El SEO negativo es la práctica de sabotear intencionadamente a un competidor intentando hacerle aparecer ante Google como si ese competidor fuera spam. Esto se hace principalmente enlazando sitios web de baja calidad al sitio web legítimo, intentando crear una asociación entre ese negocio y estafas, industrias reguladas y otros sitios web a los que los motores de búsqueda restan prioridad. Sin embargo, aunque estos ataques de SEO negativo lograban sus frutos en el pasado, los cambios en el algoritmo de Google impiden ahora este método de ataque específico.
Este método de ataques SEO negativos solían ser una forma eficaz de que los optimizadores se sabotearan entre sí. Hace ya un tiempo, la actualización Penguin de Google hizo que el valor de los vínculos de retroceso fuera muy prominente. Por ello, los expertos en SEO empezaron a centrarse en la cantidad de enlaces, independientemente de su calidad. Cuando Google cambió el enfoque a la calidad, los optimizadores de sombrero negro comenzaron su sabotaje de los competidores a través de enlaces de baja calidad. Esto se convirtió en una práctica común en el espacio de los juegos de azar digital, en particular, donde incluso los altos rankings temporales vieron retornos significativos. Desde entonces, Google ha cambiado por completo su metodología para los enlaces y las citas, centrándose únicamente en los enlaces de alta calidad, con rendimientos decrecientes en su cantidad, e ignorando todos los enlaces irrelevantes de baja calidad.
El SEO negativo ya no puede perjudicar a las empresas porque Google considera irrelevantes los enlaces procedentes de temas no relacionados. Si tienes una floristería y de repente recibes enlaces de sitios web de juegos de azar en línea de baja calidad, no se tendrán en cuenta para la clasificación. Google también se centra en hacer coincidir los temas de una página con otra. Hubo un tiempo en el que los enlaces de temas no coincidentes podían utilizarse para un SEO positivo o negativo, pero Google sabe desde hace muchos años que ha dejado de centrarse en la cantidad de backlinks y citas. Cualquier optimizador que prometa retornos basados únicamente en enlaces está fuera de onda desde hace una década. No se puede ganar o perder tráfico a través del spam de enlaces.
Sin embargo, existen otros métodos que el SEO moderno que pueden utilizarse para manipular los rankings. Si tu negocio local ha visto una caída masiva en el tráfico, puede ser debido a la Google Maps Pin Exploit, algo que se descubrió el mes pasado.