{"id":122154,"date":"2025-03-07T11:14:00","date_gmt":"2025-03-07T16:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-03-10T21:24:46","modified_gmt":"2025-03-11T02:24:46","slug":"comment-transformer-les-marques-en-heros-locaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/creative\/comment-transformer-les-marques-en-heros-locaux\/","title":{"rendered":"Comment transformer les marques en h\u00e9ros locaux"},"content":{"rendered":"\n

Dans le paysage marketing en perp\u00e9tuelle \u00e9volution, les marques multi-sites doivent relever un d\u00e9fi de taille : concilier la coh\u00e9rence de leur image \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale avec une approche adapt\u00e9e aux sp\u00e9cificit\u00e9s locales. Depuis des d\u00e9cennies, les experts en marketing s\u2019attachent \u00e0 d\u00e9livrer le bon message, au bon moment, au bon endroit. Pourtant, la notion de \u00ab lieu \u00bb s\u2019est souvent r\u00e9duite au choix du bon canal, qu\u2019il s\u2019agisse des r\u00e9seaux sociaux, du r\u00e9f\u00e9rencement ou de la publicit\u00e9 programmatique. Or, le lieu ne se limite pas aux supports num\u00e9riques: il inclut aussi la dimension physique, qui demeure l\u2019un des leviers les plus puissants d\u2019engagement client.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 cela, de nombreuses marques h\u00e9sitent \u00e0 investir dans des strat\u00e9gies ax\u00e9es sur la localisation, les jugeant souvent co\u00fbteuses, complexes ou difficiles \u00e0 d\u00e9ployer \u00e0 grande \u00e9chelle. Parall\u00e8lement, la perte de signaux complique la collecte d\u2019informations cl\u00e9s sur les audiences, rendant plus difficile l\u2019\u00e9tablissement de connexions pertinentes avec les consommateurs. Pourtant, gr\u00e2ce aux avanc\u00e9es technologiques et aux approches fond\u00e9es sur la donn\u00e9e, la localisation ne se limite plus \u00e0 une simple tactique\u2014elle devient un v\u00e9ritable atout strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est dans ce contexte que l\u2019approche de la marque au local de DAC prend tout son sens. En associant une vision globale \u00e0 une ex\u00e9cution hyperlocale, DAC aide les marques \u00e0 exploiter pleinement le potentiel du facteur \u00ab lieu \u00bb, garantissant ainsi des campagnes \u00e0 la fois pertinentes, \u00e9volutives et performantes.<\/p>\n\n\n\n

La perte de signaux : un enjeu majeur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pendant des ann\u00e9es, les marques ont mis\u00e9 sur le ciblage data-driven pour atteindre leurs audiences avec pr\u00e9cision. Mais face au renforcement des r\u00e9glementations sur la confidentialit\u00e9 et \u00e0 la disparition des cookies tiers, le marketing num\u00e9rique doit faire face \u00e0 un d\u00e9fi grandissant : la perte de signaux. Ce bouleversement complique le suivi du comportement des consommateurs, la mesure de l\u2019engagement et l\u2019optimisation des campagnes.<\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9percussions sont consid\u00e9rables. D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude Forrester commandit\u00e9e par DAC<\/a>, 98 % des d\u00e9cideurs en m\u00e9dias et publicit\u00e9 B2C estiment que la perte de signaux a affaibli leur capacit\u00e9 de ciblage. Pr\u00e8s des deux tiers d\u00e9clarent que l\u2019impact est fortement n\u00e9gatif, limitant leur capacit\u00e9 \u00e0 personnaliser les messages et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats concrets.<\/p>\n\n\n\n

Priv\u00e9es de donn\u00e9es fiables sur leur audience, de nombreuses marques se tournent vers des strat\u00e9gies marketing trop larges et impersonnelles, entra\u00eenant un gaspillage des budgets publicitaires et un engagement en berne. La solution ? Changer de perspective et passer du “qui” au “o\u00f9”.<\/p>\n\n\n\n

Plut\u00f4t que de s\u2019appuyer uniquement sur des donn\u00e9es personnelles en voie de disparition, les marques doivent adopter une nouvelle approche, en exploitant la localisation comme une source d\u2019analyses alternative et pr\u00e9cieuse. Gr\u00e2ce aux donn\u00e9es locales, elles peuvent affiner leur compr\u00e9hension des consommateurs, am\u00e9liorer leur ciblage et adapter leurs messages cr\u00e9atifs, tout en respectant les nouvelles normes en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que permet l\u2019approche de la marque au local de DAC. En s\u2019appuyant sur l\u2019intelligence g\u00e9olocalis\u00e9e pour \u00e9laborer ses strat\u00e9gies d\u2019audience, DAC aide les marques \u00e0 compenser la perte de signaux, \u00e0 identifier de nouvelles opportunit\u00e9s de croissance et \u00e0 optimiser l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes, \u00e0 tous les niveaux.<\/p>\n\n\n\n

De la marque au local : une approche plus intelligente du marketing local<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 mesure que les donn\u00e9es d\u2019audience se rar\u00e9fient, de nombreuses marques se r\u00e9fugient dans des strat\u00e9gies g\u00e9n\u00e9ralistes, souvent d\u00e9connect\u00e9es des r\u00e9alit\u00e9s locales. Or, pour les entreprises multi-sites, une approche uniforme ne permet que rarement d\u2019obtenir des r\u00e9sultats engageants. L\u2019enjeu est donc de pr\u00e9server la coh\u00e9rence d\u2019une marque nationale tout en garantissant une forte pertinence locale, \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n

Une strat\u00e9gie efficace repose sur trois piliers essentiels :<\/p>\n\n\n\n