{"id":163692,"date":"2026-07-29T16:12:48","date_gmt":"2026-07-29T21:12:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/none\/\/"},"modified":"2026-07-29T16:12:54","modified_gmt":"2026-07-29T21:12:54","slug":"publicites-apple-maps-marques-multi-etablissements","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/local-search\/publicites-apple-maps-marques-multi-etablissements\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9s Apple Maps : ce que les marques multi-\u00e9tablissements doivent savoir"},"content":{"rendered":"\n

En bref : la publicit\u00e9 sur Apple Maps offre aux marques multi-\u00e9tablissements un nouveau moyen pr\u00e9cieux de capter l\u2019intention de recherche locale, mais elle ne remplace pas directement Google Maps.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le lancement de la publicit\u00e9 sur Apple Maps donne aux marques un nouveau moyen d\u2019atteindre les clients \u00e0 proximit\u00e9 au moment o\u00f9 ils d\u00e9cident o\u00f9 se rendre. Mais la plateforme diff\u00e8re de Google Maps dans la fa\u00e7on dont les campagnes sont achet\u00e9es, mesur\u00e9es et optimis\u00e9es.<\/em><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez comment fonctionne la publicit\u00e9 sur Apple Maps, comment elle se compare \u00e0 Google Maps et ce que les sp\u00e9cialistes marketing doivent prendre en compte avant d\u2019investir.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le lancement de la publicit\u00e9 dans Apple Maps a suscit\u00e9 beaucoup d\u2019int\u00e9r\u00eat de la part des marques disposant d\u2019\u00e9tablissements physiques. L\u2019attrait est facile \u00e0 comprendre : les utilisateurs de cartes expriment souvent une intention imm\u00e9diate li\u00e9e \u00e0 un lieu, ce qui fait de cet environnement un espace naturel pour promouvoir des magasins, agences, restaurants, centres de services et autres destinations physiques \u00e0 proximit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 sur les services de cartographie n\u2019est toutefois pas nouvelle, et de nombreux annonceurs touchent d\u00e9j\u00e0 des audiences locales via Google Maps et les produits Google associ\u00e9s. Si le principe de base peut sembler simple \u2014 afficher un \u00e9tablissement sponsoris\u00e9 lorsqu\u2019une personne effectue une recherche \u00e0 proximit\u00e9 \u2014 les plateformes diff\u00e8rent sensiblement dans la mani\u00e8re dont les annonces s\u2019affichent, dont les campagnes sont achet\u00e9es et, surtout, dont les performances peuvent \u00eatre mesur\u00e9es. Les annonceurs doivent comprendre ces nuances avant de consid\u00e9rer Apple Maps comme un substitut direct \u00e0 Google Maps.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que la publicit\u00e9 sur Apple Maps ?<\/h2>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 sur Apple Maps est une solution de publicit\u00e9 g\u00e9olocalis\u00e9e qui permet aux entreprises de promouvoir leurs \u00e9tablissements physiques dans Apple Maps lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises \u00e0 proximit\u00e9. Elle est con\u00e7ue pour capter une intention locale existante, plut\u00f4t que pour g\u00e9n\u00e9rer une notori\u00e9t\u00e9 de marque \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n

Les publicit\u00e9s Apple Maps devraient proposer deux emplacements principaux : des fiches sponsoris\u00e9es dans les r\u00e9sultats de recherche et des recommandations sponsoris\u00e9es dans l\u2019exp\u00e9rience Lieux recommand\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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Apple Maps<\/em><\/a> : exemple d\u2019emplacement publicitaire<\/em><\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019un utilisateur s\u00e9lectionne la fiche, il est dirig\u00e9 vers la fiche d\u2019\u00e9tablissement de l\u2019entreprise, depuis laquelle il peut appeler, consulter le site web ou demander un itin\u00e9raire : une exp\u00e9rience tout \u00e0 fait standard et famili\u00e8re sur les diff\u00e9rentes plateformes de cartographie.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 sur Apple Maps est avant tout un canal de fin de parcours qui capte une intention de recherche locale existante, plut\u00f4t que de cr\u00e9er une nouvelle demande. Elle peut aider une entreprise \u00e0 gagner en visibilit\u00e9 au moment o\u00f9 un client potentiel d\u00e9cide o\u00f9 se rendre, mais elle n\u2019est pas con\u00e7ue pour d\u00e9velopper une notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle aupr\u00e8s de personnes qui n\u2019ont pas encore manifest\u00e9 d\u2019int\u00e9r\u00eat pour la cat\u00e9gorie. Si cela est naturel pour les tactiques cartographiques, cette distinction est importante lorsqu\u2019on compare Apple Maps aux capacit\u00e9s de Google.<\/p>\n\n\n\n

