Es su 94 edición y aunque los años pesan, los Oscars han podido adaptarse a las innovaciones digitales que han revolucionado el mundo durante este su, casi, siglo de vida. Todo empezó en 1929, aquella edición contó con solo 15 premios y los nombres de los ganadores se hicieron públicos a través de los periódicos y la radio. Tuvieron que pasar 20 años hasta que por fin la ceremonia se retransmitió en televisión.
En esta última década no hemos visto signos de desaceleración en lo que respecta a innovación, gracias a los avances digitales de las plataformas de streaming, las redes sociales e incluso la digitalización acelerada por la pandemia global. Todo esto ha tenido un impacto en Los Oscar, que han tenido que ir evolucionando para seguir siendo relevantes en los tiempos modernos.
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Adios a la televisión tradicional y hola a las plataformas de streaming 💻
En una era predigital, la televisión lineal y la publicidad tradicional fueron los medios elegidos por las productoras para promocionar sus nuevas películas. El público, que no tenía acceso a los tráilers ni a las plataformas de streaming, tenía que esperar a que llegase el día del evento para poder ver las nuevas películas. Los Oscar supusieron, para el público, una forma de atisbar el glamuroso mundo de Hollywood y la gente esperaba ansiosa el evento para ver a las celebrities, sus outfits y, por supuesto, las nuevas películas.
Pero ahora, con la aparición del streaming, la televisión conectada y otras plataformas, la publicidad ha evolucionado y los hábitos de la audiencia también. Como predijeron nuestros expertos en marketing, la compra programática es ahora la estrategia más eficiente que se puede tener. Esta herramienta permite a los anunciantes dirigirse, directamente, a las audiencias que tienen más probabilidades de beneficiarse de sus productos y servicios y llegar a ellos en el momento y lugar adecuados al estar en los formatos que sus targets prefieren. Incluir publicidad programática en plataformas de streaming es la mejor forma de alinear los esfuerzos publicitarios con las expectativas de su audiencia.
El streaming ha llevado incluso a las plataformas a formar parte de la producción de películas que han ganado premios Oscar. Netflix, por ejemplo, ha producido varias películas que se han llevado Oscars, como Roma en 2018, Wedding Story en 2019, Mank en 2020 y otras. En la ceremonia de este año, competirán, nada menos, que 10 producciones de Netflix, todas nominadas en diferentes categorías como “Don’t look up”, en la carrera por ganar la Mejor Película, mejor guion original, mejor montaje y mejor banda sonora original y “The hand of God” nominada a mejor película extranjera.
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El impacto inmediato de las Redes Sociales 🕊️
Antes, había que esforzarse en promocionar las películas en prensa y trabajar otras formas de publicidad para tener la oportunidad de ser nominados. Ahora, promocionar películas es mucho más accesible con las redes sociales, según David Weitzner, consultor independiente de marketing cinematográfico “Las redes sociales no solo nos hacen llegar a una audiencia más amplia sino también a la audiencia adecuada y de forma inmediata”.
Gracias también a las redes sociales, los productores de cine saben lo que quiere su público y cómo interactuar con ellos al instante. Crear ruido online permite a las productoras tener una ventaja en términos de promoción y nominación para los premios.
Las marcas de moda promocionan su ropa a través de vestir a las celebrities, pero tenían que esperar hasta que se emitiera la ceremonia para conseguir la atención de la audiencia. Hoy en día, las fotos de la alfombra roja se postean en vivo y en directo antes de que empiece la ceremonia.
La aparición de las redes sociales ha cambiado las reglas del juego. Las empresas utilizan plataformas de social media para promocionar sus productos al instante y generar ruido a su alrededor. El marketing en tiempo real (RTM) es una de las estrategias más utilizadas, que consiste en apoderarse de un momento y convertirlo en una oportunidad para captar audiencias y promocionar un producto o servicio a través de redes sociales como Twitter, Instagram o Facebook. Muchas empresas han utilizado RTM como estrategia y han tenido mucho éxito. ¿Qué mejor momento para dar visibilidad a las marcas que durante un evento, como los Oscars, que se sigue a nivel mundial? Un ejemplo de un anuncio que ha utilizado marketing en tiempo real es el de Oreo durante el apagón de la Super Bowl de 2013. Y una acción aún más famosa fue el selfie lleno de famosos que hizo Ellen Degeneres durante los Oscar 2014 que supuso un boom para el nuevo modelo de Samsung.
If only Bradley's arm was longer. Best photo ever. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap
— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) March 3, 2014
Dove también hizo una buena jugada durante la ceremonia del 2015. La compañía lanzó el hashtag #SpeakBeautiful durante el evento, para sensibilizar a la audiencia, específicamente a las mujeres, de la importancia del positivismo y de la forma en que se ven y hablan de su cuerpo. Esta campaña fue un éxito rotundo y llevó a Dove a generar un engagement brutal con el público.
La Academia, entendiendo el papel que desempeñan las redes sociales durante el evento, este año ha introducido el voto del público, a través de Twitter, para involucrar a la audiencia.
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La conversación de los Oscars tiene lugar mucho antes de la ceremonia 💬
Esta nueva categoría de voto, los favoritos de los FANS, es una de las muchas formas en que los Oscar han decidido involucrarse directamente en la conversación previa a la ceremonia. Esta categoría completamente nueva, #OscarsFanFavorite, está abierta para que el público vote por la película más popular del año. La votación se realizará mediante un hashtag en Twitter y en la web, Oscars Fan Favorite, antes de la ceremonia, y se anunciará el ganador durante la gala. No decimos nada nuevo cuando hablamos de las conversaciones previas a la gala. De hecho, la mayor parte del volumen de búsquedas relacionadas con los Oscars ocurren en febrero y marzo, y cae por completo después de la ceremonia. Si una marca quiere participar en la conversación online, debe asegurarse de aprovechar este prime time.
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La diversidad se ha convertido en una prioridad 👌🏾
Una de las últimas adaptaciones, y posiblemente la más importante, que han tenido que hacer los Premios de la Academia tiene que ver con su compromiso con la diversidad, la igualdad y la inclusión. Después de enfrentarse a las reacciones negativas con el auge del hashtag #OscarsSoWhite (nuevamente, demostrando que la conversación online puede ser tan importante como la ceremonia misma), la Academia ha tomado medidas para implementar iniciativas de diversidad para 2024. El primer conjunto de condiciones, agrupadas como Standar A, fomenta la diversidad ante las cámaras al exigir que los grupos raciales y étnicos tengan un papel significativo.
Entonces, ¿cual será la película favorita de los fans este año? El volumen de búsquedas de las 10 nominadas a mejor película ha aumentado y alcanzó su punto máximo en diciembre. Y dado que Dune tiene el volumen de búsqueda más alto, ¿creéis que se debe a su increíble reparto o simplemente a un buen plan de promoción de marketing? ¡El tiempo dirá!
