Marketing Digital 2020: ¿Está tu estrategia de SEO lista para estos 4 retos?

Marketing Digital 2020: ¿Está tu estrategia de SEO lista para estos 4 retos?

lunes, diciembre 16, 2019
Jane Sanderson

Si la historia tiende a repetirse, entonces predecir el futuro debería ser fácil, ¿no? Pues bien, el SEO es un tema aparte, es una disciplina que avanza por sendas desconocidas cada año que pasa. A veces la mejor apuesta es seguir las indicaciones del todopoderoso y omnipresente rey de la búsqueda, con las herramientas que pone a disposición de los SEOs, las misteriosas actualizaciones de su algoritmo y las modificaciones sorpresa del SERP que nos vamos encontrando en el camino.

Entonces, ¿qué nos tiene preparado el 2020 en cuanto a búsquedas orgánicas? Vamos a mirar en nuestra bola de cristal marca Google y e intentar predecir lo impredecible…

  1. Google se convertirá en internet (o lo intentará)

    Parece que este es el objetivo de todos los gigantes web convertirse enla internet. Google no es diferente y tiene una ventaja respectO a Facebook y Amazon: contenido casi ilimitado que potencia y respalda su interfaz. Es también una voz ponderosa que dicta a los propietarios de sitios web, lo que tienen que hacer con sus páginas.

    La señal de entrada al nuevo edificio de Google en south lake union al atardecer.

    En 2019, Google siguió mostrando más y más contenido de terceros directamente en su SERP. Al servir la información que busca la gente, en forma de fragmentos, gráficos, cajas de respuesta, videos e imágenes, el gigante ha ido reduciendo gradualmente la necesidad de los usuarios de hacer click en la info y salirse de Google. Aunque esto puede sonar terrible, no es el final del SEO. Después de todo, si un usuario se entera de y compra los productos o servicios de tu marca, a través del SERP de Google en vez de en tu página web, ¿vale menos ese lead o esa venta? Por supuesto que no.

    En 2020, los SEOs tendrán que dar cuenta de los resultados en SERP tanto como en su web. Google está poniendo fácil la medición gracias al Google Search Console—productos, video, pixeles, etc.—que cada vez ofrece más información. Monitorizar impresiones será tan importante como el tráfico porque los usuarios van a interactuar tanto con el contenido en la web y en Google.

  2. La velocidad de carga en móviles será fundamental

    Los smartphones seguirán siendode hechoel dispositivo para uso de internet—en parte porque Google ha empujado a los desarrolladores web a mejorar la velocidad de carga, que era la queja principal de los usuarios. Google Search Console ha informado durante años de los problemas de los móviles y desde 2019 ha añadido la velocidad de carga, para ayudar a identificar las páginas que peor funcionan de cada website.

    Informe de velocidad de carga en móviles de Google.com

    Cuando Google llama la atención e informa sobre este tipo de insights, los equipos de desarrollo no tienen otra alternativa que ofrecer experiencias más ágiles en todos los dispositivos. O, dicho de otro modo, cuando Google dice «¡Salta!», nosotros preguntamos “Hasta dónde”. Prepárate para que la velocidad de carga de la página se convierta en 2020 en el factor más importante para rankear.

  3. Los resultados de búsqueda mejorarán gracias a BERT

    Google añadió el modelo de lenguaje de BERT a su algoritmo en octubre de 2019, de momento funciona en Estados Unidos y se irá expandiendo a otros países e idiomas a lo largo del 2020. Este modelo mejora el motor de búsqueda al entender las intenciones de los usuarios detrás de consultas complicadas o ambiguas. Esto impactará no solo en el tipo de contenido que posicionará mejor sino también en los tipos de textos enriquecidos y extractos de contenido de los resultados de las búsquedas.

    Ejemplo de resultados de Google's el modelo de lenguaje BERT sirve resultados más eficaces basados en las intenciones del usuario

    Las webs de alta calidad con contenido rico y detallado (page copy y schema) sobre sus productos y servicios serán las que salgan favorecidas con este cambio. Para los SEOs, BERT envía recordatorios oportunos: no se puede asumir que el contenido habla por sí mismo a través de fotos, videos, o sentido común.

  4. Google está hambriento, así que C-O-M-A-M-O-S

    En 2019, Google presentó las principales actualizaciones de su algoritmo. Cada una de estas actualizaciones han mejorado el motor de búsqueda para comprender mejor el contenido web y así poder dirigir mejor el tráfico. Las webs que apreciaron más alteraciones con estos cambios fueron las relacionadas con temas financieros o médicos; los temas para los que Google mantiene los standares más altos, debido al impacto que tienen en la vida de las personas. Las webs de estos contenidos quedaron atrapadas en cambios que no iban dirigidos específicamente a ellos sino a sitios web en general.

    En 2020, los SEOs tienen que enfocar su atención en el E-A-T (Experiencia-Autoridad y Confiabilidad). ¿Por qué? Porque mientras Google sigue evolucionando su algoritmo, las páginas web que él considere que han sido validadas por expertos, por autoridades en esas materias, serán las elegidas para satisfacer las necesidades del usuario.

    Este paradigma de tres patas va más allá del SEO técnico: todo profesional que se preocupe por el tráfico orgánico necesitará centrarse más en contenido, notoriedad de marca y en la competencia.

¿Quieres apuntar más alto?

Con BERT, E-A-T y Google convirtiéndose literalmente en “internet”, hay muchos cambios en curso respecto a SEO. Si ya entiendes perfectamente y tienes a punto todos los básicos y tu contenido está optimizado, entonces no es probable que el algoritmo te deje atrás. Pero hay una gran diferencia entre no quedarse atrás e intentar proactivamente ser los primeros. Si optas por la segunda opción, nuestros expertos en SEO están deseando ayudar.

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