La IA no está tocando la puerta. La IA ya está aquí: transformando la forma en que creamos, conectamos y convertimos en las plataformas digitales. En la última edición de IAB NewFronts de Meta, el mensaje fue claro: la automatización llegó para quedarse, y las marcas deben prepararse. Desde la llegada (por fin) de anuncios en Threads hasta dejar que la IA tome el volante creativo, Meta está presentando un nuevo arsenal para los especialistas en marketing que quieren generar verdadero impacto en las redes sociales. 

Si no estás pensando en cómo integrar la IA en tu estrategia de Paid Media en redes sociales, estás retrasado: estás casi en 2022. Entonces, ¿en qué debería enfocarse tu marca? Vamos a desglosarlo: 

Innovación en creatividad y contenido 

La IA generativa es, básicamente, tu nuevo becario 

Meta está revolucionando el proceso creativo al incorporar la IA directamente en el kit de herramientas del marketer. Desde generar copys para anuncios hasta construir fondos dinámicos en video, el objetivo no es reemplazar la creatividad, sino escalarla. Estas herramientas permiten a los equipos probar más ideas, más rápido, sin necesidad de aumentar el personal. La IA se encarga del volumen para que tu equipo se enfoque en la visión de marca y la narrativa a gran escala. 

Reels también recibe mejoras con IA 

Reels, el formato corto estrella de Meta, se actualiza con funciones como recorte automático, ubicaciones predictivas y superposiciones inteligentes que reducen el trabajo manual y mejoran el rendimiento desde el inicio. Reels ya domina el descubrimiento; ahora también es más fácil optimizarlo, lo que lo convierte en una gran oportunidad para marcas que buscan velocidad y escala. 

Anuncios colaborativos con múltiples creadores 

Para marcas que trabajan con creadores, los anuncios colaborativos multiautoría ofrecen una forma inteligente de ampliar el alcance sin duplicar esfuerzos. Ahora puedes promocionar contenido de varios creadores en una sola campaña—ideal para lanzamientos, asociaciones o narrativas impulsadas por la comunidad que generan credibilidad. 

Esto no va de seguir tendencias. Va de desbloquear eficiencia creativa y mejorar la velocidad de prueba y aprendizaje. Con la IA en juego, crear contenido de alta calidad es más rápido, fácil de optimizar y más estratégico desde su concepción. 

Actualizaciones en ubicaciones y experiencias 

La expansión más reciente del inventario de Meta indica un cambio claro: los placements publicitarios son ahora más conversacionales, contextuales y centrados en el performance. 

Llegan los anuncios a Threads 

Empezamos con Threads. La plataforma, antes libre de publicidad y centrada en el texto, ahora alberga anuncios nativos en video, con desplazamiento. Aunque aún está en fase inicial, este formato permite a las marcas tener presencia en un entorno menos saturado y más enfocado en el diálogo. La oportunidad no es solo de alcance: es una forma de contar historias de manera natural y alineada con el tono de la plataforma. Para las marcas dispuestas a probar desde el principio, es una oportunidad de destacar antes de que llegue el ruido. 

Anuncios en la pestaña de notificaciones 

Meta también está probando anuncios en la pestaña de notificaciones. Es una apuesta arriesgada, pero con potencial—sobre todo para campañas urgentes como reactivación o promociones flash. Dicho eso, requiere un enfoque sutil. La creatividad debe sentirse respetuosa, no invasiva, o puede tener el efecto contrario.

Conectando mensajería con experiencias de compra integradas 

Finalmente, la IA impulsa experiencias de click-to-message más inteligentes que integran compras y atención al cliente. Estos formatos cierran la brecha entre descubrimiento y conversión, ayudando a los usuarios a resolver dudas y realizar compras en la misma interacción. La mensajería es donde las audiencias más jóvenes se sienten cómodas. Las marcas que construyen recorridos conversacionales aquí pueden transformar el interés en acción con mucha menos fricción. 

Todas estas actualizaciones señalan lo mismo: la experiencia importa. Y Meta quiere que las marcas se conecten con los usuarios donde ya están—con intención y contexto. 

Optimización del performance 

Meta está apostando fuerte por herramientas que ayudan a los marketers a planificar mejor, proteger su marca y maximizar la eficiencia incluso antes de lanzar un anuncio. 

Pronósticos predictivos con IA 

Meta no solo usa IA para crear, sino también para optimizar el rendimiento desde antes del lanzamiento. Con pronósticos predictivos, los anunciantes pueden evaluar probabilísticamente el impacto de las decisiones creativas, de formato y presupuesto con antelación. Menos intuición, más confianza. Una planificación más inteligente desde el inicio significa menos sorpresas a mitad de campaña y mejor uso de los recursos. 

Controles avanzados de seguridad de marca 

La seguridad de marca también se refuerza. Los nuevos controles de Meta ofrecen a los marketers mayor supervisión sobre dónde aparecen sus anuncios en Feed, Reels y Stories. A medida que se diversifican los placements, también crece la necesidad de proteger el contexto de marca. Estas actualizaciones permiten alinear mejor las campañas con los estándares y expectativas de la audiencia. 

Planificación más inteligente antes del lanzamiento 

Meta también está llevando el valor de la IA a la fase de planificación. Las nuevas herramientas pueden generar briefings de campaña basados en tu perfil de negocio y el rendimiento histórico, sugiriendo audiencias, formatos y objetivos alineados con tus metas. Para equipos pequeños o iniciativas ágiles, esto puede ser un punto de inflexión. 

Esto no reemplaza la estrategia, pero sí la acelera. Con la IA encargándose de lo más pesado, los equipos pueden dedicar más tiempo a perfeccionar la narrativa y alinear las tácticas con los objetivos de negocio. Es especialmente útil cuando hay pocos recursos, ayudando a actuar rápido sin perder dirección ni coherencia. 

Esta claridad estratégica desde el inicio mejora la ejecución durante todo el ciclo de la campaña. 

Entonces… ¿y ahora qué? 

Está claro: la IA no reemplaza a los marketers, los potencia. Las marcas que ganen en Meta en 2025 no serán solo las que más inviertan. Serán las que trabajen de forma más inteligente, usando la IA para avanzar más rápido, colaborar mejor y escalar la creatividad. 

¿No sabes por dónde empezar? En DAC te ayudamos. Ya sea para empezar a testear en Threads, desarrollar una estrategia de Reels, o convertir a la IA en la MVP de tu campaña, acompañamos a las marcas en cada nueva evolución sus acciones pagadas en social media. 

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