La mise à jour du 4 janvier de l'algorithme de classement local de Google, très volatile, fait suite à un bug majeur de classement, des sites web disparaissant totalement des résultats de recherche.
Google a démarré l’année 2024 en force avec une mise à jour de l’algorithme de classement local très impactante au cours de la première semaine de janvier. Il ne s’agit pas d’une mise à jour nommée avec des objectifs spécifiques à l’esprit, mais nous avons constaté une volatilité du classement bien plus importante avec cette modification de routine qu’avec des modifications similaires au cours des mois précédents.
Chaque fois que Google met à jour ses algorithmes de classement, cela signifie que votre site peut être mieux ou moins bien classé dans les résultats de recherche. Le fait de savoir quand Google effectue ces mises à jour nous donne un point de repère pour comprendre si c’est quelque chose que vous avez modifié sur votre site web ou si c’est quelque chose que Google a modifié dans son algorithme de classement. La meilleure réponse à ces mises à jour est la même que vous devriez faire, qu’il y ait une mise à jour de l’algorithme ou non : suivre les meilleures pratiques de référencement et maintenir un classement organique qui est moins sujet à la volatilité de l’algorithme.
Les webmasters peuvent toujours ajuster leurs pratiques d’optimisation lorsqu’une mise à jour intervient, mais ils ne peuvent pas prévoir les bugs des moteurs de recherche, en particulier ceux qui suppriment entièrement leurs sites web des pages de résultats. Depuis novembre de l’année dernière, une étrange erreur dans l’algorithme de Google a entraîné la disparition de certains sites web, et ce uniquement pendant les week-ends.
Le schéma était prévisible et facilement observable, les pages web affectées voyant leur trafic chuter à zéro au cours du week-end, puis revenir à des niveaux normaux le lundi matin. Des cas connus de cette erreur ont été signalés dès la troisième semaine de novembre et ont persisté jusqu’au début du mois de janvier.
Près de trois mois après que le problème ait été signalé pour la première fois, il semble maintenant résolu. Bien qu’il soit impossible de prévoir un problème aussi étrange et ciblé, le temps qu’il a fallu pour le résoudre est inacceptable. Certaines entreprises ont perdu tout leur trafic du week-end pendant la majeure partie du trimestre d’or. En d’autres termes, les entreprises qui dépendaient exclusivement du trafic Google pour leurs clients potentiels auraient très bien pu voir leurs affaires ruinées en 2023.
Il s’agit d’une mise en garde : aucune entreprise locale ne doit s’en remettre à une seule source pour son marketing, même si un moteur comme Google peut sembler omniprésent ou infaillible. Les entreprises locales doivent s’assurer qu’elles disposent d’un bon mix marketing, d’une forte présence organique dans tous les annuaires et qu’elles utilisent des canaux de publicité payante lorsque c’est possible. Lorsqu’un problème aussi grave que le dernier pépin de Google survient, les entreprises ne peuvent pas se reposer sur leurs lauriers et n’ont pas de plan de secours.