Les options cr\u00e9atives disponibles devraient \u00e9galement \u00eatre relativement limit\u00e9es. Plut\u00f4t que de proposer plusieurs titres et des descriptions d\u00e9taill\u00e9es, les publicit\u00e9s Apple Maps mettront l\u2019accent sur l\u2019\u00e9tablissement promu et un court appel \u00e0 l\u2019action. La fiche de l\u2019\u00e9tablissement elle-m\u00eame \u2014 notamment son nom, sa cat\u00e9gorie, son adresse, ses visuels, ses horaires et les autres informations relatives \u00e0 l\u2019entreprise<\/a> \u2014 jouera donc un r\u00f4le important dans l\u2019exp\u00e9rience globale.<\/p>\n\n\n\n

En quoi la publicit\u00e9 sur Apple Maps diff\u00e9rera-t-elle de Google Maps ?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 mesure que la publicit\u00e9 sur Apple Maps sera lanc\u00e9e et gagnera en maturit\u00e9, les annonceurs devront comprendre en quoi elle diff\u00e8re de Google Maps \u2014 non seulement sur le plan visuel, mais aussi dans la mani\u00e8re dont l\u2019inventaire est achet\u00e9, contr\u00f4l\u00e9 et mesur\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Crit\u00e8re<\/strong><\/td>Apple Maps<\/strong><\/td>Google Maps<\/strong><\/td><\/tr>
Mode d\u2019achat des publicit\u00e9s<\/strong><\/td>La publicit\u00e9 sur Apple Maps peut \u00eatre achet\u00e9e comme un emplacement d\u00e9di\u00e9 exclusivement \u00e0 Maps. Les annonceurs disposent ainsi d\u2019une vision plus claire de la destination de leur investissement m\u00e9dia.<\/td>L\u2019inventaire Google Maps est g\u00e9n\u00e9ralement accessible via des campagnes Performance Max ou Demand Gen. Selon la configuration de la campagne, les annonces peuvent \u00e9galement appara\u00eetre sur d\u2019autres propri\u00e9t\u00e9s Google.<\/td><\/tr>
Contr\u00f4le des emplacements<\/strong><\/td>Apple offre aux annonceurs une plus grande certitude que le budget de campagne restera dans l\u2019environnement Maps.<\/td>Performance Max offre un contr\u00f4le limit\u00e9 des emplacements, car les campagnes peuvent \u00eatre diffus\u00e9es sur plusieurs canaux Google. Demand Gen peut offrir davantage de flexibilit\u00e9 pour donner la priorit\u00e9 \u00e0 Maps, selon les configurations disponibles.<\/td><\/tr>
Formats disponibles<\/strong><\/td>L\u2019offre initiale d\u2019Apple devrait se concentrer sur les fiches sponsoris\u00e9es dans les r\u00e9sultats de recherche et les recommandations au sein d\u2019Apple Maps. Le produit est relativement simple et sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la d\u00e9couverte d\u2019\u00e9tablissements.<\/td>Google prend en charge un \u00e9ventail plus large de formats g\u00e9olocalis\u00e9s, notamment les rep\u00e8res sponsoris\u00e9s, les annonces dans les r\u00e9sultats de recherche, les lieux sugg\u00e9r\u00e9s, les messages sur les fiches d\u2019\u00e9tablissement et les emplacements dans Waze.<\/td><\/tr>
Options cr\u00e9atives<\/strong><\/td>Les publicit\u00e9s Apple Maps reposent largement sur la fiche d\u2019\u00e9tablissement, notamment son nom, sa cat\u00e9gorie, son adresse, ses visuels, ses horaires et les autres informations de la fiche. La personnalisation par l\u2019annonceur devrait se limiter \u00e0 un court appel \u00e0 l\u2019action.<\/td>Google permet aux annonceurs d\u2019ajouter des titres, des descriptions, des images et d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments, comme dans ses autres produits publicitaires. Cela offre davantage de flexibilit\u00e9 pour tester les messages et les combinaisons cr\u00e9atives.<\/td><\/tr>
Mesure des visites<\/strong><\/td>Conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019approche d\u2019Apple ax\u00e9e sur la confidentialit\u00e9, les annonceurs peuvent mesurer des actions telles que les appels, les visites du site web et les demandes d\u2019itin\u00e9raire, mais pas les visites confirm\u00e9es en magasin.<\/td>Google peut rendre compte des visites en magasin pour les annonceurs et les campagnes \u00e9ligibles. Certains types de campagnes peuvent \u00e9galement optimiser la diffusion en fonction des visites dans les \u00e9tablissements.<\/td><\/tr>
G\u00e9n\u00e9ration de demande<\/strong><\/td>Apple Maps est principalement con\u00e7u pour capter une intention locale existante. La plateforme touche des personnes qui recherchent d\u00e9j\u00e0 une entreprise, une cat\u00e9gorie ou une destination, plut\u00f4t que de g\u00e9n\u00e9rer une notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/td>Performance Max et Demand Gen peuvent utiliser d\u2019autres surfaces Google pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9, influencer la consid\u00e9ration et cr\u00e9er de la demande avant qu\u2019un utilisateur ne commence sa recherche dans Maps.<\/td><\/tr>
Acc\u00e8s \u00e0 l\u2019audience<\/strong><\/td>Apple permet d\u2019acc\u00e9der directement aux utilisateurs d\u2019Apple Maps au sein de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Apple. Les marques peuvent ainsi toucher une audience additionnelle qui n\u2019est pas enti\u00e8rement couverte par l\u2019activit\u00e9 sur Google Maps.<\/td>Google Maps offre une port\u00e9e importante aupr\u00e8s des utilisateurs Android comme iPhone et b\u00e9n\u00e9ficie de son int\u00e9gration \u00e0 Google Search, YouTube, Waze et d\u2019autres produits Google.<\/td><\/tr>
Optimisation des campagnes<\/strong><\/td>L\u2019optimisation devrait se concentrer sur des signaux d\u2019engagement tels que les demandes d\u2019itin\u00e9raire, les appels et les clics vers le site web. Les annonceurs peuvent avoir besoin de donn\u00e9es first-party, de solutions de mesure tierces ou de tests contr\u00f4l\u00e9s pour relier ces actions aux visites et aux ventes.<\/td>Google propose un \u00e9cosyst\u00e8me d\u2019optimisation plus mature, notamment avec les ench\u00e8res automatis\u00e9es, les signaux de visites en magasin pour les campagnes \u00e9ligibles et l\u2019int\u00e9gration \u00e0 d\u2019autres produits publicitaires et de mesure Google.<\/td><\/tr>
R\u00f4le strat\u00e9gique recommand\u00e9<\/strong><\/td>Apple Maps est particuli\u00e8rement adapt\u00e9 \u00e0 un r\u00f4le de canal cibl\u00e9 de fin de parcours, destin\u00e9 \u00e0 capter les recherches locales \u00e0 forte intention dans un environnement exclusivement Maps.<\/td>Google Maps peut soutenir \u00e0 la fois la captation d\u2019intention et une g\u00e9n\u00e9ration de demande plus large, avec davantage d\u2019\u00e9chelle, plus de formats et des capacit\u00e9s de mesure plus avanc\u00e9es.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Dans l\u2019ensemble, Google offre une port\u00e9e plus large, davantage de flexibilit\u00e9 cr\u00e9ative et une mesure des visites plus mature. Apple propose un environnement plus contr\u00f4l\u00e9, exclusivement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 Maps, ainsi qu\u2019un acc\u00e8s aux utilisateurs d\u2019Apple Maps \u00e0 un moment particuli\u00e8rement pertinent du parcours client.<\/p>\n\n\n\n

Pour de nombreux annonceurs multi-\u00e9tablissements, Apple Maps ne doit pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un substitut direct \u00e0 Google Maps. La meilleure approche consiste \u00e0 attribuer \u00e0 chaque plateforme un r\u00f4le fond\u00e9 sur son audience, ses capacit\u00e9s de mesure et sa contribution \u00e0 des objectifs de marketing local plus globaux<\/a>.<\/p>\n

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