El comercio electrónico continúa creciendo en popularidad en todo el mundo y ese crecimiento no muestra signos de desaceleración. Según eMarketer, el comercio electrónico representará el 16.1% de todas las ventas globales de los retailers en 2020. Esta cifra supone un crecimiento de dos puntos con respecto al 14.1% del año pasado, pero todavía estamos lejos del 22% que se prevé llegar en 2023.
El SEO, a pesar de tener un papel tan importante como generador de tráfico de bajo coste en la parte superior del funnel, no siempre es tratado como una herramienta vital del marketing digital actual. Pero cuando consideramos que Google es responsable de casi el 75% de todo el tráfico global de búsqueda en escritorio, y que los primeros cinco resultados orgánicos obtienen el 68% de todos los clics en la primera página, nos damos más cuenta de que estar bien posicionados en SEO es crucial para conseguir ese deseado clic.
Si estás cometiendo alguno de los siguientes errores de SEO, estás haciendo daño a tu negocio. Pero no es necesario demonizar al SEO: ¡estos problemas se pueden solucionar! A continuación, podéis ver los cinco errores SEO más graves cometidos por los sitios web de comercio electrónico y tiendas online, y cómo evitar estos errores tan dañinos que pueden espantar a los clientes potenciales.
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Contenido de baja calidad
Un contenido sólido y exclusivo es crucial para un buen rendimiento a nivel de SEO. Una vez más para aquellos que no lo han escuchado: ¡Un contenido sólido y exclusivo es es crucial para un buen rendimiento a nivel de SEO! ¿Tus títulos no son exclusivos? El motor de búsqueda se da cuenta. ¿Y qué decir de las páginas duplicadas? Si tu deseo es aumentar las ventas, tienes que evitar esta práctica. Tener contenido duplicado puede dividir las señales y, en última instancia, hacer que los sitios compitan entre sí.
Cuando redactas los titulares, es importante tener en cuenta el tipo de palabras clave que las personas escriben en Google al realizar una búsqueda, también los títulos de página y descripciones de tus productos. Si no prestas atención a los datos, podrías no estar dando visibilidad a ese producto o servicio que la gente tanto está buscando.
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Descripciones de producto que faltan o que son inadecuadas
Las descripciones de productos son un activo que muchas veces se pasan por alto. Escribir contenido optimizado es fundamental para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, por lo que si tienes cero contenido, estás perjudicando tu estrategia de SEO. Con toda probabilidad, cuanto menos contenido tengas, peor será tu posicionamiento.
Crea descripciones de productos únicas orientadas a ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra. Pero no puedes simplemente copiar el contenido de otros sitios web porque corres dos riesgos: que te denuncien por plagio y que Google identifique la fuente original y le posicione como merece.
El Schema markup es otro elemento crítico. Es necesario implementar el marcado correcto de Producto como parte de las descripciones de tus productos para que Google pueda leer tu contenido. ¿Cuál será el resultado? Tendrás más posibilidades de aparecer en SERPs como «fragmentos enriquecidos». El Schema markup por sí solo no mejorará tu clasificación general, pero proporcionará a Google una mejor comprensión de tu web, y los fragmentos enriquecidos son una forma invaluable de asegurar la codiciada «posición cero» en Google.
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Uso indebido de palabras clave
Si tienes alguna duda, sigue la regla de oro del SEO: si tus usuarios están satisfechos, Google también lo estará. Eso significa que no tienes ningún problema con las palabras clave. Pero si por el contrario, solo estás optimizando para una palabra clave, hay que reconsiderar el enfoque. Piensa como si tu fueras el cliente y realiza tu propia investigación de palabras clave. También debes visitar otros sitios que venden productos como los tuyos para obtener algunas ideas sobre el contenido orientado al cliente que tienen y que tú podrías incorporar en tu web.
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Sitio móvil no optimizado
Hoy en día, muchas personas hacen sus compras a través de sus dispositivos móviles. Si tu página web no es compatible con dispositivos móviles estás perdiendo muchas ventas. Afortunadamente, la mayoría de los negocios saben la importancia de trabajar su página web tanto desde el punto de vista SEO como de desarrollo.
La mayoría de los motores de búsqueda prefieren un diseño responsive, que no solo esté habilitado para múltiples tamaños de pantalla, sino que sea más fácil de mantener. A diferencia de la visualización dinámica, no es necesario actualizar el CSS o generar una URL separada para actualizar las versiones móviles y de escritorio: con el diseño responsive, todas las versiones usan el mismo código.
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Baja autoridad del dominio
Un buen contenido aumenta la autoridad de tu dominio, pero no es la única forma de mejorar tu posición en Google. Por ejemplo, los backlinks de alta calidad, son un factor importante. Así se crea contenido enlazable y enlaces internos sólidos para dirigir a los clientes a recursos útiles y otras páginas relevantes en tu propio sitio. Si tienes backlinks procedentes de páginas no muy fiables, es hora de deshacerse de ellos. Google prefiere que te comuniques directamente con estos sitios (ya sea manualmente o mediante una herramienta automatizada, como de SEMrush Backlink Audit Tool ) antes de tener que recurrir a la desautorización manual de enlaces.
Por último, pero no por ello menos importante, una mala experiencia de usuario alejará a los compradores de tu página. Si no tienes un certificado SSL para verificar que proteges los datos del usuario, es hora de obtenerlo. Este protocolo de seguridad garantiza que nadie pueda “colarse” en medio de la conversación entre un usuario y tu página web y captar datos importantes, lo generaría una gran desconfianza en el cliente y, por tanto, perder una venta
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