Al igual que pasó con la radio en sus inicios, el Audio digital ha ido ganando importancia durante la última década. Según eMarketer, en 2019, las aplicaciones móviles en las que los usuarios invirtieron más tiempo fueron para aquellas relacionadas con el Audio digital, y su crecimiento aún no ha tocado techo.
Sin duda, la auténtica revolución han sido los podcasts. El tiempo dedicado a escuchar podcasts se incrementó de siete minutos de media por día en 2018 a 11 minutos en 2019. El número de oyentes ‘intensos’, aquellos que los escuchan todos los días, – creció en más de 3.6 millones en 2019.
La pregunta para los especialistas en marketing es: ¿existe una oportunidad de negocio con los podcasts?
Penetración del audio online
Según la última entrega de The Infinite Dial, en el informe anual de Edison Research y Triton Digital, se estima que 192 millones de personas en EE. UU. han escuchado en el último mes audio online, esto es un 67% de la población.
Las plataformas más populares son Spotify, seguido por Pandora. El 28% de los encuestados indica que la aplicación que más usa es Spotify.
Penetración del podcast
La familiaridad con los podcasts se ha incrementado en un 30% en la última década. Se calcula que en 2020, 212 millones de estadounidenses ya están familiarizados con el término «podcasting». Lo que representa un 75% de la población de EE. UU., frente al 70% en 2019.
La encuesta también menciona que aproximadamente 155 millones de estadounidenses han escuchado podcasts alguna vez; es decir, el 55% de la población de EE. UU., frente al 51% en 2019.
Uno de los datos más curiosos, es que los niveles de consumo de podcats en Canadá ahora son iguales a los de los Estados Unidos: el 37% de los adultos encuestados en estos dos países son oyentes mensuales.
Los consumidores estadounidenses de podcasts mensuales crecieron un 16% interanual, mientras que los oyentes de podcasts semanales en los EE.UU. escuchan un promedio de seis podcasts diferentes cada semana.
Los consumidores parecen tener hambre de contenido de audio y esto es una oportunidad para las marcas.
Podcasts y marketing, ¡por fin juntos!
La efervescencia de esta tendencia no ha pasado desapercibida para las marcas que a través de los Branded Postcast intentan impactar a sus consumidores en un medio que se ha comprobado muy efectivo a la hora de aumentar el recuerdo de marca. Según un estudio encargado por BBC StoryWorks, los Branded Podcasts aumentan un 89% del conocimiento de marca, 57% en consideración, 24% en la preferencia de la marca y 14% en la intención de compra.
Estos son algunos de los ejemplo más exitosos de marcas muy conocidas: # Sephora LIPSTORIES y el podcast Innovación de Johnson and Johnson.
Según un informe de Hinge, en 2017, el 8,5% de los profesionales de B2B indicaron que habían utilizado los podcasts y la radio como técnica de marketing, cifra que ha aumentado en 2019 hasta el 12,8%.
Más cifras interesantes: El 18% de los profesionales de marketing en todo el mundo indicaron que los podcasts son el tipo de contenido más eficaz para generar clientes potenciales que conviertan.
Compartimos también una opinión apoyada por eMarketer recientemente, que afirma que en EE. UU. el gasto en anuncios de podcast superará los mil millones de dólares el próximo año.
Los Branded Postcast son menos intrusivos y por eso están teniendo esta acogida. El Podcast Playbook, publicado por Interactive Advertising Bureau, establece que el 67% de los oyentes pudo recordar los productos y las marcas que aparecen en los anuncios de podcast. Y el 61% pagó por un producto o servicio que descubrió por este canal.
Pilares del podcasting
Si bien no existe una estrategia única, hay varias cosas que debes tener en cuenta si decides crear un podcast de marca.
- Tener una página de destino sólida con una propuesta de valor.
- Tener en cuenta a tu comprador. ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué están buscando?
- Proporciona contenido valioso. Los podcasts pueden ser increíblemente atractivos y se convierte en un público muy leal. Desarrolla credibilidad y reputación a través del contenido. Habla sobre temas que te interesen a ti y a tu audiencia.
- Elegir el mejor momento. ¿Cuándo escuchan tus oyentes los podcasts? ¿Cuándo es más probable captar su atención? Analiza tus datos para obtener las respuestas a estas preguntas. Encuentra tendencias y publica episodios siguiendo un calendario que puedas cumplir.
- Ten un CTA sólido. Muchos podcasts incitan y animan a los oyentes a suscribirse y compartir, ya sea al principio o al final del episodio. Se auténtico y transparente: explica a tu usuario que esto os ayudará a crecer y os permitirá seguir proporcionando contenido valioso.
Los especialistas en marketing están adoptando el podcasting como un canal de medios versátil y atractivo. Recuerda: prueba / error, ese es tu mejor aliado: no tengas miedo de experimentar.
¿Estás deseando tener más datos y profundizar en el tema? Escucha el podcast de DAC, Inside the Funnel, en el que tres expertos de marketing nos cuentan cómo está evolucionando esta apasionante industria. ¡Dale al play!
