auf den Website-Verkehr und letztendlich auf das Endergebnis – vor allem, wenn es sich um eine E-Commerce-Website handelt – können wirklich schwerwiegend sein, manchmal für mehrere Monate, wenn nicht sogar für mehr als ein Jahr!
In meiner Laufbahn habe ich wahrscheinlich an fünf bis zehn größeren Migrationen von Websites mitgewirkt. Manchmal handelt es sich dabei um Plattformumstellungen oder -upgrades – Version A zu Version B, oder sogar um einen komplett neuen Tech-Stack – aktualisiertes/umgestaltetes CMS, CDN, Cloud-Server, neues DAM, neue Marketing-Automatisierungssoftware, – Analyse-Setup, keine Domain – das ganze Programm!
Die Konzentration auf die organische Suche und die Suchmaschinenoptimierung in der Zeit vor und nach der Migration und sogar am Tag der Inbetriebnahme ist unerlässlich, wenn nicht sogar entscheidend, um größere negative Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu vermeiden.
Keywords, Impressionen und organischer Traffic werden schwanken, selbst wenn alles so perfekt läuft, wie es bei einer Migration möglich ist. Google muss die neue Website und die neuen Signale verstehen, und für ein paar Wochen werden Sie extrem volatile tägliche/wöchentliche Schwankungen bei Keywords und Traffic erleben – und wenn Sie das Pech haben, dass die Migration live geht, wenn Google ein Algorithmus-Update einführt, kann das die Volatilität noch verstärken und vervielfachen!
Hier sind meine Tipps – basierend auf meinen Erfahrungen – und den daraus gezogenen Erkenntnissen:
- Strategie für Weiterleitungen – ist von entscheidender Bedeutung und die Nummer eins auf meiner Liste – stellen Sie sicher, dass alle alten Plattform-URLs irgendwohin weitergeleitet werden – hoffentlich nicht nur auf die Homepage. Google rät davon ab, URLs und Strukturen zu ändern, aber manchmal ist dies einfach unvermeidbar und notwendig – was Weiterleitungen extrem wichtig macht.
- Canonical-Tags und Hreflang – stellen Sie sicher, dass sie auf allen indexierbaren Seiten der Website korrekt implementiert sind.
- Robots.txt-Datei und index/noindex-Tags – Überprüfen Sie die zulässigen und unzulässigen Regeln in Ihrer robots.txt-Datei und vergewissern Sie sich, dass die Verwendung von index/follow-Tags korrekt ist. Prüfen Sie auch, ob die XML-Sitemap-Links in der neuen robots.txt-Datei aktualisiert wurden.
- XML-Sitemaps – Überprüfen Sie neue XML-Sitemap-Links und stellen Sie sicher, dass nur indizierbare URLs enthalten sind.
- Führen Sie einen Website-Crawl mit ScreamingFrog SEO Spider durch – auf der alten Plattform Wochen vor der Migration. Sie können Metadaten (h1, Seitentitel, Meta-Beschreibungen) auslesen und eine Liste aller indizierbaren URLs erhalten – dann lassen Sie diese URLs nach der Live-Schaltung erneut durch den Crawler laufen und stellen Sie sicher, dass die Weiterleitungen korrekt implementiert sind – und testen Sie die Weiterleitungen, um sicherzustellen, dass diese Links korrekt sind und nicht auf URLs zeigen, die 404 und/oder nicht indizierbar sind.
- QA auf Staging vor dem Go-Live – stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Top-Traffic, Top-Menü, wichtige Seiten auf Ihrer Website zu testen und stellen Sie sicher, dass die Meta-Daten, Inhalt, etc. ist so eins zu eins übereinstimmen wie möglich! Testen Sie die Seitengeschwindigkeit – früh und oft – führen Sie einen Benchmark durch – für die Behebung von Problemen wird die Entwicklungsabteilung Zeit benötigen, und wenn Sie sie früh und oft über diese Probleme informieren, können sie vor dem Go-Live behoben werden und müssen nicht „irgendwann“ nach dem Go-Live als schnelle Folgemaßnahme bereitgestellt werden.
