DAC tuvo el placer de asistir al IAB NewFronts 2025, un evento lleno de energía, talento y un foco muy destacado en el futuro de los medios. Pero más allá del espectáculo, lo que realmente destacó fueron los destacados avances de las grandes plataformas, que están transformando la manera en que las marcas pueden conectar con sus audiencias mediante innovación, autenticidad e impacto medible.
Aquí te presentamos nuestro resumen de las tendencias más importantes y las innovaciones destacadas de los participantes, pensadas para ayudarte a afinar tu estrategia de medios, elevar tu narrativa de marca y obtener resultados reales.
Tendencia 1: La IA es el nuevo cerebro de los medios
La inteligencia artificial ya no es solo una herramienta: es el motor de todo. Impulsa desde la planificación y optimización hasta la personalización en tiempo real, liberando flujos de trabajo más rápidos y resultados más inteligentes. Las plataformas están adoptando la IA predictiva y generativa para eliminar fricciones manuales y mejorar el rendimiento:
- Google DV360 y Amazon Ads automatizan la planificación de medios y las pujas en tiempo real.
- Las campañas inteligentes de Snapchat ajustan dinámicamente la puja y el presupuesto según metas de CPA.
- YouTube ahora ofrece IA conversacional para ayudar a descubrir creadores alineados con tu marca.
- Wurl aplica IA generativa para alinear el tono del anuncio con las emociones del contenido de video.
- Formatos inmersivos como las gafas de realidad aumentada patrocinadas por Snapchat añaden nuevas capas de storytelling interactivo.
¿A quién le interesa?
Marcas que buscan escalar rápidamente, entregar mensajes relevantes y simplificar operaciones, especialmente en categorías impulsadas por el rendimiento o la innovación.
Tendencia 2: El retail media redefine el embudo
Ya no se limita al ecommerce: ahora el retail media impulsa todo el funnel, abarcando video premium, redes sociales y señalética digital exterior. Esto permite a las marcas generar conciencia y conversiones en un único ecosistema.
- Google DV360 y YouTube unifican campañas de marca y ventas.
- Amazon Ads ofrece precisión en la segmentación con datos propios y “clean rooms” que respetan la privacidad.
- T-Mobile convierte los espacios digitales exteriores en canales de rendimiento mediante geolocalización.
¿A quién le interesa?
Minoristas omnicanal, marcas de gran consumo y anunciantes con objetivos de conversión definidos.
Tendencia 3: La CTV y el video son el nuevo paradigma del consumidor
La TV conectada ha superado a los móviles en visualización. Las plataformas apuestan por experiencias de video impactantes y emocionalmente resonantes.
- YouTube alcanza al 98% de los hogares mediante CTV en EE.UU.
- TikTok Pulse sitúa anuncios junto a contenidos de alto rendimiento.
- “ContentToAd” de Wurl hace que los anuncios se integren emocionalmente con el contenido adyacente.
¿A quién le interesa?
Storytellers, marketers de entretenimiento y cualquier marca que quiera ganar relevancia cultural y resonancia multicanal.
Tendencia 4: Los datos propios son poder
En un mundo post-cookies, los datos propios son la base de un marketing escalable y respetuoso con la privacidad.
- Google y Amazon usan “clean romos” para segmentación precisa.
- Meta ofrece insights específicos de creadores, con tasas de gancho e interacción.
- Upwave mide el verdadero impacto de marca mediante IA.
¿A quién le interesa?
Marcas con una infraestructura de datos sólida—como finanzas, telecomunicaciones y salud—que buscan personalizar y medir de forma responsable.
Tendencia 5: Las plataformas ya son ecosistemas completos
Las plataformas están eliminando barreras para convertirse en ecosistemas integrales que permiten planificar, comprar y medir en un solo lugar.
- Google DV360 centraliza IA, video, retail y métricas.
- Amazon integra planificación full funnel entre Prime Video, Shopping y Display.
- Meta y Snapchat unifican herramientas de creadores y entrega de campañas.
¿A quién le interesa?
Marcas con grandes equipos integrados de marketing que requieren flujos de trabajo ágiles y escalables.
Tendencia 6: El contenido de creadores impulsa resultados
El marketing de influencers ya está totalmente integrado en la estrategia de plataformas, con mejores herramientas e insights.
- Meta y YouTube ofrecen descubrimiento de creadores impulsado por IA y seguimiento de rendimiento.
- Snapchat integra Snaps de creadores en Chat, Feed y Stories.
- TikTok Pulse Premiere posiciona contenido de marca junto a UGC destacado y medios premium.
¿A quién le interesa?
Marcas enfocadas en estilo de vida, belleza, moda, alimentos y audiencias jóvenes que buscan autenticidad cultural y construir confianza a escala.
Tendencia 7: La medición es tu ventaja competitiva
La medición inteligente y multiplataforma es esencial para justificar inversiones y demostrar el ROI.
- YouTube ofrece validación de terceros con Nielsen, iSpot.tv y Comscore.
- The New York Times y otros medios premium aprovechan datos propios para campañas altamente segmentadas.
¿A quién le interesa?
Cualquier marca bajo presión para justificar gasto, especialmente en equipos centrados en rendimiento o marketing con presupuestos ajustados.
Reflexión final
La innovación no tiene que ser complicada, pero sí exige acción. Las actualizaciones presentadas en NewFronts ya están disponibles y listas para ser aprovechadas por los marketers.
Al planear tu próxima campaña, considera cómo puedes:
- Evolucionar tu estrategia de medios con IA y automatización.
- Elevar tu narrativa con formatos inmersivos y creadores.
- Impulsar resultados con datos inteligentes y medición real.
En DAC, no solo observamos estos cambios, sino que ayudamos a nuestros clientes a adelantarse. Construyamos (juntos) estrategias más inteligentes y reactivas, que creen un impacto real.
