{"id":128864,"date":"2025-05-30T15:05:42","date_gmt":"2025-05-30T20:05:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-05-30T15:10:12","modified_gmt":"2025-05-30T20:10:12","slug":"7-tendances-emergentes-des-medias-revelees-lors-des-iab-newfronts-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/paid-media\/7-tendances-emergentes-des-medias-revelees-lors-des-iab-newfronts-2025\/","title":{"rendered":"7 tendances \u00e9mergentes des m\u00e9dias r\u00e9v\u00e9l\u00e9es lors des IAB NewFronts 2025"},"content":{"rendered":"\n<p>DAC a eu le plaisir d\u2019assister aux <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/blog\/welcome-to-the-ecotone\/\">IAB NewFronts 2025<\/a>, un \u00e9v\u00e9nement vibrant, port\u00e9 par une \u00e9nergie contagieuse, des talents hors pair (coup de chapeau \u00e0 Cynthia Erivo !) et une mise en lumi\u00e8re inspirante de l\u2019avenir des m\u00e9dias. Mais au-del\u00e0 du spectacle, ce sont les avanc\u00e9es concr\u00e8tes des principaux partenaires qui ont v\u00e9ritablement marqu\u00e9 les esprits, en transformant la fa\u00e7on dont les marques peuvent cr\u00e9er des liens plus forts avec leurs publics \u2014 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019innovation, \u00e0 l\u2019authenticit\u00e9 et \u00e0 un impact mesurable.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9couvrez notre analyse des tendances cl\u00e9s et des innovations les plus percutantes de nos partenaires, pens\u00e9e pour affiner votre strat\u00e9gie m\u00e9dia, valoriser votre r\u00e9cit de marque et g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats tangibles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendance 1 : L\u2019IA devient le nouveau cerveau des m\u00e9dias<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019IA n\u2019est plus un simple outil : elle est devenue le moteur central des m\u00e9dias. Elle intervient \u00e0 chaque \u00e9tape, de la planification \u00e0 l\u2019optimisation, jusqu\u2019\u00e0 la personnalisation en temps r\u00e9el, permettant des workflows plus fluides et des r\u00e9sultats plus pertinents. Partout, les plateformes adoptent l\u2019IA pr\u00e9dictive et g\u00e9n\u00e9rative pour \u00e9liminer les frictions manuelles et stimuler la performance.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google DV360<\/strong> et <strong>Amazon Ads<\/strong> automatisent d\u00e9sormais la planification m\u00e9dia et les ench\u00e8res en temps r\u00e9el, r\u00e9duisant le besoin d\u2019intervention humaine tout en optimisant l\u2019efficacit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les campagnes intelligentes de Snapchat<\/strong> s\u2019appuient sur l\u2019IA pour ajuster automatiquement les ench\u00e8res et les budgets, s\u2019adaptant en temps r\u00e9el afin d\u2019atteindre les objectifs de co\u00fbt par acquisition (CPA).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>YouTube<\/strong> int\u00e8gre une IA conversationnelle permettant aux annonceurs de trouver plus facilement des cr\u00e9ateurs en ad\u00e9quation avec leur marque et leur audience.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wurl<\/strong> exploite l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative pour faire correspondre le ton et les signaux \u00e9motionnels des publicit\u00e9s au contenu vid\u00e9o, renfor\u00e7ant ainsi la coh\u00e9rence contextuelle.<\/li>\n\n\n\n<li>Les formats immersifs, comme les<strong> Sponsored AR Lenses de Snapchat<\/strong>, d\u00e9montrent comment l\u2019IA ouvre la voie \u00e0 de nouvelles formes de narration interactive.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qui devrait s\u2019y int\u00e9resser ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Les marques souhaitant acc\u00e9l\u00e9rer leur d\u00e9veloppement, renforcer la pertinence de leurs messages et d\u00e9passer les obstacles op\u00e9rationnels \u2014 notamment dans les secteurs o\u00f9 la performance et l\u2019innovation sont au c\u0153ur des enjeux.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendance 2 : La publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias de distribution red\u00e9finit le parcours utilisateur<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias de distribution ne se limite plus au commerce \u00e9lectronique. Elle \u00e9volue pour devenir une force omnicanale, couvrant la vid\u00e9o premium, les r\u00e9seaux sociaux et m\u00eame l\u2019affichage num\u00e9rique ext\u00e9rieur, permettant aux marques d\u2019agir sur l\u2019ensemble du parcours utilisateur, de la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 la conversion, au sein d\u2019un m\u00eame \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google DV360<\/strong> et <strong>YouTube<\/strong> unifient les campagnes de marque et d\u2019achat gr\u00e2ce \u00e0 des int\u00e9grations couvrant tout le parcours utilisateur.