La actualización general de Google de marzo de 2023 afectará las clasificaciones locales
La actualización del núcleo amplio de Google del marzo de 2023 completó su despliegue a lo largo de 13 días. Comenzó el 15 de marzo y terminó el 28 de marzo, por lo que estamos viendo los efectos de esta actualización hasta abril. Mientras que los cambios de muchas actualizaciones principales son imperceptibles y solo se deben utilizar las mejores prácticas generales de SEO para cumplir con ellos, esta última actualización parece apuntar a aspectos específicos de los listados locales, de los cuales los vendedores pueden beneficiarse.
La actualización de marzo ha hecho que las empresas que normalmente se situaban en la 4ª-6ª posición de la clasificación local aparezcan ahora en el paquete local. Este cambio representa la fluctuación de clasificación más impactante posible, una que sin duda no puede ignorarse. Si su empresa es la que ha conseguido un codiciado tercer puesto en el paquete local, ha encontrado oro; de lo contrario, ha perdido una gran ventaja y verá cómo su tráfico orgánico se hunde repentinamente.
Un ejemplo de un abogado de lesiones personales que se presenta a continuación demostró su ascenso desde justo debajo del pliegue hasta un lugar seguro dentro del paquete de tres.
Danny Sullivan, de Google, afirmó que «las actualizaciones principales pueden implicar resultados de imágenes o cualquier tipo de contenido porque afectan a nuestros sistemas de clasificación principales, que a su vez implican todo tipo de contenido. Por eso nuestra página sobre ellas menciona «contenido» tan frecuentemente». Esta cita ha llevado a muchos profesionales del marketing a comprobar sus conjuntos de datos y han confirmado que las direcciones y la proximidad no eran los factores que más contribuían a la fluctuación de sus clasificaciones. Lo que se ha visto como los factores que más contribuyen son las categorías principales de negocio y el contenido del perfil de negocio.
Las categorías en sí parecen haber adquirido mayor importancia, ya que al buscar «electrónica» aparecen negocios cuya categoría principal es «tienda de informática». Del mismo modo, al buscar «tienda de bebés» aparecerán otras tiendas más amplias de «ropa». Esto se ha visto afectando incluso a los listados menos optimizados, dándoles más valor y términos más amplios para que vean los rankings.
En el caso de los listados que se han optimizado correctamente, la cita de Sullivan ha hecho que los profesionales del marketing comprueben los valores asignados a las imágenes y otros lugares en los que los listados pueden subir «contenido». Se ha puesto más énfasis en factores de clasificación como Google Q&A, Google Posts y las propias imágenes. Para cualquier información única que un anuncio pueda aportar a Google, ahora se valora más a la hora de decidir entre la posición 4 y 3 del ranking.
Si vuestra empresa se encuentra justo debajo del pliegue después de esta última actualización, haced todo lo posible por personalizar el contenido. Ningún otro factor contribuye más al tráfico de las listas que el hecho de pasar de la parte inferior al paquete de 3.
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