La mise à jour Google 2023 Broad Core s’est achevée au bout de 13 jours. Elle a débuté le 15 mars et s’est achevée le 28 mars, et nous pouvons maintenant en observer les effets tout au long du mois d’avril. Alors que les changements apportés par de nombreuses mises à jour de base sont imperceptibles et que seules les meilleures pratiques générales de référencement peuvent être employées pour s’y adapter, cette dernière mise à jour semble cibler des aspects spécifiques des listes locales, dont les spécialistes du marketing peuvent tirer parti.
La mise à jour de mars a montré que les entreprises qui se classaient normalement en 4e ou 6e position dans les recherches apparaissent désormais dans le pack local. Ce changement est la fluctuation de classement la plus importante qui soit, une fluctuation qui ne peut certainement pas être ignorée. Si votre entreprise a gagné une place convoitée dans le top 3 du classement local, vous avez trouvé de l’or, sinon vous avez perdu une avance considérable et vous verrez votre trafic organique chuter brutalement.
L’exemple ci-dessous d’un avocat spécialisé dans les dommages corporels montre qu’il est passé d’une position juste en dessous du classement visible à une position stable dans le peloton de tête.
Danny Sullivan, de chez Google, a déclaré : « Les mises à jour principales peuvent impacter les résultats des images ou n’importe quel type de contenu car elles impliquent nos mécanismes de classement principaux qui, eux-mêmes, impliquent tous les types de contenu. C’est pourquoi notre page à ce sujet mentionne si souvent le terme « contenu ». « Cette citation a conduit de nombreux spécialistes du marketing à vérifier l’ensemble de leurs données et ont confirmé que les adresses et la localisation n’étaient pas les seuls facteurs qui contribuaient le plus à la fluctuation de leur classement. Les facteurs les plus importants sont les catégories d’entreprises primaires et le contenu du profil de l’entreprise.
Les catégories elles-mêmes semblent s’être renforcées, puisque par exemple les recherches portant sur « électronique » renvoient à des entreprises dont la catégorie principale est « magasin d’ordinateurs ». De même, une recherche portant sur « magasin pour bébés » fera apparaître d’autres magasins plus larges de « vêtements ». Cela a eu un effet sur des listes moins bien optimisées, en leur donnant plus de valeur et des termes plus larges pour qu’elles puissent être classées.
Pour les fiches Google qui ont été correctement optimisées, la citation de M. Sullivan a incité les spécialistes du marketing à vérifier la valeur accordée aux images et aux autres endroits où les fiches peuvent télécharger du « contenu ». L’accent a été mis sur des facteurs de classement tels que Google Q&A, Google Posts et les images elles-mêmes. Les informations uniques qu’une fiche peut apporter à Google sont désormais davantage valorisées lorsqu’il s’agit de choisir entre la position 4 et la position 3.
Si à la suite de cette dernière mise à jour, votre entreprise se situe juste en dessous du classement visible, mettez toutes les chances de votre côté en proposant un contenu personnalisé. Il n’y a pas de plus grand contributeur au trafic de référencement que le passage du classement « juste en dessous » au top 3.
![[Example image]](https://s3.amazonaws.com/images.seroundtable.com/google-local-rankings-map-1681049977.png){kind=link}