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amazon Ads<\/strong> offre une pr\u00e9cision de ciblage gr\u00e2ce aux donn\u00e9es propri\u00e9taires et \u00e0 des clean rooms conformes \u00e0 la confidentialit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>T-Mobile<\/strong> transforme l\u2019affichage num\u00e9rique ext\u00e9rieur en canal de performance gr\u00e2ce au ciblage g\u00e9olocalis\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qui est concern\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Les d\u00e9taillants omnicanaux, les marques de produits de grande consommation (PGC) et les annonceurs ayant des objectifs de conversion clairs, en magasin, en ligne ou sur les deux canaux, et souhaitant r\u00e9unir notori\u00e9t\u00e9 et performance au sein d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me unifi\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Tendance 3 : La CTV et la vid\u00e9o s\u2019imposent comme les nouvelles habitudes de consommation<\/h1>\n\n\n\n<p>La CTV a d\u00e9pass\u00e9 le mobile en termes d\u2019audience, avec des plateformes misant sur des exp\u00e9riences vid\u00e9o percutantes et \u00e9motionnelles, tous \u00e9crans confondus.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>YouTube<\/strong> touche d\u00e9sormais 98 % des foyers am\u00e9ricains \u00e9quip\u00e9s de la CTV, d\u00e9passant le mobile comme format le plus regard\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>TikTok Pulse<\/strong> place les publicit\u00e9s des marques \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des contenus les plus performants, qu\u2019ils soient g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs ou par des \u00e9diteurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ContentToAd<\/strong> de <strong>Wurl<\/strong> rend les publicit\u00e9s plus naturelles en les alignant sur le ton \u00e9motionnel des programmes environnants.Top of FormBottom of Form<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qui est concern\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Les brand storytellers, les marketeurs du divertissement et toutes les marques cherchant \u00e0 accro\u00eetre leur impact culturel et leur r\u00e9sonance multiplateforme \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Tendance 4 : La donn\u00e9e propri\u00e9taire, un v\u00e9ritable levier strat\u00e9gique<\/h1>\n\n\n\n<p>Alors que l\u2019\u00e8re des cookies touche \u00e0 sa fin, la donn\u00e9e propri\u00e9taire devient la base d\u2019un marketing \u00e9volutif, centr\u00e9 sur la confidentialit\u00e9. Exploiter ses propres donn\u00e9es ne rel\u00e8ve plus seulement de la conformit\u00e9 : c\u2019est la cl\u00e9 pour personnaliser les exp\u00e9riences, mesurer ce qui compte vraiment et cro\u00eetre en toute confiance.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google <\/strong>et<strong> Amazon<\/strong> permettent un ciblage pr\u00e9cis gr\u00e2ce \u00e0 des clean rooms qui allient port\u00e9e et respect de la vie priv\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Meta<\/strong> fournit des informations cl\u00e9s sp\u00e9cifiques aux cr\u00e9ateurs, notamment les taux d\u2019accroche et d\u2019interaction.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Upwave <\/strong>s\u2019appuie sur l\u2019IA pour aller au-del\u00e0 des simples mesures de port\u00e9e, en \u00e9valuant le v\u00e9ritable impact de marque et l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qui est concern\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Les marques dot\u00e9es d\u2019infrastructures de donn\u00e9es performantes, en particulier dans les secteurs de la finance, des t\u00e9l\u00e9communications et de la sant\u00e9, qui cherchent \u00e0 personnaliser leurs actions, mesurer efficacement leurs r\u00e9sultats et se d\u00e9velopper de fa\u00e7on responsable dans un monde post-cookies.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Tendance 5 : Les plateformes deviennent de v\u00e9ritables \u00e9cosyst\u00e8mes<\/h1>\n\n\n\n<p>Les plateformes ne cessent d\u2019\u00e9voluer pour devenir de v\u00e9ritables \u00e9cosyst\u00e8mes int\u00e9gr\u00e9s, faisant tomber les silos et permettant aux \u00e9quipes marketing de travailler de mani\u00e8re plus intelligente et agile. Les marques peuvent d\u00e9sormais planifier, acheter et mesurer leurs campagnes depuis un seul et m\u00eame environnement.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google DV360<\/strong> regroupe l\u2019IA, la vid\u00e9o, le retail et la mesure dans une plateforme centralis\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amazon<\/strong> offre une planification globale du parcours utilisateur, int\u00e9grant Prime Video, le shopping et l\u2019affichage.