La optimización para motores de búsqueda (SEO) se encuentra siempre en constante cambio, y respecto a ello, la autoridad se ha convertido en un pilar fundamental de la capacidad de un sitio web para posicionarse y atraer tráfico. Es un distintivo de confianza de Internet hacia tu contenido, una señal para los motores de búsqueda de que tu sitio es una fuente de información valiosa.
Pero, ¿cómo se establece y aumenta exactamente la autoridad de un sitio web? Profundicemos en el concepto de autoridad SEO y desgranemos sus complejidades, averigüemos cómo se mide y aprendamos a potenciarla de forma más eficaz.
Cómo determina Google los rankings
Al evaluar un sitio, Google utiliza cientos de factores para determinar su posición en el ranking. A un nivel muy alto, estos factores pueden resumirse en tres pilares: autoridad, relevancia y experiencia. Hoy abordaremos la autoridad, un aspecto fundamental que puede determinar la visibilidad de tu contenido en la web.
La autoridad es la medida que da Google del grado de conocimiento y confianza de una fuente sobre un tema concreto. Se mide en función de los enlaces y las menciones, así como de las reseñas y otros indicadores de autoridad.
Cuándo se realiza la optimización
El SEO es una disciplina heterogénea que requiere concentrar sus esfuerzos en muy diversos frentes. Un aspecto importante de este esfuerzo de optimización es la creación de autoridad, que normalmente se produce fuera del sitio web.
La creación de autoridad se extiende más allá de los confines de tu propio sitio, lo que implica una optimización estratégica off-page. Esta estrategia incluye el cultivo de enlaces de alta calidad, la participación en blogs, foros y comunidades y el fomento de menciones de la marca en toda la red. Estas acciones sirven como respaldo de la credibilidad de tu sitio, instando a los motores de búsqueda a considerar el contenido como autorizado y, por extensión, merecedor de una clasificación alta.
¿Cómo se mide la autoridad?
Comprender cómo los motores de búsqueda miden la autoridad puede permitirte mejorar tu estrategia SEO de forma eficaz.
1.Cantidad
Google evalúa la cantidad de enlaces y menciones que dirigen a tu sitio, así como la cantidad de dominios que enlazan a este. En condiciones iguales, los sitios con una mayor cantidad de enlaces y menciones (de buena calidad) se clasificarán mejor que aquellos que tienen una menor cantidad de enlaces.
2.Calidad
Google resta confianza a aquellos perfiles con backlinks que se han incrementado de manera artificial. Los tipos de enlaces y menciones que pueden perder valor incluyen el spam, los enlaces pagados o los esquemas de enlaces compartidos.
3.Relevancia
Google evalúa la relevancia de los enlaces y menciones que apuntan a su sitio web. Las menciones de sitios relacionados con su actividad o sector recibirán una importancia mucho mayor que los enlaces de sitios web no relacionados.
4. Prominencia
Google considera importantes a ciertos enlaces de la misma forma que el propio sitio los refleja dentro de este. Los enlaces ocultos en el pie de página, por debajo del pliegue o en el interior de un sitio web tendrán menos relevancia que los enlaces destacados.
5. Autoridad de los sitios enlazados
Se dará más importancia a los enlaces procedentes de sitios web considerados de autoridad en el tema. Entre ellos se incluyen sitios gubernamentales y de noticias, pero también sitios web autorizados del sector.
¿Qué es un enlace ideal?
Para aprovechar el poder de los backlinks, es esencial conocer las características de un enlace ideal.
- Enlaces dentro de un artículo relevante
- Enlaces a una página web relevante
- Utiliza un anchor text relevante
- Todo el texto donde se encuentra el enlace es considerado relevante
- El enlace se encuentra en una página web con mucho tráfico
Estos criterios garantizan que un backlink cualificado no sólo contribuirá al rendimiento SEO de tu sitio web, sino que también atraerá tráfico relevante y mejorará la interacción de los usuarios.
Otras fuentes de autoridad
Además de optimizar los enlaces ideales, existen otras fuentes para hacer linkbuilding muy útiles para aumentar la autoridad de tu sitio.
Comunicados de prensa
Aunque suelen estar » escondidos» dentro de una sección de Noticias, los enlaces de los Comunicados de Prensa crean autoridad. Cuando establezcas relaciones con nuevos socios, intenta que cada uno de ellos publique un comunicado de prensa sobre la asociación, enlazando a los sitios web del otro.
Entradas de blog
No se les da tanta importancia como a un artículo completo, pero ayudan a establecer autoridad y relevancia. Intenta que se incluyan enlaces a tu sitio en cualquier programa de difusión de influencers para maximizar el valor de la relación.
Páginas de afiliación
No se les da mucha importancia, ya que estos enlaces suelen estar «escondidos» en una sección terciaria del sitio web. Está reservado para sitios web de gran autoridad y afiliados.
Cómo unificamos todo
En conclusión, establecer la autoridad de SEO no se basa en un conjunto de soluciones rápidas o de acumular enlaces al azar. Se trata de un proceso estratégico que implica construir una red de enlaces de calidad, relevantes y bien ubicados. Éstos deben proceder de diversas fuentes, como comunicados de prensa, entradas de blog y páginas de afiliados, que contribuyen a la percepción de su sitio como una figura con autoridad en su nicho.
Al centrarse en la calidad, la relevancia y la ubicación de los backlinks, y al alinear su contenido con las necesidades e intereses de su audiencia, crearás una base sólida para el éxito del SEO. Recuerda, la autoridad no es algo que se adquiera una vez y permanezca para siempre; es una búsqueda continua que puede tener un impacto considerable en la clasificación y visibilidad de tu sitio a largo plazo.
