Il est bien connu que le fait d’avoir un profil d’entreprise Google solide a un impact positif sur le référencement d’une entreprise. L’idée selon laquelle tout ce qui peut être renseigné doit l’être reste vraie. Cependant, l’un des aspects des profils qui a connu un changement inhabituel dans sa manière d’influer sur les classements est celui des services Google. Une étude réalisée le mois dernier a révélé que l’algorithme de Google accorde une importance disproportionnée aux services répertoriés dans un profil d’entreprise Google. Cela est particulièrement vrai en 2023 par rapport à la façon dont cela a affecté les classements dans les années précédentes.
En août 2019, Google a commencé à suggérer des services prédéfinis à tout profil d’entreprise qui souhaitait les ajouter à sa fiche. Il s’agissait des premiers signes d’encouragement développés par Google pour que davantage d’entreprises incluent ces informations dans leurs profils. Dans le but de pousser les services encore plus loin, ceux qui incluent ces informations sur leur fiche en 2023 reçoivent une amélioration significative de leur classement par rapport aux entreprises qui ne le font pas.
Cette progression dans le classement s’applique à la fois aux mots-clés explicites et implicites utilisés dans les services, ce qui signifie que les recherches portant sur des termes tels que « professeur de piano » feront apparaître ce service ainsi que des termes apparentés tels que « école de musique ». Les correspondances exactes verront toutefois une augmentation de classement bien plus importante que les termes associés.
Tous les propriétaires d’entreprises sont encouragés à ajouter des services à leurs fiches chaque fois que cela est possible. Le simple fait d’avoir des services, d’en ajouter d’autres, voire des services personnalisés qui ne figurent pas dans une liste prédéfinie, aura un impact sur le classement local. Il s’agit d’un impact considérable, qui se fait sentir dans les 24 heures suivant l’ajout des services.