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Meta<\/strong> et<strong> Snapchat<\/strong> r\u00e9unissent les outils cr\u00e9ateurs, les donn\u00e9es de performance publicitaire et la diffusion des campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur<br class=\"d-none d-lg-block\"> les principales tendances du digital, directement dans votre bo\u00eete mail.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69db7f7124bf8'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69db7f7124bf8');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = '94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? '94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 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d\u2019influence a gagn\u00e9 en maturit\u00e9 et s\u2019int\u00e8gre d\u00e9sormais pleinement dans les strat\u00e9gies des plateformes, soutenu par des outils plus performants et des analyses plus pouss\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Meta<\/strong> et <strong>YouTube<\/strong> proposent des solutions bas\u00e9es sur l\u2019IA pour identifier les cr\u00e9ateurs et suivre leurs performances.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Snapchat<\/strong> int\u00e8gre les Snaps cr\u00e9\u00e9s par les influenceurs dans le fil de discussion et les Stories.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>TikTok Pulse Premiere<\/strong> positionne les contenus de marque aux c\u00f4t\u00e9s des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs les plus performants et de ceux d\u2019\u00e9diteurs premium.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qui est concern\u00e9 ?<strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Les marques ax\u00e9es sur le lifestyle, la beaut\u00e9, la mode, l\u2019alimentation et les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, qui cherchent \u00e0 s\u2019ancrer authentiquement dans la culture et \u00e0 d\u00e9velopper la confiance gr\u00e2ce au pouvoir des cr\u00e9ateurs.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Tendance 7 : La mesure, votre avantage concurrentiel<\/h1>\n\n\n\n<p>Une mesure plus intelligente et multiplateforme devient indispensable, permettant aux marques de suivre leurs performances, de prouver leur retour sur investissement et d\u2019investir en toute confiance.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Youtube<\/strong> propose d\u00e9sormais une validation par des tiers via Nielsen, iSpot.tv et Comscore.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le New York Times<\/strong> et d\u2019autres \u00e9diteurs premium exploitent leurs donn\u00e9es propri\u00e9taires pour mener des campagnes hautement cibl\u00e9es et riches en donn\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qui est concern\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Toute marque soumise \u00e0 une pression pour justifier ses investissements qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019\u00e9quipes orient\u00e9es performance ou de marketeurs soucieux de leur budget b\u00e9n\u00e9ficiera d\u2019outils de mesure plus performants et d\u2019une meilleure clart\u00e9 en mati\u00e8re d\u2019attribution.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En r\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019innovation n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre complexe, mais elle exige de passer \u00e0 l\u2019action. Les nouveaut\u00e9s pr\u00e9sent\u00e9es lors des NewFronts cette ann\u00e9e ne sont pas de simples concepts : elles sont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9ploy\u00e9es, concr\u00e8tes, et pr\u00eates \u00e0 \u00eatre exploit\u00e9es par les marques.<\/p>\n\n\n\n<p>Au moment de planifier votre prochaine campagne, pensez \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Faire \u00e9voluer votre strat\u00e9gie m\u00e9dia gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA, \u00e0 l\u2019automatisation et \u00e0 des \u00e9cosyst\u00e8mes int\u00e9gr\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Valoriser votre r\u00e9cit de marque avec des formats immersifs et des partenariats avec des cr\u00e9ateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; G\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats concrets gr\u00e2ce \u00e0 une utilisation plus intelligente des donn\u00e9es et \u00e0 une mesure fiable et responsable.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez DAC, nous ne faisons pas que suivre ces \u00e9volutions : nous aidons nos partenaires \u00e0 les anticiper et \u00e0 en tirer pleinement parti. Construisons ensemble des strat\u00e9gies plus intelligentes, plus agiles et r\u00e9ellement efficaces.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>DAC a eu le plaisir d\u2019assister aux IAB NewFronts 2025, un \u00e9v\u00e9nement vibrant, port\u00e9 par une \u00e9nergie contagieuse, des talents hors pair (coup de chapeau \u00e0 Cynthia Erivo !) et une mise en lumi\u00e8re inspirante de l\u2019avenir des m\u00e9dias. 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