El auge de la IA ha hecho que todas las empresas tecnológicas, desde las más pequeñas hasta las más grandes, adopten esta nueva e increíble tecnología. Google no es diferente y ha integrado la utilidad de la IA en sus productos más importantes, es decir, Google Search y Google Maps. La nueva IA Overview de Google (anteriormente conocida como Experiencia Generativa de Búsqueda) utiliza la IA para ofrecer una experiencia más sólida, personalizada e intuitiva a sus usuarios. En resumidas cuentas, lo que estamos viendo es la mayor remodelación de cómo se presentan las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) a los usuarios en años. Esto significa un gran cambio en la forma de recuperar y mostrar la información. Todos los usuarios de Google, desde los profesionales del marketing hasta los consumidores de a pie, deberán comprender cómo está cambiando el paradigma de las búsquedas.
La IA Overview de Google es un programa impulsado que pretende crear una forma más «natural» de investigar o profundizar sobre un determinado tema. Proporciona una visión general detallada de los temas directamente en las SERP, reduciendo la necesidad de hacer clic en varias páginas web diferentes para encontrar una respuesta. El objetivo es que los usuarios no tengan que ser «buenos buscando en Google». Los usuarios podrán formular las consultas de forma natural, como si estuvieran hablando con otra persona, y el procesador de lenguaje Gemini de Google ofrecerá resultados basados en la intención asumida. Esto ofrecerá respuestas inmediatas, productos y otra información que la IA determine que ese usuario concreto está buscando.
En un sentido más práctico, la IA Overview puede también producir respuestas relacionadas con las consultas de los usuarios sin tener que guiarles a ningún enlace (sitio web). Google utilizará su procesamiento del lenguaje natural Gemini para presentar respuestas generativas de IA. Además, también mostrará algunos anuncios junto con sus respuestas, con una marcada preferencia por aquellos de los que la IA pueda extraer información adicional.
Los anunciantes, por su parte, no necesitan realizar ninguna acción para que las campañas anteriores a la activación puedan formar parte de los resultados que ofrece a los usuarios la IA Overview. Las campañas existentes de búsquedas, Performance Max y Compras pueden aparecer automáticamente. Cuando un anuncio se considere relevante tanto para la consulta de una determinada búsqueda, como según las perspectivas generales de la IA, aparecerá en la perspectiva general que ofrece IA Overview, en una sección «patrocinada». No obstante, el orden de prioridad de los anuncios que ofrece la IA Overview parece el resultado de una especie de mezcla entre el funcionamiento habitual de los Google Ads y los fragmentos de contenido orgánico (AI Overview snippets).
Los anuncios en la parte superior de las SERP acompañan a los snippets de IA Overview con mucha más frecuencia que los anuncios de compras puros (carruseles). De hecho, estas combinaciones de anuncios y snippets casi siempre se priorizan sobre los anuncios puros, o los snippets de información puros. Esto significa que, para tener éxito en el espacio publicitario de pago, también es necesario un buen posicionamiento orgánico. Ya no se puede confiar sólo en los anuncios de pago o sólo en los orgánicos, ambos son necesarios para estar presente de forma destacada en los resultados que ofrece la IA Overview.
La función IA Overview está ya totalmente activa en Estados Unidos. Además, Google ha declarado que está previsto su próximo lanzamiento en otros 120 países. Está previsto que la IA Overview se convierta en estándar en todos los países en los que opera Google, pero no se ofrecen plazos concretos. Lo que sí se sabe es que EE.UU. es el principal mercado de Google y que todas las actualizaciones de la IA Overview comenzarán allí y luego se implementarán en el resto de países.