Les clics et le ROAS attribu\u00e9 au dernier point de contact ne suffisent plus pour expliquer la performance d\u2019une campagne. Dans un monde propuls\u00e9 par l\u2019IA, la mesure doit \u00e9voluer. Influence, incr\u00e9mentalit\u00e9 et r\u00e9sultats int\u00e9gr\u00e9s deviennent les nouveaux standards, soutenus par des boucles de r\u00e9troaction plus rapides et des outils qui relient enfin le marketing\u2026 au vrai profit. Cet article propose un cadre de mesure moderne qui fait le pont entre le langage des experts de la finance et du marketing. <\/p>\n\n\n\n
Pendant des ann\u00e9es, l\u2019attribution au dernier clic a servi de filet de s\u00e9curit\u00e9. Elle donnait l\u2019illusion d\u2019une relation simple : clic = vente. Le ROAS et le ROI venaient ensuite simplifier davantage en ramenant tout un parcours complexe \u00e0 un seul indicateur. Et pendant un temps, c\u2019\u00e9tait suffisant. Mais \u00e0 mesure que le parcours client s\u2019est morcel\u00e9 entre \u00e9crans, plateformes et formats, cette promesse de pr\u00e9cision s\u2019est effrit\u00e9e.
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