{"id":160938,"date":"2026-04-02T09:40:50","date_gmt":"2026-04-02T14:40:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/none\/\/"},"modified":"2026-04-02T09:40:57","modified_gmt":"2026-04-02T14:40:57","slug":"comment-la-coupe-du-monde-de-la-fifa-peut-aider-les-marques-a-creer-des-liens-significatifs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/paid-media\/comment-la-coupe-du-monde-de-la-fifa-peut-aider-les-marques-a-creer-des-liens-significatifs\/","title":{"rendered":"Coupe du Monde de la FIFA 2026 : un moment fort pour cr\u00e9er des liens avec son audience de marque"},"content":{"rendered":"\n

En juin, la Coupe du Monde de la FIFA 2026 doit s\u2019amorcer en Am\u00e9rique du Nord, alors que le Canada, le Mexique et les \u00c9tats-Unis coorganiseront l\u2019\u00e9v\u00e9nement sportif le plus regard\u00e9 au monde. L\u2019engouement attirera des spectateurs, sur place comme \u00e0 l\u2019international, qui ne sont ni des experts ni des adeptes assidus du sport pendant la saison r\u00e9guli\u00e8re; ils se joignent simplement \u00e0 l\u2019effervescence pour le plaisir et le divertissement.<\/p>\n\n\n\n

Cette hausse de l\u2019int\u00e9r\u00eat et de l\u2019attention, combin\u00e9e \u00e0 une forte charge \u00e9motionnelle, cr\u00e9era une fois de plus de pr\u00e9cieuses occasions pour les marques de rejoindre de nouveaux publics, m\u00eame si leurs audiences cibles ne sont pas des partisans du ballon rond \u00e0 temps plein. M\u00eame si les co\u00fbts plus \u00e9lev\u00e9s du temps d\u2019antenne et les espaces officiels d\u00e9j\u00e0 occup\u00e9s par les commanditaires de la FIFA peuvent sembler contraignants, les marques ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 chercher des moyens de tirer parti de cette vitrine mondiale.<\/p>\n\n\n\n

Quelles occasions publicitaires la Coupe du Monde cr\u00e9era-t-elle?<\/h2>\n\n\n\n

Parmi les nombreux canaux d\u2019affichage ext\u00e9rieur qui gagnent en importance lors des grands \u00e9v\u00e9nements sportifs, la publicit\u00e9 dans les transports en commun demeure l\u2019un des moyens les plus efficaces pour joindre les publics, particuli\u00e8rement dans les villes h\u00f4tes. C\u2019est pourquoi la TTC de Toronto explore activement de nouvelles fa\u00e7ons de g\u00e9n\u00e9rer des revenus additionnels en introduisant de nouveaux formats publicitaires avant la Coupe du Monde de la FIFA 2026, avec un d\u00e9ploiement potentiel d\u00e8s juin 2026. Le moment est bien choisi, puisqu\u2019il permettra au r\u00e9seau de transport de tirer parti de l\u2019augmentation de l\u2019achalandage et de la demande accrue des annonceurs attendues pendant le tournoi.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019une des principales propositions concerne l\u2019introduction d\u2019un format publicitaire anim\u00e9<\/a>, en partenariat avec Adtrackmedia. Cette proposition a d\u00e9j\u00e0 re\u00e7u l\u2019approbation du conseil d\u2019administration, ce qui marque une \u00e9tape importante du processus. La derni\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 obtenir l\u2019approbation du service juridique g\u00e9n\u00e9ral de la TTC. Une fois cette approbation accord\u00e9e, les usagers pourront d\u00e9couvrir un nouveau format anim\u00e9, hautement engageant, int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 l\u2019environnement de transport collectif. L\u2019entente s\u2019\u00e9chelonne sur 15 ans, ce qui t\u00e9moigne d\u2019un engagement \u00e0 long terme et laisse entendre que ce format deviendra un \u00e9l\u00e9ment durable de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire de la TTC. Fait notable, l\u2019arriv\u00e9e d\u2019Adtrackmedia introduit un nouvel acteur dans un espace historiquement domin\u00e9 par Pattison, ce qui vient red\u00e9finir le paysage concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Source de l\u2019image : Translink.ca<\/em><\/p>\n\n\n\n

