Wir verfolgen die Entwicklung von ChatGPT nun schon seit Wochen, aber nun ist es endlich offiziell: Anzeigen innerhalb von ChatGPT sind da. Auch wenn es sich noch um eine frühe Einführungsphase handelt, wird die Richtung nun etwas klarer.

OpenAI hat damit begonnen, Anzeigen direkt in ChatGPT zu testen. Die ersten Live-Beispiele erschienen am Dienstag, dem 10. Februar 2026. Dabei werden gesponserte Nachrichten in den Gesprächsfluss eingebettet und auf die Fragen abgestimmt, denen die Nutzer aktiv nachgehen.

Quelle: OpenAI

Es handelt sich hierbei nicht um eine gewöhnliche Display- oder Suchkampagne, sondern um Werbung in einem Umfeld, dem die Menschen bereits vertrauen, um ihnen beim Nachdenken, Entscheiden und Lösen von Problemen zu helfen. Allein das macht diesen Moment sowohl spannend als auch risikoreich. Kein Grund zur Sorge!

Die neuesten Informationen vom 10. Februar 2026

Anzeigen werden nun für angemeldete erwachsene Nutzer in den USA in den Versionen „Free“ und „Go“ von ChatGPT angezeigt. Sie sind deutlich als gesponsert gekennzeichnet und erscheinen unterhalb der Antwort der KI, nicht innerhalb der Antwort selbst. OpenAI hat ausdrücklich betont, dass Anzeigen keinen Einfluss auf die Antworten von ChatGPT haben, obwohl die Ausrichtung in erster Linie auf der Konversation basiert und Anzeigen in Echtzeit auf die Aktivitäten des Nutzers abgestimmt werden, unterstützt durch begrenzte kontextbezogene Signale.

Ein weiteres neues Update bestätigt, dass die Nutzer weiterhin die vollständige Kontrolle über diese Umgebung behalten, auch wenn es einige Kompromisse gibt. Nutzer können die Personalisierung deaktivieren, Werbung einschränken, Werbung mit Feedback ablehnen oder Werbedaten vollständig löschen – allerdings sehen Nutzer der kostenlosen Version, die Werbung einschränken, möglicherweise weniger verfügbare Nachrichten, es sei denn, sie upgraden auf eine kostenpflichtige Stufe.

Quelle: OpenAI

Für Werbetreibende ist der Zugang derzeit noch beschränkt. OpenAI hat keine offizielle Warteliste und wendet sich stattdessen aktiv an große Marken, aber für erste Tests sind Berichten zufolge Mindestinvestitionen von rund 200.000 US-Dollar und 60 US-Dollar CPM erforderlich. Das Unternehmen konzentriert sich auf eine Premium-Einführung, um Erkenntnisse zu gewinnen, anstatt auf Skalierung zu setzen, um den Erfolg sicherzustellen.

Warum Marken aufmerksam sind und warum Vorsicht geboten ist

Der Nutzen liegt auf der Hand. Konversations-KI bietet Relevanz genau im Moment der Kaufabsicht – etwas, das Marketingfachleute seit Jahren anstreben. Wenn sie gut gemacht sind, können Anzeigen in diesem Umfeld eher als Bereicherung denn als Störung empfunden werden.

Gleichzeitig ist Zurückhaltung sowohl zu erwarten als auch gesund. Mehrere Faktoren machen diesen Kanal zu einem Kanal, der sorgfältige Überlegungen erfordert:

• Hohe Kaufabsicht, hohe Erwartungen: Nutzer kommen zu ChatGPT in der Erwartung glaubwürdiger, hilfreicher Antworten, was die Messlatte für Marken höher legt. Anzeigen müssen das Erlebnis verbessern, nicht unterbrechen.
• Vertrauen und Markensicherheit stehen an erster Stelle: Glaubwürdigkeit ist grundlegend für dialogorientierte KI. Jede Markenpräsenz muss mit dem Ton, der Genauigkeit und der Nützlichkeit übereinstimmen, die Nutzer bereits mit der Plattform verbinden.
• Begrenzte Messbarkeit und Optimierung:

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  Die ersten Berichte basieren weitgehend auf Impressionen, ohne die Tiefe, auf die sich Performance-Teams normalerweise stützen, um die Wirkung zu bewerten oder Investitionsentscheidungen zu verfeinern.
• Premium-Kontext, aber begrenzte Reichweite: Mit hohen Mindestinvestitionen und eingeschränkter Teilnahme ist dies eher ein Testfeld als ein Kanal, der für weit ausgelegte Experimente ausgelegt ist.

Derzeit müssen Marken, die Anzeigen in ChatGPT testen möchten, bereit sein, Tests in einer hochwertigen Umgebung mit hoher Kaufabsicht durchzuführen und dabei zu akzeptieren, dass sich Erkenntnisse, Umfang und Kontrolle im Laufe der Zeit weiterentwickeln werden.

Die Sichtweise von DAC hinsichtlich ChatGPT-Anzeigen

Wir betrachten ChatGPT-Anzeigen als bedeutendes Signal dafür, in welche Richtung sich die Entdeckung entwickelt. Gespräche werden zu einem neuen Einstiegspunkt in den Trichter – wie wir anhand der explosionsartigen Entwicklung im LLM-Bereich und der sich ständig verändernden Google-Landschaft gesehen haben – und Marken, die die Notwendigkeit erkennen, davon zu profitieren und ihre Denkweise zu ändern, werden besser positioniert sein, wenn dieser Bereich ausgereift ist.

Jetzt ist es wichtiger, überlegt zu handeln als schnell zu handeln. Auch wenn Marken versucht sein mögen, so schnell wie möglich einzusteigen, muss ein Gleichgewicht zwischen Agilität und Sorgfalt gefunden werden. Als Vorreiter und Early Adopter ist es entscheidend, klug und strategisch vorzugehen.

DAC arbeitet aktiv mit OpenAI zusammen und erhält als hochinteressierter Agenturpartner regelmäßig Updates direkt von dessen Teams. Dadurch erhalten wir einen genauen Einblick in die Entwicklung der Plattform und wissen, was mit der Ausweitung des Zugangs auf uns zukommt.

Was dies derzeit für Marken bedeutet

Für Marken, die erste Tests mit dialogorientierter KI in Betracht ziehen, ist es jetzt an der Zeit, von der Neugierde zur Planung überzugehen. Auch wenn eine groß angelegte Aktivierung nicht unmittelbar bevorsteht, wird es im Zuge der Weiterentwicklung dieses Kanals entscheidend sein, zu verstehen, wie Werbung in Umgebungen wie ChatGPT funktioniert. Aus diesem Grund betrachtet DAC in seinem Media-Playbook und Planungsansatz die Optimierung und das Testen von LLM/KI als einen entscheidenden und notwendigen Bestandteil, um unseren Kunden in einem sich schnell verändernden Umfeld zum Erfolg zu verhelfen.

Bei DAC unterstützen wir unsere Kunden bereits dabei, ihre Bereitschaft zu bewerten, die richtigen Anwendungsfälle zu identifizieren und durchdachte Test- und Lernansätze zu entwickeln, die Innovation mit Vertrauen, Markensicherheit und Messbarkeit in Einklang bringen.

Wenn Sie prüfen, ob ChatGPT-Anzeigen für Ihre Marke sinnvoll sind, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um dieses Gespräch zu beginnen. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren.