El plan divino de Google: cerrar la brecha entre SEO y contenido

El plan divino de Google: cerrar la brecha entre SEO y contenido

miércoles, mayo 27, 2020
Allison Hamilton

Oh, Google deidad ilustre y su fiel servidor, la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Nos inclinamos ante ti y pedimos que este contenido tenga un alto rango y reclame el glorioso trono que es la primera página de resultados …

¡Si solo una oración realmente pudiera conseguir ese primer lugar en la a primera página! Si bien el proceso real puede no ser tan dramático⁠ (o tan sencillo), las empresas de hecho sí tienen que ganarse el favor de Google para ser reconocidas en los resultados de búsqueda.

Afortunadamente, el gigante de las búsquedas parece centrar su atención en la relación entre SEO y contenido, presentando una oportunidad invaluable para combinar estrategias robustas de búsquedas y contenido relevante para impulsar un gran crecimiento. Pero, ¿qué ha cambiado exactamente?

Presentación del CRP SERP

En el octavo día, Google presentó el CRP, la página de resultados de contenido. Pero no nos adelantemos: esto parece solo una prueba por parte de Google, sin evidencia (todavía) de que esta actualización incluso pueda llegar a buen término. Sin embargo, el CRP es una visión positiva de cómo podría algún día presentarse el contenido en los SERP.

CRP experimental de Google (contenido página de resultados) para televisores

Los fragmentos más grandes de contenido que se muestran, ya sea foto o video, permite que los usuarios obtengan una idea más completa de lo que pueden esperar de cada resultado dado. Proporcionar información más relevante desde el principio acorta aún más el tiempo necesario para que los usuarios encuentren exactamente lo que quieren. Esto, a su vez, juega con la idea de búsquedas de «clic cero», donde el marketing efectivamente comienza en el SERP, requiriendo que las marcas sean más estratégicas con la información que presentan a los usuarios incluso antes de que lleguen a los sitios web.

Por supuesto, Google debe considerar cuidadosamente cuánto puede mostrar en los SERP, tanto desde el punto de vista de los derechos de autor como de la supervivencia del sitio web. Después de todo, si los usuarios ya no necesitan ir a un sitio web, la mayoría de las web (el único recurso de Google), no tendrían ninguna razón para existir, lo que significaría que la fuente de conocimiento del motor de búsqueda se apagaría lentamente. Google debe preservar esta simbiosis, equilibrando el ayudar a los sitios web a generar tráfico y ayudándose a sí mismo.

Intención, no palabras clave

Si este plan divino se convierte en realidad, puede ser otro obsequio otorgado por la búsqueda continua de Google de optimizar los resultados de búsqueda en función de la intención del usuario en lugar de la coincidencia de palabras clave. En última instancia, esto ilustra la importancia de comprender los customer journeys de su audiencia para proporcionar relevancia y valor en cada etapa (como se explica en nuestro Enterprise-to-Local Playbook). ¡Alabado sea!

Gráfico del customer journey del 'Libro de jugadas de empresa a local' de DAC

También vale la pena señalar que el user experience (UX) juega aquí un papel importante. La experiencia que proviene de una interacción SERP (que conduce a una página de destino y luego a una navegación posterior por el sitio) puede afectar al posicionamiento. Al final, todo se trata de que las empresas comprendan cómo crear la mejor experiencia posible para sus usuarios, comenzando con una presencia cada vez más rica y dinámica en el propio SERP.

¿Cómo se prepara para el CRP?

Siempre hemos creído en el poder de poner a los usuarios en primer lugar integrando efectivamente SEO y contenido. Pero para aquellos que necesiten pautas adicionales, aquí comentamos cómo podemos anticiparnos a este cambio:

  1. Utiliza insights de audiencias para identificar el contenido más acertado

    ¿Qué tipo de contenido tendría en cuenta, no solo las intenciones y los intereses del usuario en cada etapa de su viaje, sino que también se alinearía con las prioridades de su negocio? Asegúrate de que tu contenido sea lo suficientemente interesante y relevante como para generar clics en una nueva actualización de SERP, y que esos clics estén lo suficientemente cualificados como para generar ventas, clientes potenciales y conversiones medibles para tu negocio.

  2. Reflexiona sobre su contenido anterior

    ¿Tienes algo ya creado que pueda ser compatible con los últimos insights de tu audiencia? ¡Ahorrarás tiempo y dinero al actualizar el contenido antiguo para reciclarlo en algo nuevo y que vuelva a ser llamativo! Además, Google es un dios amable y benevolente que recompensará contenidos nuevos y relevantes.

  3. Reconsidera tus KPI

    La forma en que mides actualmente el rendimiento podría cambiar a medida que los usuarios consuman cada vez más contenido directamente en el SERP. En un mundo de clic cero, ¿cómo puedes proporcionar suficiente información para garantizar un fragmento más grande mientras sigues atrayendo a los usuarios a una página de destino? Es imposible creer que los clics alguna vez se vuelvan completamente irrelevantes, pero es posible que debamos darle una mayor importancia a otras métricas, como la tasa de rebote o el tiempo de duración en la página.

  4. Prioriza tus recursos

    Por mucho que intentes, no puedes darle siempre todo a la gente. Cuando estés analizando insights, elige las principales tendencias que le darán el máximo provecho a tu inversión para crear un contenido óptimo. Tener una estrategia de contenido bien definida te ayudará a alcanzar el éxito más rápido.

Al final, simplemente tu negocio no posicionará, y mucho menos tendrá un espacio competitivo en un tipo de SERP más visual, a menos que tus tácticas de búsqueda y contenido estén estratégicamente entrelazadas. Sin embargo, puede ser más fácil de lo que imaginas tener argumentos para invertir en SEO y contenido, acercando a las dos disciplinas para avanzar en un panorama de búsqueda como el de Google, en constante evolución. De hecho, es una de nuestras especialidades.

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