Des analyses ind\u00e9pendantes laissent penser que l\u2019achalandage de la TTC pourrait augmenter de 5 \u00e0 12 % pendant les matchs de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 \u00e0 Toronto<\/a>. Bien que la TTC n\u2019ait pas encore publi\u00e9 ses propres pr\u00e9visions officielles, l\u2019ajout de dispositions pour des services suppl\u00e9mentaires<\/a> dans le budget 2026 indique que des volumes plus \u00e9lev\u00e9s de passagers sont anticip\u00e9s. Il est donc raisonnable de s\u2019attendre \u00e0 une hausse marqu\u00e9e du nombre de personnes expos\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure sur les propri\u00e9t\u00e9s de la TTC, y compris au nouveau format anim\u00e9 en tunnel.<\/p>\n\n\n\n

Pour les marques qui cherchent \u00e0 profiter de l\u2019\u00e9lan entourant les grands \u00e9v\u00e9nements sportifs, ce type d\u2019innovation dans les transports ouvre de nouvelles possibilit\u00e9s de capter l\u2019attention des audiences dans des environnements tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Ce que cela signifie pour les annonceurs<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Capter l\u2019attention :<\/strong> Le format vid\u00e9o dynamique, combin\u00e9 \u00e0 un emplacement \u00e0 fort impact dans les tunnels de la TTC, transforme un trajet quotidien ordinaire en une exp\u00e9rience de marque engageante. Avec peu de distractions dans cet environnement et une audience captive, les marques ont une occasion rare de retenir plus longtemps l\u2019attention et de favoriser une meilleure m\u00e9morisation du message.<\/li>\n\n\n\n
  • Effet de nouveaut\u00e9 :<\/strong> En tant que nouveau format d\u2019ex\u00e9cution publicitaire dans les transports, inattendu et distinctif, cette solution cr\u00e9e un fort effet de surprise. Les premiers annonceurs \u00e0 l\u2019adopter pourront profiter de l\u2019engouement entourant son lancement, se positionner comme des marques innovantes et tourn\u00e9es vers l\u2019avenir, tout en b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019une curiosit\u00e9 accrue et d\u2019un bouche-\u00e0-oreille organique.<\/li>\n\n\n\n
  • Visibilit\u00e9 accrue :<\/strong> Avec un d\u00e9ploiement align\u00e9 sur la Coupe du Monde, les annonceurs pourront profiter des hausses d\u2019achalandage et de la circulation pi\u00e9tonni\u00e8re g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par la tenue des matchs et les \u00e9v\u00e9nements connexes. Au-del\u00e0 du tournoi, le maintien du retour au bureau devrait continuer \u00e0 soutenir et \u00e0 accro\u00eetre l\u2019utilisation de la TTC, prolongeant ainsi l\u2019occasion de visibilit\u00e9 \u00e0 long terme.<\/li>\n\n\n\n
  • Gestion de plusieurs partenaires m\u00e9dia :<\/strong> Comme la TTC cherche \u00e0 diversifier ses revenus hors tarifs et \u00e0 accueillir de nouveaux partenaires m\u00e9dia, le monopole historique de Pattison \u00e9voluera. Les annonceurs qui souhaitent assurer une pr\u00e9sence dominante dans le r\u00e9seau de transport torontois devront vraisemblablement coordonner leurs achats avec plusieurs fournisseurs, ce qui ajoutera des niveaux de n\u00e9gociation, de planification et de complexit\u00e9 op\u00e9rationnelle, particuli\u00e8rement pour les \u00e9quipes internes qui g\u00e8rent leurs achats directement.<\/li>\n\n\n\n
  • Visibilit\u00e9 internationale pendant le tournoi :<\/strong> Les marques internationales pourront profiter d\u2019une exposition aupr\u00e8s d\u2019une audience mondiale pendant la FIFA 2026, en offrant une exp\u00e9rience de transport immersive qui pourrait ne pas exister dans les march\u00e9s d\u2019origine des consommateurs. Cet effet de nouveaut\u00e9 additionnel peut renforcer la m\u00e9morisation de la marque et l\u2019aider \u00e0 rester pr\u00e9sente \u00e0 l\u2019esprit alors que les visiteurs partagent leurs exp\u00e9riences de voyage sur les r\u00e9seaux sociaux et d\u2019autres canaux num\u00e9riques.<\/li>\n<\/ul>\n
    \n \n
    \n
    \n

    \n Plus de nouvelles <\/h2>\n

    \n Recevez des analyses exclusives sur
    les principales tendances du digital, directement dans votre bo\u00eete mail. <\/p>\n <\/div>\n\n

    \n
    \n
    \n
    \n \n