En junio, dará comienzo el Mundial de la FIFA 2026 en Norteamérica, con Canadá, México y Estados Unidos como países anfitriones del evento deportivo más visto del mundo. La expectativa será global, atrayendo no solo a aficionados habituales, sino también a audiencias más casuales que se suman por entretenimiento, emoción y contexto social.

Este pico de interés y atención, junto con una fuerte carga emocional del fútbol, abre una oportunidad única para que las marcas conecten con nuevos públicos, incluso fuera de su target habitual. Aunque los altos costes de los espacios publicitarios y la ocupación de activos oficiales por parte de los patrocinadores de la FIFA puedan parecer barreras, existen múltiples vías para activar estrategias relevantes alrededor del evento.

Y esto no se limita a las ciudades anfitrionas. En mercados como España —donde el fútbol forma parte de la cultura— el impacto será igualmente significativo.

¿Qué oportunidades publicitarias generará el Mundial?

Durante grandes eventos deportivos, los canales de publicidad exterior (OOH) y entornos de movilidad cobran especial relevancia.

En ciudades anfitrionas como Toronto, por ejemplo, se están introduciendo nuevos formatos innovadores en transporte público, como la publicidad dinámica en túneles, diseñada para captar la atención de una audiencia cautiva en momentos de alto impacto.

Pero más allá del caso canadiense, este tipo de innovación refleja una tendencia global: aprovechar entornos de alta movilidad para generar experiencias de marca memorables.

En España, este enfoque puede trasladarse a múltiples puntos de contacto:

• Redes de transporte como Metro de Madrid o Barcelona, Cercanías o estaciones de alta velocidad
• Aeropuertos (AENA), especialmente relevantes en temporada alta turística
• Mobiliario urbano y soportes digitales (DOOH) en zonas de alto tráfico
• Centros comerciales y espacios de ocio

Además, se espera un incremento generalizado de la movilidad urbana durante el Mundial, impulsado tanto por el consumo del evento como por el turismo internacional, especialmente en verano. Esto amplía significativamente las oportunidades de exposición para las marcas en entornos físicos.

Ejemplo de publicidad digital en Metro de Madrid, donde los formatos DOOH permiten a las marcas impactar a audiencias cautivas en entornos de alta atención y frecuencia.
Fuente: Comunicare

¿Qué implica esto para los anunciantes?

El Mundial no solo amplifica la audiencia, sino también la intensidad del impacto.

Captación de la atención

El formato de vídeo dinámico, especialmente en entornos de movilidad, transforma un trayecto cotidiano en una experiencia de marca memorable. Con menos distracciones y una audiencia cautiva, las marcas pueden lograr mayor atención y mejorar el recuerdo publicitario.

Efecto novedad e innovación

Al tratarse de un formato innovador y poco esperado, genera un fuerte efecto “wow”. Las marcas que adopten este soporte en fases iniciales podrán posicionarse como referentes en innovación y beneficiarse de la curiosidad y el boca a boca orgánico.

Mayor visibilidad

El despliegue coincidirá con el Mundial, permitiendo a los anunciantes aprovechar el incremento de usuarios y el mayor flujo de personas asociado al evento, genera picos de audiencia en múltiples canales: televisión, CTV, social media y mobile.

Complejidad en la planificación de medios
La fragmentación de soportes y partners implica una mayor necesidad de coordinación. Las marcas deberán adoptar un enfoque integrado para maximizar cobertura y eficiencia.

Impacto internacional

El Mundial atrae a audiencias globales. En mercados como España, esto se traduce también en una mayor diversidad de perfiles de consumidor, impulsada por el turismo, lo que abre nuevas oportunidades de segmentación y personalización.

Conectando con los fans a lo largo de todo el customer journey

En España, el Mundial se vive más allá de los partidos. Es un fenómeno social que se extiende a bares, hogares, redes sociales y espacios públicos.

Esto implica que las marcas deben pensar en el customer journey completo del fan, identificando los momentos clave de conexión:

• Antes del partido (expectativa, planificación, consumo de contenido previo)
• Durante el partido (segunda pantalla, redes sociales, interacción en tiempo real)
• Después del partido (análisis, celebración, conversación social)

En este contexto, canales como el OOH, el audio digital, el social media y el marketing experiencial juegan un papel clave para generar impacto en momentos relevantes y emocionalmente cargados.

El real-time marketing cobra especial importancia: las marcas que sean capaces de reaccionar rápidamente a goles, jugadas o momentos virales podrán amplificar su relevancia y engagement.

Al integrar estos canales dentro de una estrategia omnicanal, es posible generar múltiples puntos de contacto a lo largo del recorrido del usuario, reforzando el recuerdo y construyendo una conexión más profunda.

Más allá del evento: construir impacto sostenible

Las activaciones en torno al Mundial no solo generan visibilidad a corto plazo. Cuando se integran correctamente dentro de una estrategia de medios más amplia, pueden:

• Amplificar campañas en TV, social y vídeo online
• Incrementar la frecuencia de impacto en entornos de alto tráfico
• Reforzar mensajes clave en momentos de alta atención

A largo plazo, esta exposición sostenida contribuye a influir en el comportamiento del consumidor y a generar resultados de negocio medibles.

¿Cómo pueden las marcas ganar en este escenario?

El éxito no dependerá únicamente de la inversión, sino de la capacidad de las marcas para:

• Identificar los momentos clave de conexión
• Adaptar el mensaje al contexto y al canal
• Integrar estrategias online y offline
• Activar campañas ágiles y basadas en datos

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