- Nach dem Go-Live sollten Sie alles, was Sie in Tipp 6 beschrieben haben, noch einmal in der Produktion überprüfen. Die ersten 24 bis 48 Stunden und die ersten ein bis zwei Wochen nach der Migration sind entscheidend, um eventuelle Probleme schnell zu erkennen.
- Livegang – Tag T0 – übermitteln Sie Ihre XML-Site-Maps erneut an Bing und Google Search Console und überwachen Sie diese Fehlerberichte täglich, um den Indizierungsfortschritt anzuzeigen und alle 404-, Soft-404- oder 5xx-Serverfehler oder Umleitungsfehler sofort zu beheben.
- Überwachen Sie in den Tagen nach dem Go-Live Ihren Website-Traffic – notieren Sie die Keywords und Seiten, die die größten Rückgänge verzeichnen – falls nötig – übermitteln Sie die Seiten manuell erneut an Google in der Google Search Console und untersuchen und überwachen Sie sie, da es manchmal eine Weile dauert, bis Google die neue(n) Seite(n) neu crawlt und indexiert. Auch die Arbeit mit bezahlten Medien kann den Traffic-Rückgang kurzfristig ausgleichen.
- 30 bis 45 Tage nach dem Start – führen Sie einen vollständigen technischen Audit der Website durch – idealerweise haben Sie ein vorheriges technisches Audit, das nicht älter als ein Jahr ist, damit Sie vorher und nachher vergleichen können. Die vollständige technische Prüfung der Website bietet Einblicke in einige der tiefer liegenden Seiten Ihrer Website.
Die beigefügten Screenshots sind Beispiele für drei Websites, die alle im selben Monat migriert wurden, ähnliche Plattformmigrationen durchliefen und der gleichen Branche angehören. Alle verzeichneten zweistellige Traffic-Verluste und Keyword-Rückgänge. Die erste Website hatte die geringsten Auswirkungen und verzeichnete nur einen Traffic-Rückgang von -12 %, während die beiden anderen Websites einen Traffic-Rückgang von -19 % bzw. -27 % zu verzeichnen hatten.
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Sie können sehen, dass der Rückgang bei der einen Website nicht so drastisch war wie bei den anderen beiden Websites. Durch die Befolgung der obigen „Hyper-Care“-Strategie-Checkliste und die Berücksichtigung der organischen Suche während der Migration der Website in den Phasen vor, während und nach der Migration erholen sich die Impressionen bereits wieder auf das Niveau vor der Migration.
Die Website hatte immer noch negative Auswirkungen, die Migration verlief nicht zu 100 % nach Plan – das ist nie der Fall, und obendrein hatten sie das Pech, dass Google kurz vor der Migration der Website ein Core- und Spam-System-Update und 30 Tage danach ein weiteres Core-Update veröffentlichte. Die eine Website hat sich fast wieder auf das Niveau von vor der Migration erholt, die beiden anderen Websites hingegen nicht. Der Rückgang der Keywords und des organischen Traffics für die erste Website war auch nicht so stark. Bei der einen Site fiel ein Keyword/Seite im Wert von fast 100.000 Euro von Position 1 auf Position 9!
Aus diesem Grund ist es unerlässlich, dass Unternehmen für die Migration von Websites eine engagierte Person zur Verfügung haben, die die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und bewährte Verfahren kennt und versteht. Und wenn nicht? Beauftragen Sie eine Agentur für digitales Marketing – wie die DAC Group -, die über ein Team engagierter SEO-Experten verfügt, die sich auf die organischen Auswirkungen und die Erfahrung bei der Durchführung von Site-Migrationen konzentrieren und diese überwachen können.
Website-Migrationen können für ein Unternehmen auf lange Sicht von Vorteil sein – wenn die richtigen Schritte mit einem soliden Projektplan befolgt werden, der auch die Suchmaschinenoptimierung nicht vergisst. Sie müssen den Sturm nur ein paar Wochen, vielleicht ein paar Monate lang überstehen. Der Rückgang der Website wird immer dramatischer sein als die Erholung – aber die erfolgreichen Migrationen sind diejenigen, die diesen Rückgang begrenzen und die Risiken und Auswirkungen so weit wie möglich abmildern.
